西鳳酒

    作為浙江首要的重點城市，義烏一直都是各家白酒爭奪的：“橋頭堡”和“烽火臺”。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，義烏地區(qū)每年的白酒消費需求量在20億元左右，消費人口達到40萬人。

    在浙江白酒市場中，義烏的白酒消費水平跟鄂爾多斯在內(nèi)蒙古，西安在陜西有著非常類似的地方，都是以超高端和高端為主。

    “在義烏，一二級白酒市場的成熟消費群體其年齡段一半在35歲以上，對白酒產(chǎn)品的購買力一般在200-1000元之間，其中600元左右的產(chǎn)品最暢銷。西鳳酒1915經(jīng)銷商之一義烏西鳳酒1915旗艦店總經(jīng)理吳軍民告訴記者，雖然白酒市場的競爭進行的如火如荼，但西鳳酒1915在義烏市場的地位穩(wěn)固。據(jù)西鳳酒1915旗艦店總經(jīng)理吳軍民介紹，在義烏市場，餐飲行業(yè)和企業(yè)單位是白酒面對消費群體最集中的兩個地方，也是品牌白酒直接面對白酒消費群體的最前沿的競爭領(lǐng)地。由于餐飲終端行業(yè)的特殊性，導(dǎo)致餐飲終端是白酒企業(yè)的競爭焦點，而流通渠道則依靠其量和速度同樣成為各品牌的必爭高地。

    西鳳酒的鳳香型在義烏市場占有絕對優(yōu)勢，約占市場容量的35%左右。西鳳酒1915（http://www.xfj1915.com/）的主流度數(shù)以52度和45度為主，西鳳酒1915酒液無色晶瑩，醇香典雅，味甘挺爽，諸味協(xié)調(diào)，尾凈悠長，令人心曠神怡。過去義烏的消費者偏愛喝低度酒，但如今白酒高度化已成必然趨勢。

    義烏的白酒市場上幾乎云集了全國所有的香型品牌，茅臺、五糧液、西鳳酒、瀘州老窖、郎酒同臺競爭的態(tài)勢。義烏白酒市場以濃香型為主，但隨著西鳳酒1915的強勢，鳳香型的產(chǎn)品也在當(dāng)?shù)氐恼虅?wù)用酒中掀起了一股不小的熱潮。

    對于義烏市場來說四大名酒西鳳酒1915是需要尋找品牌的競爭力，包括產(chǎn)品特點、產(chǎn)品文化、消費者忠誠度、渠道便捷與否、地緣人緣關(guān)系等等，這些因素都可能成為西鳳酒1915的品牌競爭力，同時義烏白酒市場也是一個開放的市場，眾多的外來白酒依據(jù)市場消費者的口感、香型、度數(shù)開發(fā)了一些相似口味的產(chǎn)品，從而是義烏消費者有機會適應(yīng)更多口味的白酒。