現(xiàn)在提到愛(ài)馬仕你會(huì)想到什么？富貴名媛？當(dāng)然不是，網(wǎng)絡(luò)紅人“郭美美”已然成為愛(ài)馬仕新的代名詞，甚至有人開(kāi)玩笑，在中國(guó)，愛(ài)馬仕包可以直接改名叫“郭美美包”。它與高貴、端莊沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系，它與炫富、虛榮、行賄與腐敗緊密相連。由此看來(lái)，“郭美美”事件在中國(guó)甚至世界范圍內(nèi)引起的軒然大波不僅牽扯出了中國(guó)某著名慈善集團(tuán)的種種弊端，甚至讓世界著名奢侈品品牌愛(ài)馬仕在中國(guó)的境遇變得極為尷尬。

    從積極意義上講，經(jīng)過(guò)郭美美事件，愛(ài)馬仕不光在中國(guó)的一線城市更加知名，網(wǎng)絡(luò)傳播也讓更多的二三線城市知道了這個(gè)品牌，省了不少“開(kāi)疆辟土”的精力。有數(shù)據(jù)顯示，在郭美美事件發(fā)生后的這段時(shí)間內(nèi)，愛(ài)馬仕新客戶明顯增多，全國(guó)一線城市愛(ài)馬仕的銷量提升了7%—8%。然而從消極意義上講，比較可悲的是，作為承載品牌歷史文化的愛(ài)馬仕“Birkin”包被直接貼上了“虛榮膚淺”的標(biāo)簽。在這些網(wǎng)友的眼里，只有暴發(fā)戶才會(huì)買這些東西，毫無(wú)內(nèi)涵與高雅可言。愛(ài)馬仕一直以來(lái)都在打造高端文化品質(zhì)的形象，但是郭美美讓這個(gè)品牌一下變成了炫富工具的代表，對(duì)品牌形象有非常大的負(fù)面影響。

　　除了炫富與虛榮，因郭美美事件背后復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系，愛(ài)馬仕也與行賄與腐敗相聯(lián)系。更有調(diào)查顯示，愛(ài)馬仕在中國(guó)已經(jīng)成為一種新興的行賄工具！比如，一個(gè)愛(ài)馬仕鱷魚皮Birkin包，價(jià)值在30-40萬(wàn)元人民幣。若直接送現(xiàn)金 40萬(wàn)，大家都有風(fēng)險(xiǎn)。送一個(gè)愛(ài)馬仕Birkin包，安全又保險(xiǎn)。而近年來(lái)北京上海等地出現(xiàn)二手包專賣店，專門收購(gòu)名牌包。將收到的包拿到店里套現(xiàn)，兩全其美。送包和收包的默契配合，共同創(chuàng)造了一種腐敗賄賂新模式。

　　其實(shí)，不只是愛(ài)馬仕，眾多的世界奢侈品品牌在中國(guó)都有這類似的遭遇。“炫富”和“送禮文化”是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的兩大動(dòng)因，這讓這些自命不凡的大牌們不時(shí)出現(xiàn)在一些并不光彩的故事中。奢侈品牌們顯然更需要擔(dān)心這種“中國(guó)特色”式的奢侈品消費(fèi)。

　　對(duì)于奢侈品牌來(lái)講，一方面是巨大的市場(chǎng)誘惑，一方面是品牌形象面臨挑戰(zhàn)，如何做到兩方面都兼顧，這不是一件容易辦到的事情。據(jù)傳，郭美美事件之后，法國(guó)愛(ài)馬仕集團(tuán)已派專人過(guò)來(lái)調(diào)查品牌形象受到的損害。

　　中國(guó)遼寧有一位愛(ài)馬仕的買家，每年都花幾千萬(wàn)購(gòu)買愛(ài)馬仕的產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)今年愛(ài)馬仕拒絕了這位客戶，其中原因我們無(wú)從知曉，但是我們不禁會(huì)疑惑，愛(ài)馬仕為何會(huì)拒絕如此有購(gòu)買力的一位客戶？“有錢便賣”當(dāng)然不會(huì)是他們的經(jīng)營(yíng)理念，他們對(duì)品牌形象的保護(hù)要比大部分企業(yè)做的到位得多。對(duì)于大多數(shù)知名品牌，品牌形象要高于任何經(jīng)濟(jì)利益。

　　近幾年來(lái)，頻繁發(fā)生外國(guó)奢侈品拒絕中國(guó)客戶的事件，我覺(jué)得在質(zhì)疑他們“歧視中國(guó)人”的同時(shí)要多反思下我們自身社會(huì)存在的問(wèn)題，問(wèn)題不在他拒絕了我們，而在于我們讓奢侈品變了味兒。