中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    http://www.ceo.hc360.com      
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究等方面建樹頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽>>

    全球金融風(fēng)暴席卷了全球各個(gè)角落,全球經(jīng)濟(jì)迅速萎縮,但網(wǎng)絡(luò)媒體缺依舊保持著高速的發(fā)展,未來(lái)三到五年,數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)將超出預(yù)期,雖然發(fā)展速度可能相對(duì)緩慢,但隨著數(shù)字營(yíng)銷的魅力不斷的被挖掘,在傳媒領(lǐng)域,數(shù)字營(yíng)銷代理公司將取代傳統(tǒng)的廣告、公關(guān)領(lǐng)域成為領(lǐng)頭羊。當(dāng)人們看到商機(jī),必然會(huì)有大批代理公司開始?xì)⑾蜻@個(gè)未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而目前的新媒體數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域已呈現(xiàn)出春秋戰(zhàn)亂時(shí)代,有試分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的勢(shì)頭。

    就目前市場(chǎng)來(lái)看,筆者認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域已呈現(xiàn)出四大門派,分別是廣告派、公關(guān)派、草根派和江湖派,他們各自占領(lǐng)的市場(chǎng)未來(lái)勢(shì)必將四分天下,成為傳播領(lǐng)域的巨頭。下面筆者就四大門派進(jìn)行逐一分析:

    廣告派:廣告派主要從傳統(tǒng)廣告派衍生出來(lái)的互動(dòng)廣告派,國(guó)內(nèi)以及國(guó)際廣告巨頭由于霸占著國(guó)際廣告的客戶,隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起,從廣告公司領(lǐng)域分出互動(dòng)廣告業(yè)務(wù),逐漸成為各大網(wǎng)站廣告來(lái)源的重要組成部分。如奧美、陽(yáng)獅、電通等廣告巨頭,他們從來(lái)不懼沒(méi)有客戶,而成了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象。但互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊性,相比之下,專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告代理的公司更有優(yōu)勢(shì),在這方面好耶最具競(jìng)爭(zhēng)力,由于好耶具有自己的檢測(cè)統(tǒng)計(jì)軟件,更為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的巨頭,而分眾傳媒對(duì)好耶的收購(gòu),也使得好耶成為第一家試圖在美國(guó)上市的數(shù)字營(yíng)銷代理公司,其他的還有華揚(yáng)聯(lián)眾,龍拓互動(dòng),新意互動(dòng)等有各具特色的數(shù)字營(yíng)銷代理公司。但廣告派也有著不可忽視的劣勢(shì),由于技術(shù)含量不高,缺乏互動(dòng)廣告和公關(guān)的結(jié)合,如不在策略,創(chuàng)意和執(zhí)行上下功夫,客戶比較容易流失,就目前經(jīng)濟(jì)形式來(lái)說(shuō),如何穩(wěn)住當(dāng)前客戶,開拓新的營(yíng)銷產(chǎn)品成為他們面臨的重大課題。而廣告派的數(shù)字營(yíng)銷則更多的注重網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意,投放策略和媒介策略等方面;在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方面,則更顯不足。

    公關(guān)派:公關(guān)派主要講究的是策略,本土公關(guān)公司在這方面占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),他們熟悉國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀,在公關(guān)領(lǐng)域摸爬滾打十來(lái)年,積攢了大量的客戶,有需求必然有市場(chǎng),公關(guān)公司由于很難拿下服務(wù)客戶的廣告投放,但在本土公關(guān)公司收入方面,數(shù)字營(yíng)銷收入已成為重要收入來(lái)源。據(jù)媒體報(bào)道,作為本土NO.1的藍(lán)色光標(biāo),僅2008年上半年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)收入高達(dá)3000萬(wàn),據(jù)傳僅僅是論壇營(yíng)銷的收入。筆者認(rèn)為,公關(guān)公司未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷必然會(huì)成為未來(lái)公關(guān)公司業(yè)務(wù)來(lái)源的重要支柱,國(guó)內(nèi)公關(guān)公司很早就意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要性,尤其是論壇和博客的應(yīng)用,國(guó)內(nèi)某知名公關(guān)公司曾經(jīng)就制造了一個(gè)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)傳播案例——奔奔族!“奔奔族”的成功炒作,也成了國(guó)內(nèi)其他汽車公關(guān)代理公司研究和模仿的對(duì)象。同樣,公關(guān)派面臨的數(shù)字營(yíng)銷人才嚴(yán)重缺乏的現(xiàn)狀,更多的都是把傳統(tǒng)的公關(guān)手段直接或者間接的復(fù)制和轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上,缺乏完美的創(chuàng)意和執(zhí)行,取得的效果更是一般。前段時(shí)間某網(wǎng)站爆料出來(lái)一汽大眾的托網(wǎng)上發(fā)帖則說(shuō)明了這點(diǎn)。

