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  2013年10月03日    張娜 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)      
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究等方面建樹(shù)頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽(tīng)>>
    “對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)論是國(guó)企還是民營(yíng)企業(yè),下一個(gè)30年對(duì)于品牌的打造和品牌化意識(shí)是任重而道遠(yuǎn)。”江蘇遠(yuǎn)東集團(tuán)高級(jí)副總裁徐浩然在10月31日舉行的“2010中國(guó)經(jīng)濟(jì)前瞻論壇暨《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊15周年社慶活動(dòng)”上發(fā)言時(shí)如是說(shuō)。

  徐浩然說(shuō),中國(guó)從2009年開(kāi)始,真正進(jìn)入到一個(gè)品牌化的時(shí)代,下一個(gè)30年中國(guó)將會(huì)是品牌化的時(shí)代,過(guò)往的跑馬圈地式的粗放發(fā)展模式不可再持續(xù)。

  徐浩然很贊成北大王建國(guó)教授對(duì)品牌的解讀,“真正的品牌就是在什么都跟別人一樣好的基礎(chǔ)上還有一樣獨(dú)好”。他個(gè)人理解,品牌有三個(gè)口,如果能把三個(gè)口變成人們的嘴,有口皆碑就是品牌,把這三個(gè)口再進(jìn)行區(qū)分,一個(gè)叫品質(zhì),一個(gè)叫品格,一個(gè)叫品位。

  品質(zhì)就是品牌的第一力量,品質(zhì)是讓人們相信你的一種力量。

  品格是一種企業(yè)的文化、企業(yè)的胸懷、企業(yè)的愿景。品格里面包含了社會(huì)責(zé)任感,因?yàn)橹挥杏衅犯竦娜瞬拍茏屓俗鹬兀拖褚粋€(gè)人有了錢雖然很富裕但是別人看不起他,因?yàn)樗F得只剩下錢了,所以胸懷大局的企業(yè)才能夠永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

  品位,就是讓人們?nèi)ハ矏?ài)你的理由,一個(gè)企業(yè)就像一個(gè)人一樣,他的言行舉止、待人接物都是構(gòu)成企業(yè)這個(gè)“人”的品位的一部分。

  如何能夠融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中,徐浩然認(rèn)為,中國(guó)企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌意識(shí),加強(qiáng)“三品”修養(yǎng),迎接一個(gè)品牌時(shí)代的到來(lái)。

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