在我們的經(jīng)驗里，僅有好的廣告、大額的預(yù)算、營銷行業(yè)的專家，并不是企業(yè)發(fā)展的充分必要條件，部分環(huán)節(jié)的提升并不代表營銷體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、流程欠規(guī)范、缺乏實做磨合過程，主觀推斷往往替代了科學(xué)的分析。

    現(xiàn)代市場營銷是以提高企業(yè)綜合競爭力、品牌價值為目的，憑借專業(yè)的人員與完善的資訊工具，全面提升品牌形象、產(chǎn)品競爭力、市場占有率，從而使企業(yè)的營銷實踐不只是形式上的策略思考，而是務(wù)實地滿足消費者需求，實現(xiàn)商品交易價值最大化。

    市場營銷是一個戰(zhàn)略過程，是企業(yè)與消費者就如何完成商品交換而進行的一場博弈，是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、方法與手段綜合運用的一個過程，是企業(yè)如何有針對性實現(xiàn)企業(yè)利益最大化的一個挑戰(zhàn)。真正的勝者、贏家必是那些站的高，看得遠的智者，這是永遠的真理。

    市場營銷策劃是一個系統(tǒng)工程，是在同一個目標下的管理與運營過程。它需要戰(zhàn)略家制定有前瞻性的營銷目標，它需要策劃家構(gòu)想有策略性的規(guī)劃方案，它需要執(zhí)行者嚴格按照要求執(zhí)行。

    市場營銷是一個動態(tài)的策略管理過程。在一個動態(tài)的市場環(huán)境中，總目標是一定的，所有的策略目標都必須要服從于它，但要因政策、市場、需求、競品等諸多因素的變化而及時調(diào)整策略，這就是動態(tài)的市場營銷策略思想。