跨界，顧名思義是指多行業(yè)、多領域交叉和跨越。如今跨界已經(jīng)成為一種潮流，眾多行業(yè)也紛紛嘗試跨界合作。日前，國內(nèi)一線拖鞋品牌“寶人”與 NBA 中國正式簽訂了為期 3 年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，并將于本月底至下月初在一線城市賣場推出 NBA 主題拖鞋、室內(nèi)拖鞋以及涼鞋產(chǎn)品。此次合作不僅為寶人拖鞋注入了更多時尚、運動元素，由此也拉開寶人拖鞋嘗試跨界營銷、拓展品牌多元化的序幕。

　　跨界風潮席卷鞋業(yè)

　　如今，拖鞋已經(jīng)從居家用品發(fā)展成為時尚潮流必備品。行業(yè)人士普遍認為，拖鞋已經(jīng)成為繼皮鞋、運動鞋之后鞋類行業(yè)新的突破點，市場銷售容量有可能突破 1000 億。巨大的市場潛力也促使眾多企業(yè)加入拖鞋行業(yè)，市場競爭日趨激烈。而如何在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地，跨界風潮無疑成為拖鞋廠商未來發(fā)展的新方向。

　　作為國內(nèi)最大的拖鞋品牌，寶人在跨界合作方面率先破冰——在維持女裝時尚、涼拖優(yōu)勢的基礎上，牽手代表運動時尚的 NBA ，在吸收對方時尚文化的同時，彌補其產(chǎn)品線中男裝拖涼鞋的不足，為寶人拖鞋產(chǎn)品跨界營銷、品牌多元化發(fā)展提供了契機。

　　寶人探索跨界營銷模式

　　寶人作為國內(nèi)拖鞋市場的一線品牌，在行業(yè)內(nèi)擁有多個第一，然而要在激烈的市場競爭之下始終保持優(yōu)勢，多元化的營銷模式必不可少。寶人拖鞋思考自身的營銷模式，面對消費者日趨多變的消費需求，傳統(tǒng)的營銷模式顯然已略顯滯后，產(chǎn)品線過分單一使其不能全方位滿足消費者的需求，跨界合作勢在必行。

　　跨界合作的精髓在于將對方獨特的文化揉入品牌，從而使品牌迸發(fā)出全新活力。寶人作為以女裝時尚拖涼鞋產(chǎn)品見長的品牌，在發(fā)展男裝拖涼鞋的動機下，需要一種特殊的文化動力；而 NBA 作為全球最知名的運動聯(lián)盟之一，以運動、激情為主導的時尚文化深入人心，與寶人一拍即合，實現(xiàn)了真正意義上的雙贏合作。

　　寶人實施多元化戰(zhàn)略

　　近年來，寶人拖鞋不斷加大對新品的研發(fā)設計和生產(chǎn)加工力度，逐步豐富產(chǎn)品品類，滿足消費者的不同層次需求，提升企業(yè)在市場中的競爭力。同時，寶人拖鞋也注重尋求新的合作伙伴，大力開拓新的市場，實施多元化戰(zhàn)略——成為上海世界博覽會官方合作伙伴，打響知名度；與《瑞麗》雜志合作舉辦“寶人瑞女郎”選秀活動，表現(xiàn)其休閑時尚的品牌意念；此次與 NBA 中國合作，使產(chǎn)品融入更多時尚、運動氣息，吸引眾多熱愛運動的時尚達人的關注。

　　嘗試跨界合作，創(chuàng)新多元化營銷，寶人拖鞋通過跨界整合行業(yè)資源，聚焦城市時尚人群，不斷推陳出新，逐步搶占市場份額，使拖鞋成為大眾認可的時尚消費品的同時，也使自身成為行業(yè)營銷理念的革新者。

　　而寶人的多元化發(fā)展戰(zhàn)略才剛剛開始，在未來寶人拖鞋將參與更多領域開展跨界合作，實現(xiàn)自身產(chǎn)品多元化，擴大產(chǎn)品消費群體，滿足消費者的不同需求。