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  2013年10月03日    價值中國      
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     網(wǎng)絡(luò) 營銷 ,可以說越來越重要,在互聯(lián)網(wǎng)上無處不在營銷。但是真正能夠做好網(wǎng)絡(luò)營銷就沒有幾個,大部分都是在金字塔的底層。其中有大部分企業(yè)都是將網(wǎng)絡(luò)營銷外包給網(wǎng)絡(luò)公司來做,而這樣就導(dǎo)致很多的企業(yè)陷進了網(wǎng)絡(luò)營銷外包陷進。
 
    首先我們還是來了解下什么是網(wǎng)絡(luò)營銷外包,網(wǎng)絡(luò)營銷外包就是把原本需要企業(yè)自己雇人實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作以合同的方式委托給專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商。網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上,為企業(yè)量身定制個性化的高性價比的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,并全面負責(zé)方案的有效實施,同時對網(wǎng)絡(luò)營銷效果進行跟蹤監(jiān)控,定期為企業(yè)提供效果分析報告。
 
    企業(yè)為什么要網(wǎng)絡(luò)營銷外包?
 
    1.現(xiàn)有的企業(yè)網(wǎng)站不符合搜索引擎優(yōu)化要求;
 
    2.網(wǎng)站無人管理或不懂怎么管理;
 
    3.不知怎么選擇推廣產(chǎn)品或不能發(fā)揮推廣產(chǎn)品的效果;
 
    4.組建團隊,成本太高,并且很難招到合適人員;
 
    5.每年網(wǎng)絡(luò)投入的費用不少,收效甚微。
 
    6.專業(yè)的人去做專業(yè)的事,讓傳統(tǒng)企業(yè)老板能節(jié)省更多的時間和精力專注于自己拿手的傳統(tǒng) 市場營銷 和內(nèi)部員工管理上。
 
    網(wǎng)絡(luò)營銷外包在某種情況下是可以讓企業(yè)不用去操心網(wǎng)絡(luò)這塊,但是在現(xiàn)實中,很多的企業(yè)外包就陷入了一個陷進中。在單仁資訊接觸的學(xué)員中,有很多反映就是和網(wǎng)絡(luò)公司合作沒效果,之后才來這里系統(tǒng)學(xué)習(xí)。那么今天我們就有必要來說說企業(yè)該如何避免網(wǎng)絡(luò)營銷外包的陷進。
 
    一:網(wǎng)絡(luò)營銷外包不只是做搜索引擎排名
 
    很多的網(wǎng)絡(luò)營銷外包公司給企業(yè)進行服務(wù)的時候,就是給企業(yè)做排名而已,由于老板不懂,所以就選擇自己認為比較好的關(guān)鍵詞,之后那些公司就以你的要求來給你進行優(yōu)化,獲得排名。其實你并不知道你該選擇什么關(guān)鍵詞好,什么關(guān)鍵詞搜索的人比較多,而外包公司不會告訴你這些,當(dāng)然他們肯定是希望你關(guān)鍵詞越容易優(yōu)化越好,關(guān)鍵詞難度高了他們達不到要求肯定不會去做。當(dāng)他們用2-3個月把你說的關(guān)鍵詞做上去了,但到最后老板會發(fā)現(xiàn),自己的網(wǎng)站并不是有很多人進來,每日 也接不到幾個詢盤。
 
    溫馨提示:企業(yè)將網(wǎng)站外包給網(wǎng)絡(luò)公司,我們不只是追求一個排名。如果自己的網(wǎng)站根本沒有定位好,進行有針對性的推廣,那么即使排名上去了,也是無人問津。而那些外包公司是不會給你進行詳細的定位,不會給你找出你的產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢等等,他們只是注重給你需要的排名,其他都是不在考慮的范圍內(nèi)。
 
    二:網(wǎng)絡(luò)營銷外包不適合所有企業(yè)
 
    在我們國內(nèi),做網(wǎng)絡(luò)營銷,都是一窩蜂,老板看到自己的同行做,就一定想著我也要做,要不就沒生意了。而自己也沒團隊,也沒人員,就只能聽信那些網(wǎng)絡(luò)營銷外包公司,把網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站推廣等都交給他們,只需要付款即可。雖然看著很簡便,也很省事,其實你又進入了一個誤區(qū)。并不是所有的企業(yè)都適合外包,比如你是一家五金企業(yè),你外包給網(wǎng)絡(luò)公司做,喻翼飛系列文章他們會給你做好網(wǎng)站,你給出幾個關(guān)鍵詞,他們按你要求做到排名,這樣一個流程就結(jié)束。雖然關(guān)鍵詞做上去了,但有沒有去咨詢,這個外包公司不負責(zé)。還有他們并不會去仔細分析你的產(chǎn)品,你的行業(yè),這樣也導(dǎo)致自己的網(wǎng)站產(chǎn)生不了價值。
 
