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  2013年10月03日    中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)      
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     “時(shí)代不同了, 營(yíng)銷 也不一樣了,過(guò)去能干的事,現(xiàn)在未必能干;過(guò)去不能干的事,現(xiàn)在也有可能能干。”“營(yíng)銷,或許是這個(gè)世界上最講究與時(shí)俱進(jìn)的活了”
 
    —— 營(yíng)銷策劃 人邵珠富
 
    營(yíng)銷,其實(shí)是一個(gè)非常與時(shí)俱進(jìn)的活,隨著“六大元素(whenwherewhywhowhat和how,邵珠富個(gè)人的總結(jié))”的任何一個(gè)元素轉(zhuǎn)變,其最終效果都有可能轉(zhuǎn)變,因此時(shí)代在變、營(yíng)銷的思維也要變,這不是以某個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的。結(jié)合時(shí)代特點(diǎn),邵珠富總結(jié)的一些適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代營(yíng)銷特點(diǎn)的規(guī)律,以饗讀者:
 
    1、營(yíng)銷,要實(shí)現(xiàn)由“注意到消費(fèi)者”向“消費(fèi)者注意到”轉(zhuǎn)變
 
    現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)沒(méi)有秘密的時(shí)代,連在自己家院子里小便都有可能被谷歌地圖給拍到;
 
    現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代,今天早上你吃的啥穿的啥,可能用不了半小時(shí)全世界都知道了;
 
    現(xiàn)在的時(shí)代也是一個(gè)紛繁復(fù)雜的時(shí)代,同一類產(chǎn)品,消費(fèi)者往往會(huì)面臨著無(wú)數(shù)種選擇;
 
    ……
 
    正是由于時(shí)代特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變,過(guò)去“注意消費(fèi)者”的營(yíng)銷思維就有可能不太管用了,而讓“消費(fèi)者注意到”則往往成為營(yíng)銷的基本前提和基礎(chǔ)。否則你的營(yíng)銷,在面對(duì)紛繁復(fù)雜的同類競(jìng)爭(zhēng),猶如黑夜里拋媚眼,很難引起人們的注意,注定難成功。
 
    2013年4月15日,在鳳凰山名酒城,邵珠富巧遇瀘洲巧釀坊酒業(yè)有限公司的副總經(jīng)理陳世榮,陳總拿出了一款“嚞”字型的酒瓶,問(wèn)我此產(chǎn)品如何營(yíng)銷?我當(dāng)時(shí)就講到“現(xiàn)在做營(yíng)銷,產(chǎn)品不是最重要的,傳播也不是最重要的,而讓消費(fèi)者注意到才是最重要的。你的酒瓶設(shè)計(jì)有特點(diǎn),消費(fèi)者容易在酒桌上注意到,假以時(shí)日,營(yíng)銷或許并不難”,陳總笑笑:的確,有的人看到我們的酒瓶后,就愛(ài)不釋手,還有的拿到我們的樣品后就不還給我們了,多少錢也要買。
 
    當(dāng)然,他們的產(chǎn)品同樣也存在著“知道的都說(shuō)好,可惜好多人都不知道”的問(wèn)題,這是另一個(gè)方面的話題了。但能夠“讓消費(fèi)者注意到”,你必須有特點(diǎn)才行。這是下面要提到的問(wèn)題。
 
    2、營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)由“產(chǎn)品好”向“產(chǎn)品有特點(diǎn)”轉(zhuǎn)變
 
    過(guò)去營(yíng)銷要講究產(chǎn)品品質(zhì)好,只要產(chǎn)品好,就不愁賣,“酒香不怕巷子深”嘛,后來(lái)有人進(jìn)了一步,說(shuō)現(xiàn)在光產(chǎn)品好還不行,還得會(huì)吆喝,“酒香也怕巷子深嘛”,但這均只看到了表面現(xiàn)象。
 
    事實(shí)上,在邵珠富看來(lái),光“產(chǎn)品好”、光“會(huì)吆喝”還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要有特點(diǎn)。中央電視臺(tái)選男主持人有個(gè)原則,要么“帥”要么“賣”要么“壞”要么“怪”,就是因?yàn)橛刑攸c(diǎn)的人會(huì)給人們留下更深刻的印象?,F(xiàn)實(shí)中,比潘長(zhǎng)江、徐錚長(zhǎng)得帥的多了去了,但為何他們出名了?除了演技外,就是因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)得太有特點(diǎn)了。
 
    2012年下半年,邵珠富曾經(jīng)幫助一個(gè)很小規(guī)模的海參賣家打造了一款“小丑參”的產(chǎn)品,別看他們的海參“長(zhǎng)得丑”,那是因?yàn)樗鼈儧](méi)有任何添加劑,既沒(méi)有常規(guī)的加鹽加糖加草木灰,也沒(méi)有超常規(guī)的加水泥加福爾馬林,正因?yàn)槿绱?,所以海參看上去不挺刮不圓潤(rùn),但卻是貨真價(jià)實(shí)的“綠色環(huán)保”安全的產(chǎn)品,結(jié)果一宣傳,產(chǎn)品賣火了,回頭客也非常多。原因就在于,它們沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的賣相,而是強(qiáng)調(diào)了其特點(diǎn)——“丑”,哈哈!
 
