視頻與電視收視行為互補(bǔ)，組合投放廣告效果顯著 移動終端視頻發(fā)展迅速

　　2011年12月20日－北京，陽獅銳奇新媒體整合中心今天宣布其"The Pool"第二泳道中國調(diào)研計劃圓滿落下帷幕。這是該中心繼2010年啟動 "The Pool "第一泳道計劃后，再次在中國推出關(guān)于視頻媒體廣告效果的調(diào)研項目。此調(diào)研計劃重點(diǎn)研究互聯(lián)網(wǎng)用戶跨媒介行為與消費(fèi)習(xí)慣，特別是跨電視媒體與視頻網(wǎng)站間的觀看行為，同時監(jiān)測和評估廣告主在跨電視和視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放時的廣告效果。此調(diào)研項目旨在探索適合中國市場跨媒體廣告投放的方案組合。

　　陽獅銳奇攜手益普索和精碩科技，邀請優(yōu)酷、土豆、奇藝、搜狐視頻、PPS、PPTV、迅雷看看、鳳凰寬頻、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、我樂網(wǎng)、樂視網(wǎng)等11家視頻頻道和視頻網(wǎng)站，利潔時、瑪氏、箭牌、雷克薩斯、露露、匯源、碧生源、紅牛、善存等9家知名廣告主旗下13個品牌進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)研。

　　第二泳道研究了互聯(lián)網(wǎng)用戶收看電視與使用視頻的習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)看在線視頻已經(jīng)很普及，節(jié)假日看視頻的時長已經(jīng)超過電視。低線城市與一線城市消費(fèi)者觀看在線視頻的習(xí)慣已經(jīng)很接近，不同收入人群也有大致同樣的表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻的收看時段分布更平均，節(jié)假日有多個收看波峰出現(xiàn)。

　　電視與互聯(lián)網(wǎng)的特征突出，互聯(lián)網(wǎng)勝在自主性強(qiáng)，且內(nèi)容豐富。觀看時方便查找感興趣的信息也是其一大特點(diǎn)。有70%以上的消費(fèi)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告不影響觀看，且能參與互動，有助于進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息。

　　值得注意的是，隨著3G時代的到來，移動終端發(fā)展迅速，有23%的被訪者通過移動客戶端觀看在線視頻。平時工作時段更方便利用移動終端看視頻，這與假節(jié)日明顯不同。用移動終端看視頻的用戶，消費(fèi)能力強(qiáng)，對"新"產(chǎn)品熱情高，且在學(xué)歷、收入及社會地位等方面明顯高于電視和其他視頻方式觀看者。

　　通過13個參與調(diào)研的品牌在11個合作視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告實際投放的跟蹤監(jiān)測，比較視頻廣告與電視廣告的營銷效果發(fā)現(xiàn)，視頻廣告可更精準(zhǔn)觸達(dá)15-45歲受眾，廣告觀眾集中度更高。部分品牌的電視成本是視頻成本的5倍至13倍。將電視廣告與視頻前貼片形式相結(jié)合，可以有效幫助廣告主節(jié)省廣告成本，擴(kuò)大觸達(dá)人口，增加觸達(dá)頻次。

　　博睿傳播中國區(qū)董事總經(jīng)理丘雅倫表示：" 泳池調(diào)研計劃是陽獅銳奇新媒體整合中心在中國開創(chuàng)的重要行業(yè)聯(lián)合調(diào)研項目，旨在進(jìn)一步探索中國新興數(shù)字媒體領(lǐng)域的營銷模式，與中國廣告主和媒體分享數(shù)字時代的無限商機(jī)。第二泳道調(diào)研項目得到了客戶和媒體的大力支持，研究成果發(fā)現(xiàn)對于廣告主和整個廣告行業(yè)都有很好的借鑒意義。泳池計劃還將在2012年陸續(xù)推出更多調(diào)研項目。"