打個(gè)比方：

電視叫媒體，手機(jī)叫新媒體；CCTV叫電視臺(tái)，微信公眾號(hào)、今日頭條等叫新媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷是企業(yè)做好廣告片在電視臺(tái)投放，或者將廣告植入電視節(jié)目。而如今新媒體平臺(tái)的發(fā)展，企業(yè)就相當(dāng)于有了自己的電視臺(tái)。有了電視臺(tái)，不能只播廣告，所以企業(yè)要像電視臺(tái)一樣做各種節(jié)目，從而植入廣告。這樣，就有了新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

新媒體比起傳統(tǒng)媒體，多了互動(dòng)性。電視投放的廣告，消費(fèi)者看的到，卻摸不著。而企業(yè)在新媒體平臺(tái)做廣告，消費(fèi)者可以直接參與進(jìn)來(lái)，所以這就有了線上活動(dòng)。

綜合來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)是指企業(yè)通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，利用微信公眾號(hào)、今日頭條等新興媒體平臺(tái)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度、提高知名度，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

所以，新媒體運(yùn)營(yíng)與策劃，主要分兩個(gè)方面：一、內(nèi)容生產(chǎn)，二、活動(dòng)策劃。

一、內(nèi)容生產(chǎn)

做內(nèi)容，首先要進(jìn)行用戶調(diào)查，你的用戶是誰(shuí)？他們需要什么內(nèi)容？他們喜歡什么內(nèi)容？然后再進(jìn)行內(nèi)容定位。內(nèi)容的形式可以是文章、圖片、視頻等，內(nèi)容制作的流程是采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴(kuò)散等。

內(nèi)容的點(diǎn)擊率和標(biāo)題和配圖有很大關(guān)系，轉(zhuǎn)發(fā)率和內(nèi)容的質(zhì)量有很大關(guān)系。什么樣的內(nèi)容更吸引人？很有價(jià)值？很有道理？引起共鳴？引起恐慌？讓人憤怒？

所以，想做好新媒體運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，要在內(nèi)容方面下功夫，不斷的學(xué)習(xí)-思考-實(shí)踐，不斷的提高自己。

有人問(wèn)做新媒體內(nèi)容編輯有前途嗎？我說(shuō)前途很廣闊！內(nèi)容營(yíng)銷未來(lái)會(huì)占企業(yè)營(yíng)銷的很大一部分，企業(yè)要么自己做內(nèi)容，要么擁抱內(nèi)容生產(chǎn)者。內(nèi)容植入營(yíng)銷，就像現(xiàn)在的電影中植入的廣告?，F(xiàn)在短視頻、短內(nèi)容的受眾遠(yuǎn)比電影龐大，所以內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值將會(huì)不斷的凸顯出來(lái)！

二、活動(dòng)策劃

做活動(dòng)，一定要搞清楚活動(dòng)目的、需要哪些資源支持、需要的成本是多少？根據(jù)自己的最大能力，然后策劃出具體的活動(dòng)形式。一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。

一個(gè)好的活動(dòng)，關(guān)鍵在于對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力大小，一定要注重受眾的參與性及互動(dòng)性。這是做新媒體活動(dòng)成功與否的根本。

另外，活動(dòng)推廣不單單需要前期精心的策劃，能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的?；顒?dòng)前，要對(duì)整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行反復(fù)推敲，看是否能全部落地。

沒(méi)有活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，或者經(jīng)驗(yàn)很少的同學(xué)，可以多關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同行的動(dòng)態(tài)，看看他們是如何做。多學(xué)習(xí)，才會(huì)有進(jìn)步！

最后大家注意，新媒體平臺(tái)并非只有微博、微信。大家可以根據(jù)不同情況，選擇以下新媒體平臺(tái)：企鵝媒體平臺(tái)、今日頭條、UC訂閱號(hào)、一點(diǎn)資訊、搜狐媒體平臺(tái)、百度媒體號(hào)、秒拍、映客直播、優(yōu)酷視頻自頻道、騰訊視頻個(gè)人頻道等等。這些平臺(tái)的推薦機(jī)制，比微信公眾號(hào)少了個(gè)傳播要求——粉絲基數(shù)！技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)大，大家只需安心做內(nèi)容！