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  2013年10月03日    價(jià)值中國(guó)      
推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來(lái),再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專(zhuān)注于中國(guó)地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國(guó)最強(qiáng)師資,融入中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過(guò)30位中美兩國(guó)最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來(lái)之路——中國(guó)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者國(guó)際課程》>>

    雖然我們不斷聽(tīng)聞家居建材行業(yè)所面臨的困境,但這個(gè)江湖,始終都有高手的存在,這些高手,不僅僅在技術(shù)與產(chǎn)品上屢出奇招,更大的看點(diǎn)或許在 營(yíng)銷(xiāo) 上的長(zhǎng)袖善舞。2012年,在族群營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、漫畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)等十大領(lǐng)域中,均誕生了讓人刮目相看的案例。

    知名網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)贏道顧問(wèn)認(rèn)為,它們,代表著一個(gè)行業(yè)品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)變革的力量。現(xiàn)在,讓我們一起去探尋這股力量的來(lái)源。正因?yàn)榇耍庞辛宋覀儾粩嗫偨Y(jié)與盤(pán)點(diǎn)、不斷研究與實(shí)踐的努力。

    案例一、族群事件營(yíng)銷(xiāo)案例:H族、金牌達(dá)人

    族群營(yíng)銷(xiāo)一度頗為風(fēng)光,不過(guò)2012年稍顯低調(diào),直到安華衛(wèi)浴的“H族”橫空出世,網(wǎng)絡(luò)族群才再添新丁,H族,是一個(gè)緣自北美時(shí)尚的新興生活型態(tài)族群,“H”代表了High、Healthy、Honest、Harmony、Honey、Hope、Handsome,意為安逸舒適、自由奔放、簡(jiǎn)約優(yōu)雅、精致唯美、豪放大氣、先進(jìn)科技。在贏道顧問(wèn)提供的演繹下,“H”是一種積極樂(lè)觀的主張、一種放達(dá)自信的精神、一種和諧輕松的文化內(nèi)涵,同時(shí)也是一種幸福快樂(lè)的享受,是經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展、都市生活迅速變化的時(shí)代產(chǎn)物。這與安華衛(wèi)浴的目標(biāo)客戶(hù)群體高度契合,十分傳神地表達(dá)出安華的主張與價(jià)值,足可會(huì)集天下H族。

    隨后,又有金牌衛(wèi)浴的“金牌達(dá)人”活躍于江湖,這是源自金牌衛(wèi)浴的一種族群。這個(gè)群體所跨越的年齡階段、職業(yè)背景都很大,既有60后、70后的富一代,也有80后、90后的富二代、創(chuàng)一代,他們求美好生活,不怕艱難、不怕勞累、不怨天不尤人,一直信念堅(jiān)定、努力奮斗尋找成功方法和美好生活的人,他們信奉美好生活的金牌就在前方,當(dāng)然,很多人成功實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想,過(guò)上了金質(zhì)生活。更值得關(guān)注的是,金牌衛(wèi)浴無(wú)論有錢(qián)與無(wú)錢(qián),他們都能創(chuàng)造出精致、時(shí)尚、舒適、環(huán)保的金質(zhì)生活。這一主張同金牌衛(wèi)浴“品鑒金質(zhì)人生”的品牌口號(hào)密切吻合,代表了積極樂(lè)觀的奮斗精神、一種永不退縮的精神、一種為追求美好生活而堅(jiān)持不懈的信念,這種精神同樣是金牌衛(wèi)浴 企業(yè)文化 的核心構(gòu)成。

    案例二、文化營(yíng)銷(xiāo)案例:福溢家居、四維衛(wèi)浴、博德磁磚、怡心居衛(wèi)浴

    品牌故事、文化學(xué)院、出書(shū)、搞文化講座……在一片促銷(xiāo)、渠道、工程的嘶殺聲中,文化浪潮來(lái)襲,眾多家居建材企業(yè)玩起了高雅藝術(shù)。在做文化營(yíng)銷(xiāo)之時(shí),現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)牢記了網(wǎng)絡(luò)力量,基本上有見(jiàn)識(shí)的企業(yè),都會(huì)在各種網(wǎng)絡(luò)渠道上傳播其文化聲音。

    福溢家居連續(xù)推出法國(guó)風(fēng)特展、英國(guó)風(fēng)特展、美國(guó)風(fēng)特展,邀請(qǐng)資深人士講述法、英、美等國(guó)文化,內(nèi)容生動(dòng)優(yōu)雅,成為不少高知消費(fèi)者追捧的文化沙龍,比如2013年1月12日剛舉辦的爵士文化講座,就邀請(qǐng)了臺(tái)灣知名藝人、導(dǎo)演、音樂(lè)達(dá)人湯志偉授課 ,數(shù)十名高端嘉賓到場(chǎng)。

    另外,品牌故事也是一大亮點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)贏道顧問(wèn)的策劃下,四維衛(wèi)浴、怡心居衛(wèi)浴、博德磁磚等多家知名品牌均有品牌故事現(xiàn)身,比如四維衛(wèi)浴的《四維》、怡心居衛(wèi)浴的《怡心居》、博德磁磚的《精工》,風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),并且成為專(zhuān)業(yè)人士廣為認(rèn)可的內(nèi)容。另外,馬可波羅瓷磚也推出了《馬可波羅的故事與哲理》這本書(shū)。

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隨機(jī)讀管理故事:《經(jīng)驗(yàn)與學(xué)歷》
一伙劫匪在搶銀行時(shí)說(shuō)了句至理名言:“通通不許動(dòng),錢(qián)是國(guó)家的,命是自己的!”劫匪回去后,其中一新來(lái)的碩士劫匪說(shuō),老大,我們趕快數(shù)一下?lián)屃硕嗌伲抢辖俜耍ㄐW(xué)文化)說(shuō):“你傻???這么多,你要數(shù)到什么時(shí)候?今天晚上看新聞不就知道嗎?”

微評(píng):這年頭工作經(jīng)驗(yàn)比學(xué)歷更重要!

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