奧運會作為四年一度的體育盛事,自然具備極高的關(guān)注度和吸引力。此時,便是各大廠商等待已久的 營銷 良機。2012年倫敦奧運會更是如此。寶馬不僅于2009年成為2012年倫敦奧運會汽車合作伙伴,此后又與中國奧組委正式簽約,成為中國奧委會自2011年至2016年長達6年的官方汽車合作伙伴,而且是中國奧委會贊助計劃中最高級別的合作贊助企業(yè)。
那么,倫敦奧運會這個大舞臺,寶馬必定要有一番作為。,最引人矚目的是寶馬贊助的中國擊劍隊和中國帆船帆板隊,在倫敦奧運會上,取得突破性成績,更加凸顯出寶馬在奧運營銷上的獨具慧眼!
就擊劍和帆船這兩個項目看來,都是極具歐洲血統(tǒng)的運動項目,既富有激情,又充滿高雅氣質(zhì)。是對運動員心智、技術(shù)、毅力的極大考驗,正是因為這一點,擊劍和帆船與寶馬所倡導(dǎo)的駕駛樂趣、“悅”理念、積極進取的品牌態(tài)度不謀而合。而雷聲和徐莉佳本身所具備的“為了實現(xiàn)夢想,不斷拼搏努力,挑戰(zhàn)自我”的個人姿態(tài)也備受欣賞,尤其雷聲和徐莉佳兩位選手先后奪冠并且取得歷史性突破之后,更是體現(xiàn)了本屆奧運會上寶馬“為悅?cè)σ愿?rdquo;口號所倡導(dǎo)的精神。從理念、格調(diào)到態(tài)度,都實現(xiàn)了高度的吻合。
其實,在此之前,寶馬的倫敦奧運會營銷便早已啟動了,寶馬集團以116克/公里的平均二氧化碳排放量的驕人成績,成為了“倫敦奧運會與殘奧會的官方汽車合作伙伴”,這一承諾還要低于倫敦奧組委此前提出的近乎苛刻——120克/公里的二氧化碳排放目標!寶馬集團為倫敦奧運會提供總數(shù)約為4000輛的奧運車隊為賽事服務(wù),這支車隊由來自寶馬集團裝備高效動力的汽油車、柴油車、混合動力車、電動車、摩托車和自行車組成。這些車伴隨著運動員和官員在賽場內(nèi)外出現(xiàn),極大的提升了大家對于寶馬高效動力技術(shù)、混合動力技術(shù)、零排放的電動車技術(shù)的了解,及可持續(xù)發(fā)展企業(yè)理念的認知。
普通運動員、簡單的奧運口號、基礎(chǔ)的奧運賽事服務(wù)……最終卻完成了任何廣告都無法達成的奧運營銷成果。倫敦奧運會已經(jīng)落下了帷幕,從BMW的營銷思路我們可以看出,如果只是簡單的借勢,必然無法做到極致,關(guān)鍵仍要將解讀品牌內(nèi)涵、傳遞品牌精神與這些盛事有機融合,才能有效的達成營銷目的。這一方面,寶馬在倫敦奧運會上為眾多品牌樹立的典范。