    江湖派:江湖派,有人的地方必然有江湖,有網(wǎng)絡(luò)的地方,更是有江湖。數(shù)字營(yíng)銷的江湖派,成為國(guó)內(nèi)傳媒領(lǐng)域的一大特色。他是由早期的一批網(wǎng)絡(luò)寫手,網(wǎng)絡(luò)名人,網(wǎng)絡(luò)推手成立的數(shù)字營(yíng)銷公司,從之前制造的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件來(lái)看,出自江湖派的經(jīng)典案例較多,如“王老吉億元捐款”,“最美女清潔工”等,借助熱點(diǎn)事件,從社區(qū)論壇最先發(fā)起,成為網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)。但此類公司大多都不是正規(guī)軍出身,接單大多都是攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等不光彩的案例,如前段時(shí)間驚爆的兩大殺毒廠商之間的口水戰(zhàn),四處都能看到槍手的影子,他們大多都是靠經(jīng)驗(yàn),沒(méi)有科學(xué)理論的數(shù)據(jù)起點(diǎn),沒(méi)有穩(wěn)定長(zhǎng)期客戶,資金儲(chǔ)備不足,在人才引進(jìn)上缺乏吸引點(diǎn),在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,很容易被市場(chǎng)淘汰。

   草根派:草根派是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的一大特色,也是傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域所沒(méi)有獨(dú)特現(xiàn)象,我們通常所說(shuō)的“水軍”正是指數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的草根派。大多都是以兼職形式組成,他們往往通過(guò)QQ群組織大量的在校學(xué)生,二三線城市的清閑上班一族,上游是各個(gè)數(shù)字營(yíng)銷公司的外包,他們更多的是以樂(lè)趣為主,在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里,草根派組織散亂,僅僅是執(zhí)行發(fā)帖和頂貼的初級(jí)工作,是數(shù)字營(yíng)銷最底層的從業(yè)人員。但草根派的存在,也使得客戶執(zhí)行上缺乏一定的不確定因素,“網(wǎng)絡(luò)打手”和“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”現(xiàn)象從草根派衍生出來(lái)的特殊現(xiàn)象。

    我們通過(guò)對(duì)以上四大門派的分析,不難看出,未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域要取得巨大的發(fā)展,必須在人才上下功夫,對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷人才的培養(yǎng),已經(jīng)到了刻不容緩的地步,筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善:

    第一:完善的學(xué)習(xí) 機(jī)制,數(shù)字營(yíng)銷人才的缺乏,唯一的辦法就是進(jìn)行不間斷的學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí) ,數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首先要進(jìn)行內(nèi)部人才的挖掘,經(jīng)常的組織各種網(wǎng)絡(luò)熱門話題的研究和探討,就筆者了解,國(guó)內(nèi)幾家知名公關(guān)公司已經(jīng)開始對(duì)這方面的研究和學(xué)習(xí) ,定期的組織會(huì)議進(jìn)行研究,學(xué)習(xí)型的機(jī)構(gòu)將會(huì)成為未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的頂級(jí)公司。