    溫馨提示:企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)營銷外包,就應(yīng)該找專注這個行業(yè)的外包公司,而不是那些什么都做的網(wǎng)絡(luò)公司。就如醫(yī)院營銷一樣,他們基本都是外包給專門做醫(yī)院營銷推廣公司。
 
    三:網(wǎng)絡(luò)營銷外包并不便宜
 
    網(wǎng)絡(luò)營銷外包并不便宜,從建站到網(wǎng)站運營到后期的維護等等,并不是很便宜。對于外包公司的收費都是按幾年一個周期來結(jié)算,這樣就導(dǎo)致企業(yè)必須長期要付費給外包公司。還有在自己網(wǎng)站之后發(fā)現(xiàn)不對,需要進行策略的改進的時候,這樣時候和外包公司進行協(xié)商的時候,他們就不會那么樂意去給你進行修改,如果要就又要另計收費。
 
    溫馨提示:選擇外包公司就需要專業(yè)化,要不后續(xù)會讓你一直消費,你還不得不去消費,要不自己之前的投入都打水漂。網(wǎng)絡(luò)營銷外包并不便宜,如果老板懂得網(wǎng)絡(luò)營銷,在單仁資訊看來,這樣與外包公司溝通也就會進入他們的陷進中。
 
    網(wǎng)絡(luò)營銷未來一定會越來越細分,只有夠?qū)I(yè)化才能夠在這個系統(tǒng)中運轉(zhuǎn)的更流暢,互利雙贏。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷外包也需要找適合自己的公司,并不是所有的外包公司都是適合自己的企業(yè)。
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隨機讀管理故事:《兩棵樹,你砍哪一顆?》
老教授問:“如果你去山上砍樹,正好面前有兩棵樹,一棵粗,另一棵細,你會砍哪一棵?”
問題一出,大家都說:“當(dāng)然砍那棵粗的了。”
老教授一笑,說:“那棵粗的不過是一棵普通的楊樹,而那棵細的卻是紅松,現(xiàn)在你們會砍哪一棵?”
我們一想,紅松比較珍貴,就說:“當(dāng)然砍紅松了,楊樹又不值錢!”
老教授帶著不變的微笑看著我們,問:“那如果楊樹是筆直的,而紅松卻七歪八扭,你們會砍哪一棵?”
我們覺得有些疑惑,就說:“如果這樣的話,還是砍楊樹。紅松彎彎曲曲的,什么都做不了!”
老教授目光閃爍著,我們猜想他又要加條件了,果然,他說:“楊樹雖然筆直,可由于年頭太久,中間大多空了,這時,你們會砍哪一棵?”
雖然搞不懂老教授的葫蘆里賣的什么藥,我們還是從他所給的條件出發(fā),說:“那還是砍紅松,楊樹中間空了,更沒有用!”
老教授緊接著問:“可是紅松雖然不是中空的,但它扭曲得太厲害,砍起來非常困難,你們會砍哪一棵?”
我們索性也不去考慮他到底想得出什么結(jié)論,就說:“那就砍楊樹。同樣沒啥大用,當(dāng)然挑容易砍的砍了!”
老教授不容喘息地又問:“可是楊樹之上有個鳥巢,幾只幼鳥正躲在巢中,你會砍哪一棵?”
終于,有人問:“教授,您到底想告訴我們什么?測試些什么呢?”
老教授收起笑容,說:“你們怎么就沒人問問自己,到底為什么砍樹呢?雖然我的條件不斷變化,可是最終結(jié)果取決于你們最初的動機。如果想要取柴,你就砍楊樹;想做工藝品,就砍紅松。你們當(dāng)然不會無緣無故提著斧頭上山砍樹了!”
這個故事告訴我們:一個人,只有心中先有了目標,做事的時候才不會被各種條件和現(xiàn)象迷惑。你的目標明確了嗎?想清楚了,那就加油吧~
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