    3、營(yíng)銷傳播,重心由“九牛二虎”向“九牛一毛”轉(zhuǎn)變
 
    主席出訪俄羅斯和非洲,夫人出名了,為何?汶川大地震,解放軍和武警戰(zhàn)士流血流汗流淚,結(jié)果最后出名的是“豬堅(jiān)強(qiáng)”,為何?玉樹(shù)地震又出了個(gè)“喂奶警察”,而不是貢獻(xiàn)更大的們,為何?它們都不是活動(dòng)本身費(fèi)了“九牛二虎之力”要突出的,相對(duì)它們的主題活動(dòng),這些元素頂多算是“九牛一毛”,但事后卻能夠讓人們記住并印象深刻,有意思吧?
 
    泉水節(jié),邵珠富曾建議辦一個(gè)“泉水護(hù)照”,像上海世博會(huì)的那種,72名泉每到一處蓋章一枚,相信會(huì)隨著泉水節(jié)的傳播,人們的參與性越來(lái)越強(qiáng),效果會(huì)火得不得了。類似的還有“名字帶泉的人免費(fèi)旅游”“發(fā)動(dòng)大家為泉水節(jié)造字”等,倘若能夠成行,或許也同樣能夠達(dá)到出彩的目的。
 
    同樣,倘若本次泉水節(jié)中的茶香博覽會(huì)上,能夠借老舍的劇本《茶館》做一做文章,甚至再借一些類似“黑妞”“白妞”“大鼓”等元素來(lái)炒作,或許這都不是最主要的,都是不需要費(fèi)“九牛二虎之力”能辦到的,都只需付出一點(diǎn)“九牛一毛”的功夫,卻能收到很好的記憶和傳播效果。而活動(dòng)有了這樣的“文化”元素,才算是有了靈魂了。
 
    現(xiàn)代的營(yíng)銷傳播,需要這樣的“元素”。
 
    4、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng),由“桌子”的競(jìng)爭(zhēng)向“抽屜”的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變
 
    早在5年前,在濟(jì)南時(shí)報(bào)的一個(gè)年底總結(jié)會(huì)上邵珠富就講過(guò),現(xiàn)在我們對(duì)客戶的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)際上已經(jīng)不是“桌子”的競(jìng)爭(zhēng)而是“抽屜”的競(jìng)爭(zhēng),換言之,客戶選擇時(shí)報(bào)、商報(bào)和晚報(bào),有的時(shí)候還真不是因?yàn)槟氵@張報(bào)紙的原因,更多的很可能因?yàn)樽鰳I(yè)務(wù)人本身的魅力,或者因?yàn)槟憬o他們搞了一個(gè)非常符合他們要求的策劃,滿足了他們傳播的需求,能夠幫助他們達(dá)到傳播的目的。而事實(shí)上這個(gè)策劃,拿到同城另兩家媒體上,效果差不多。在這里,競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)就不是報(bào)紙而是你的策劃了,即不是報(bào)紙這張“桌子”而是你個(gè)人的這個(gè)“抽屜”在起著關(guān)鍵的作用??上н@么多年了,大家的思維還并沒(méi)有達(dá)到本人五年前講到的效果,也沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),更惶論形成好的行動(dòng)了。
 
    是啊,對(duì)于大多客戶而言,投時(shí)報(bào)、商報(bào)、晚報(bào)并沒(méi)有無(wú)壤之別,你很好它也不賴,很多時(shí)候他們選擇了你,或是因?yàn)闃I(yè)務(wù)人員人不錯(cuò),或是因?yàn)闃I(yè)務(wù)部門給他們提供了不錯(cuò)的策劃方案,道理就這么簡(jiǎn)單。
 
    這種現(xiàn)象廣泛存在于我們的周邊,比方說(shuō)我們請(qǐng)客吃飯,這家酒店很好,那家酒店也不賴,但究竟選擇哪一家呢?這個(gè)時(shí)候,我們的選擇更多的原因不是因?yàn)榫频耆绾稳绾?,而往往是某道菜如何如何,或者某個(gè)美女服務(wù)員如何如何,或者某個(gè)推銷人員如何如何,或者因?yàn)楹湍硞€(gè)店的老總關(guān)系如何如何等,此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng),就已經(jīng)不是“桌子”而是“抽屜”的競(jìng)爭(zhēng)了。
 
    5、營(yíng)銷,由“有意義”向“有意思”轉(zhuǎn)變
 
    2011年和2012年的光棍節(jié),都火了,光棍節(jié)這事,沒(méi)多大意義,但因?yàn)橛幸馑?,所以營(yíng)銷上非常地成功。
 
    2012年在古堡大酒店,有個(gè) 營(yíng)銷經(jīng)理 叫王小環(huán),我在推廣古堡酒店時(shí),或者向客人介紹的時(shí)候,一般會(huì)故意將“王小環(huán)”錯(cuò)叫成“王小壞”,結(jié)果引起了大家的興趣,效果還不錯(cuò)。
 
    同樣是古堡大酒店,
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