海量碎片化數(shù)據(jù)的產(chǎn)生， 對于數(shù)字營銷的挑戰(zhàn)顯而易見。 要從海量數(shù)據(jù)中獲取洞察， 常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對大規(guī)模數(shù)據(jù)運(yùn)算， 云計(jì)算成為很好的選擇。

在全球范圍內(nèi)， 一天可發(fā)送2900億封郵件， 相當(dāng)于美國兩年紙質(zhì)郵件的總和； 全球的BBS一天內(nèi)會(huì)產(chǎn)生200萬條帖子的內(nèi)容， 如果把它積累下來， 相當(dāng)于 《時(shí)代雜志》 770年的內(nèi)容； 一天之內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上被傳輸、 使用、 觀看的圖片是2.5億， 如果把這些圖片打印在紙上疊起來， 相當(dāng)于80座埃菲爾鐵塔的高度。

好耶集團(tuán)董事長兼CEO陳恂在3月22日的云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上的這一段演講讓人震撼。

此次發(fā)布會(huì)上， 好耶集團(tuán)發(fā)布了云計(jì)算戰(zhàn)略、 啟用了以云為圖形的新好耶Logo， 同時(shí)發(fā)布了基于云計(jì)算的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、 數(shù)字營銷監(jiān)測和分析系統(tǒng)iDigger、 智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SMARTmedia和移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)A立方。 而自2011年11月接任好耶集團(tuán)CEO以來， 陳恂也首次面對媒體接受了《成功營銷》專訪。

大數(shù)據(jù)時(shí)代到來

隨著互聯(lián)網(wǎng)， 特別是社交媒體、 電子商務(wù)以及智慧終端的快速發(fā)展， 每日 都有大量的 “數(shù)據(jù)碎片” 產(chǎn)生。 美國市場研究公司Gartner每年會(huì)對全球五百強(qiáng)的CIO進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查， 了解他們最關(guān)心的技術(shù)趨勢， 2012年 “大數(shù)據(jù)” 排名第一， 成為關(guān)注熱點(diǎn)。

正如陳恂演講所述， 數(shù)據(jù)爆炸對精準(zhǔn)技術(shù)提出了極大要求。 “廣告主或者在線營銷者， 對精準(zhǔn)技術(shù)的需求一直存在。 ” 事實(shí)上， 很多跨國公司廣告主在全球市場上早已能夠享受到精準(zhǔn)技術(shù)的服務(wù)， 但在中國還沒有大規(guī)模發(fā)展起來。

“真正的精準(zhǔn)是需要大量數(shù)據(jù)支撐的， 只有這個(gè)數(shù)據(jù)量積累到一定程度， 才會(huì)有真正的價(jià)值體現(xiàn)。 ” 在陳恂看來， 目前大數(shù)據(jù)的積累已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)， 精準(zhǔn)服務(wù)的時(shí)機(jī)也已到來。

接下來需要迎接的是大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)： 首先，要確定衡量效果的指標(biāo)； 其次， 把這些指標(biāo)量化； 第三，如何優(yōu)化指標(biāo)。 其中 ， 很關(guān)鍵的步驟是模型的制定。

如何理解模型的概念呢？ 如果把互聯(lián)網(wǎng)看作研究人性的實(shí)驗(yàn)室， 在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室里， 數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和收集是合二為一的。 抽象的模型相當(dāng)于一個(gè)虛擬的實(shí)驗(yàn)室， 基于龐大的數(shù)據(jù)支撐與分析， 廣告主可以不必真正做很多投放， 就可以通過模型空間進(jìn)行預(yù)測， 從而更好地作出媒介計(jì)劃等決斷。 這就大大降低了成本， 而這也是制定模型的意義所在。

打造 “云腦”

顯而易見， 要從海量數(shù)據(jù)中獲取洞察， 常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對。 云計(jì)算通過數(shù)據(jù)倉庫， 將分散的海量數(shù)據(jù) 統(tǒng)一導(dǎo)入云端平臺(tái)， 在大規(guī)模分布式計(jì)算機(jī)群上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合、 管理、 挖掘、 建模和應(yīng)用，成為處理海量數(shù)據(jù)的最佳選擇。

也正因此， 好耶推出基于云計(jì)算的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、 數(shù)字營銷監(jiān)測和分析系統(tǒng)iDigger、 智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SMARTmedia和移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)A立方。 打造 “云腦” 也成為好耶未來的重要戰(zhàn)略布局。

好耶云以其大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集、 存儲(chǔ)、 整理、 分析，以及深入的算法、 模型和應(yīng)用， 為好耶集團(tuán)的產(chǎn)品提供了一個(gè)共享平臺(tái)， 并通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷參與各方的價(jià)值。 “除了技術(shù)方面的抗衡外， 好耶多年以來積累了三四百家媒體、 上千個(gè)廣告主， 他們對數(shù)據(jù)的采集和覆蓋是別的公司難以相比的。 ” 嘉御基金創(chuàng)始人兼董事長衛(wèi)哲如此評價(jià)好耶。 此次發(fā)布會(huì)上， 衛(wèi)哲宣布辭去好耶獨(dú)立董事一職， 并攜嘉御基金正式入股好耶。

據(jù)了解， 2011年好耶服務(wù)于890個(gè)客戶 ， 2012年會(huì)超過900個(gè) ， 每個(gè)月的廣告顯示超過700億。 “我們能夠讓廣告主觸碰到中國99%的網(wǎng)民。 ” 陳恂如是說： “我們積累了13年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)， 在過去兩年， 每年以翻番的投入進(jìn)行研發(fā)， 就是為了更好地對好耶的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究， 從而更好地拓展業(yè)務(wù)。 ”

數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的核心之一是分享。 陳恂表示， “云腦” 作用的發(fā)揮， 還需要媒體和廣告主善于在好耶這樣的中立平臺(tái)分享數(shù)據(jù)。