有網(wǎng)友在本人一篇博客上的批評留言如下:“‘產(chǎn)品的價格取決與價值,而與成本沒有必然聯(lián)系,這是市場經(jīng)濟的基本特質(zhì)’。博主好像不太具備經(jīng)濟學的基本知識,難道不是社會平均成本決定價格嗎?價格圍繞成本波動,成本不就是價值的量化嗎?如果價格與成本沒有關系,那價格的基礎又是什么呢?”
這位網(wǎng)友上面所談的是“一般經(jīng)濟學”,或者“宏觀經(jīng)濟學”的概念。這些概念與“經(jīng)濟基礎”、“上層建筑”、“生產(chǎn)力”、“生產(chǎn)關系”等概念從中學時代我們就開始囫圇吞棗,但總體而言大而無當、華而不實;而我們對于身邊每日 發(fā)生的“微觀經(jīng)濟”或者“市場經(jīng)濟”現(xiàn)象卻視而不見,或者知之甚少。
前段時間有媒體稱阿瑪尼的代工價格低廉,直斥其貨不符實。那么奢侈品的價格應該用什么估量?我們身邊為什么會出現(xiàn)那么多無法用一般經(jīng)濟學解釋的現(xiàn)象? 博主認為有必要就此做專文論述,因為不僅僅許多網(wǎng)友和周圍的人們對此誤解甚多,即便是許多官員、政策制定者和市場經(jīng)濟的參與者對此也不甚了了。
我們有了病為什么更傾向去醫(yī)院,而不僅僅是在評價藥店買一點藥解決問題?
病人去醫(yī)院為什么喜歡掛“專家號”?
歌迷為什么會花大價錢看“四大天王”的演出?
為什么有人會花數(shù)十倍、甚至數(shù)百倍的價格買名牌包、名牌服裝和名牌表?
為什么梵高、畢加索的畫作總是天價?
為什么年輕人要高價千方百計買IPhone和IPad,甚至不惜買走私的“水貨”?
為什么黃金地段的房子把價格炒上天?
為什么家長對于“名校”會趨之若鶩、不惜血本?
因為決定他們價格的是價值,而不是成本。
一個普通醫(yī)生、一個省級運動員和小歌星付出的努力和成本并不少,只不過他們在天份和機遇上與“大牌”們有所差別。我們愿意花大的價錢去看“專家號”、世界冠軍的比賽和“天王”、“歌后”的演出,完全是因為我們認同其價值的差異。
在過去“計劃經(jīng)濟”的體制下,整個社會就是遵循的成本加上固定毛利率定價的原則,我們簡稱為“成本定價法”。這就出現(xiàn)了這位網(wǎng)友所說的“社會平均成本決定價格”、“價格圍繞成本波動”、和“成本就是價值的量化”等說辭。但是,這是一些十分陳舊和過時的理念,在這種傳統(tǒng)的體制和理念下,產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟實體缺乏技術創(chuàng)新和提升生產(chǎn)效率的動力,因為這樣的話你的成本就會降低,價格也要隨之降低,你的總利潤就會減少。
我們國內(nèi)很多的壟斷企業(yè)因為缺乏競爭,都在固守“成本決定價格”的過時理念,因而導致了成本高居不下,生產(chǎn)效率低,各種費用失控,腐敗事件頻頻發(fā)生的問題。因為只有這樣才能夠維持其高定價的基礎。這也正是我們國內(nèi)的許多企業(yè) - 特別是國企,都追求做大而不是做強的原因。
現(xiàn)在有關部門經(jīng)常舉行各種“價格聽證會”,但絕大多數(shù)都是沒有價值的做秀,它們都是在成本上做文章 - 以高昂的運營成本證實其維持高價格或者漲價的合理性,它們完全忽略了引入競爭機制和打破壟斷的必要性,忽略了經(jīng)濟活動就是要鼓勵創(chuàng)新和提升生產(chǎn)效率的本質(zhì),忽略了公共資源的歸屬和重視消費者價值等核心的問題。
許多年輕人不惜花大價錢追逐IPhone,是因為它除了打電話的功能還很時尚,能上網(wǎng)、聽音樂、玩游戲、看視頻和照片,可以給朋友顯示,而沒有人關心它的生產(chǎn)成本是多少;另一款老派的手機的功能和質(zhì)量也不錯,生產(chǎn)成本也許更高,但由于過時少有買主,只好降價促銷。
“京滬高鐵”一通車,“京滬空中快線”的機票馬上就打折;“動車”在溫州一出事,原本打折的機票馬上就漲價。這其中機票的成本并沒有發(fā)生改變,而是其比較價值發(fā)生了變化。回到本文的題目,消費者花高價購買阿瑪尼服裝的原因與其生產(chǎn)成本無關,而是它的品牌價值。
綜上所述,本文的結(jié)論是:
第一, 價值決定價格,而不是成本;
第二,越是在微觀的環(huán)境中,特殊規(guī)律的作用大于一般規(guī)律;
第三,不能用宏觀經(jīng)濟、甚至政治經(jīng)濟的觀念來討論市場經(jīng)濟的問題。
如果我們還是以宏觀經(jīng)濟的概念來主導具體產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟實體的發(fā)展,必然會在市場經(jīng)濟中謬以千里,甚至誤國誤民。
由于經(jīng)濟全球化的影響,由于地區(qū)與國家之間發(fā)展的不平衡,由于政治與經(jīng)濟環(huán)境差異,由于資源與需求的不匹配,由于經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)周期的互相作用,由于投機資本對于世界經(jīng)濟的全面滲透,即便在一般經(jīng)濟學的概念中,筆者以為,成本決定價格的理論恐怕也應該被改寫了,因為它是用靜止、封閉和生產(chǎn)者的眼光看待經(jīng)濟,根本無法反映迅速變化和發(fā)展中的經(jīng)濟現(xiàn)象及其規(guī)律的“基本面”。
只有價值定價才最能夠體現(xiàn)經(jīng)濟活動的規(guī)律,消費者價值和社會需求的本質(zhì)。