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  2013年10月03日    張瑛杰 價(jià)值中國(guó)      
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說(shuō)到最近爭(zhēng)議最大的電視劇,恐怕非《紅樓夢(mèng)》莫屬了,無(wú)論是從人物形象、造型,還是對(duì)白等等,都招惹來(lái)一陣批評(píng)。無(wú)獨(dú)有而,之前的另一部翻拍四大名著之一的《三國(guó)演義》,也有針對(duì)其中對(duì)白的批評(píng)。而與之前的版本對(duì)比時(shí),雖然新劇集無(wú)論是在成本、特效還是規(guī)模上都占據(jù)上風(fēng),但在評(píng)比中,卻有新不如舊的聲音。

    從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),新版的紅樓吸引了眾多人的關(guān)注,雖然飽受爭(zhēng)議,批評(píng)者眾多,但還是有眾多人守在電視機(jī)或電腦前觀看,這個(gè)品牌已經(jīng)得到極大的曝光度,營(yíng)銷的影響力不可謂不大。但從另外方面看,這種營(yíng)銷效果不見(jiàn)得是優(yōu)質(zhì)的,負(fù)面評(píng)論很容易抵消其品牌形象,使觀看者喪失對(duì)其后續(xù)行為的信心。

    對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),隨著近期眾多企業(yè)一系列的負(fù)面新聞產(chǎn)生,其所產(chǎn)生的影響已經(jīng)影響到同行業(yè)的企業(yè),使整個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了危機(jī)。但一些透支信用的營(yíng)銷手段還是屢見(jiàn)不鮮。究其原因,還是因?yàn)樵谑袌?chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,想要獲得更大的市場(chǎng)份額、刺激消費(fèi)者購(gòu)買自己產(chǎn)品,企業(yè)缺乏足夠創(chuàng)新的營(yíng)銷手段,同時(shí)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)以自我想法為核心進(jìn)行考慮,忽略消費(fèi)者的真實(shí)感受,特別是在進(jìn)行前期營(yíng)銷策劃時(shí),市場(chǎng)人員的想法大多是根據(jù)自己的猜測(cè)進(jìn)行,而非根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查為依據(jù)進(jìn)行策劃。而無(wú)論是事件營(yíng)銷還是傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,為吸引關(guān)注度,用一些不合理的內(nèi)容和看點(diǎn)作為吸引客戶的關(guān)注點(diǎn),雖然品牌會(huì)被更多的人所熟知,但其中更多的是一些負(fù)面的印象,而非對(duì)企業(yè)有長(zhǎng)期幫助的效果。

    多數(shù)企業(yè)明白營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵因素在與對(duì)市場(chǎng)的理解,但在滿足消費(fèi)者口味的同時(shí),企業(yè)又自然而然的提升了消費(fèi)者的口味,就像當(dāng)消費(fèi)者吃慣了嘗遍了大部分的美食,如果沒(méi)有更新、更好的東西,就無(wú)法刺激消費(fèi)者的口感。目前雖然各行業(yè)在技術(shù)方面的成長(zhǎng)速度堪稱驚人,但消費(fèi)者對(duì)要求同樣驚人,因此有一些企業(yè)采用了虛假營(yíng)銷的方式,在營(yíng)銷過(guò)程中,或者夸大產(chǎn)品,或者偷換概念。由于缺乏比較完善的監(jiān)管制度,所以使得這類企業(yè)都抱著僥幸的心理。

    無(wú)論是為了博得關(guān)注而采取激進(jìn)的營(yíng)銷方式,還是進(jìn)行虛假宣傳,其都是在透支自己品牌信用的行為。如果同一種產(chǎn)品,在廣告和宣傳中的形象與實(shí)際用起來(lái)有太大的差別,企業(yè)在消費(fèi)者眼中的印象會(huì)一落千丈,而其所創(chuàng)造的針對(duì)企業(yè)的消極輿論,對(duì)企業(yè)的影響是長(zhǎng)期又沉重的。因此,在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)要謹(jǐn)小慎微。

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隨機(jī)讀管理故事:《買復(fù)印紙的困惑》
老板叫一員工去買復(fù)印紙。員工就去了,買了三張復(fù)印紙回來(lái)。老板大叫,三張復(fù)印紙,怎么夠,我至少要三摞。員工第二天就去買了三摞復(fù)印紙回來(lái)。老板一看,又叫,你怎么買了B5的,我要的是A4的。員工過(guò)了幾天,買了三摞A4的復(fù)印紙回來(lái),老板罵道:怎么買了一個(gè)星期,才買好?員工回:你又沒(méi)有說(shuō)什么時(shí)候要。一個(gè)買復(fù)印紙的小事,員工跑了三趟,老板氣了三次。老板會(huì)搖頭嘆道,員工執(zhí)行力太差了!員工心里會(huì)說(shuō),老板能力欠缺,連個(gè)任務(wù)都交待不清楚,只會(huì)支使下屬白忙活!
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