    第二:理論均來(lái)自實(shí)踐。我們看到很多總監(jiān)都不動(dòng)筆了,策略總監(jiān)僅限于漫天的瞎想,筆者認(rèn)為,如要培養(yǎng)數(shù)字營(yíng)銷方面的人才,內(nèi)部必須進(jìn)行實(shí)踐,而不是底層的執(zhí)行人員,總監(jiān)們多發(fā)發(fā)帖子,多頂頂帖子,多上上論壇,多寫寫博客,多寫寫軟文,你們就會(huì)發(fā)現(xiàn),多把自己策劃的案子親自實(shí)踐一次,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),原來(lái)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不是我們想象的那樣。

    第三:數(shù)字營(yíng)銷并不是傳統(tǒng)營(yíng)銷方法的直接轉(zhuǎn)移,但并非完全不同。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷人才的培養(yǎng),筆者認(rèn)為認(rèn)為,傳統(tǒng)的營(yíng)銷人才,如公關(guān)、廣告人才如能清晰的認(rèn)識(shí)到兩者的不同,兩者之間的結(jié)合點(diǎn),那么此類人才的培養(yǎng),從傳統(tǒng)營(yíng)銷人才轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷人才,必然會(huì)成為精英。

    第四:需要對(duì)各種網(wǎng)站不斷深入的去研究。門戶網(wǎng)站適合做什么?垂直網(wǎng)站適合做什么?社區(qū)論壇適合做什么?各個(gè)網(wǎng)站之間的關(guān)聯(lián)和區(qū)別等等。一些必須的網(wǎng)站經(jīng)常瀏覽,不可不看。

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《選擇》
你開著一輛車。
在一個(gè)暴風(fēng)雨的晚上。
你經(jīng)過(guò)一個(gè)車站。
有三個(gè)人正在焦急的等公共汽車。
一個(gè)是快要臨死的老人,他需要馬上去醫(yī)院
一個(gè)是醫(yī)生,他曾救過(guò)你的命,你做夢(mèng)都想報(bào)答他。
還有一個(gè)女人/男人,她/他是你做夢(mèng)都想嫁/娶的人,也許錯(cuò)過(guò)就沒(méi)有了。
但你的車只能再坐下一個(gè)人,你會(huì)如何選擇?
我不知道這是不是一個(gè)對(duì)你性格的測(cè)試,因?yàn)槊恳粋€(gè)回答都有他自己的原因。
老人快要死了,你首先應(yīng)該先救他。
你也想讓那個(gè)醫(yī)生上車,因?yàn)樗冗^(guò)你,這是個(gè)好機(jī)會(huì)報(bào)答他。
還有就是你的夢(mèng)中情人。錯(cuò)過(guò)了這個(gè)機(jī)會(huì)。你可能永遠(yuǎn)不能遇到一個(gè)讓你這么心動(dòng)的人了。
在200個(gè)應(yīng)征者中,只有一個(gè)人被雇傭了,他并沒(méi)有解釋他的理由,他只是說(shuō)了以下的話:'給醫(yī)生車鑰匙,讓他帶著老人去醫(yī)院,而我則留下來(lái)陪我的夢(mèng)中情人一起等公車!'
小哲理:
是否是因?yàn)槲覀儚奈聪脒^(guò)要放棄我們手中已經(jīng)擁有的優(yōu)勢(shì)(車鑰匙)?
有時(shí),如果我們能放棄一些我們的固執(zhí),狹隘,和一些優(yōu)勢(shì)的話,我們可能會(huì)得到更多。
閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬(wàn)以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬(wàn)研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬(wàn)培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬(wàn)以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
宝坻区| 会同县| 孝昌县| 剑阁县| 抚州市| 大安市| 平利县| 陵水| 池州市| 乌鲁木齐县| 马鞍山市| 三台县| 师宗县| 衡阳县| 嘉鱼县| 镇江市| 仙游县| 丽水市| 朝阳县| 丰宁| 衡阳市| 南开区| 兴文县| 丰县| 扎囊县| 休宁县| 台中市| 沛县| 辽中县| 烟台市| 新蔡县| 吉林省| 汪清县| 东海县| 通榆县| 广饶县| 江阴市| 宁都县| 介休市| 大港区| 华容县|