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  2013年10月03日    王永 人民日報(bào)      
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    據(jù)統(tǒng)計(jì),我國有170類產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一,但在2006年度《世界品牌500強(qiáng)》中,我國只有6家企業(yè)為自己爭得一席之地。“中國制造”僅僅是中國經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)參與全球分工的基礎(chǔ),持續(xù)支撐國民經(jīng)濟(jì)騰飛顯得力不從心。舉個例子來說,一雙耐克鞋,耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤,而生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益。生產(chǎn)廠商賺取的是極少一部分加工費(fèi),付出的卻是資源與能源的消耗,環(huán)境的破壞和污染。即便這樣,還要仰人鼻息,看人臉色,時刻提防著“反傾銷”。

  品牌,特別是民族品牌,不但承載著商品的信譽(yù),創(chuàng)業(yè)的力量,更承載著民族的精神,以及民族崛起的自尊心。變革 開放近30年了,究竟如何從“制造中國”走向“品牌中國”?

  提升品牌品質(zhì)是核心。國航董事長李家祥先生說:“品牌是什么?就一句話,一個企業(yè)的品質(zhì)通過牌子反映出來。”企業(yè)要打造品牌,首先必須打造品質(zhì)。而品質(zhì)又是一個復(fù)合概念,涵蓋了多重含義。對產(chǎn)品而言,品質(zhì)主要指質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、符合要求的功能、安全保障等對客戶和公眾的基本承諾;對企業(yè)來講,品質(zhì)的含義還包括了信用等級、管理意識、成長潛力等方面。作為價(jià)值的重要支撐條件,品質(zhì)幾乎受到了所有期望健康發(fā)展的企業(yè)的重視。品質(zhì)認(rèn)可度的建立一方面有賴于產(chǎn)品本身的原料、工藝、技術(shù)與制造中的品質(zhì)管理,另一方面還需要營銷企劃與傳播溝通來提高。

  實(shí)現(xiàn)品牌傳播是關(guān)鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化時代,突出品牌差異化,培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度,公關(guān)策劃和信息包裝的工作必不可少。“酒香也怕巷子深”,企業(yè)的品牌傳播意識要強(qiáng)、目標(biāo)定位要準(zhǔn),朗朗上口的宣傳口號、規(guī)范統(tǒng)一的終端展示、行之有效的公關(guān)活動、賞心悅目的廣告宣傳,都能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想,對品牌價(jià)值的積累大有裨益。有一點(diǎn)需要說明的是,知名度不等同于美譽(yù)度,策劃、包裝、廣告的“轟炸”可能會使一個品牌迅速升溫,但絕不可能使品牌因此持久。

  品牌,是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富,是國家綜合競爭力的集中體現(xiàn),它會讓中國更受尊敬。品牌建設(shè)不僅需要政府的倡導(dǎo)、企業(yè)的努力,還需要全社會的積極參與。實(shí)現(xiàn)“品牌中國”,任重道遠(yuǎn)。拋卻急功近利,堅(jiān)持不懈,鍥而不舍,才能讓愿望變成現(xiàn)實(shí)。 

    王永(作者系品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長)
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隨機(jī)讀管理故事:《忙碌的農(nóng)夫》
有一個農(nóng)夫一早起來,告訴妻子說要去耕田,當(dāng)他走到40號田地時,卻發(fā)現(xiàn)耕耘機(jī)沒有油了;原本打算立刻要去加油的,突然想到家里的三四只豬還沒有喂,于是轉(zhuǎn)回家去;經(jīng)過倉庫時,望見旁邊有幾條馬鈴薯,他想起馬鈴薯可能正在發(fā)芽,于是又走到馬鈴薯田去;路途中經(jīng)過木材堆,又記起家中需要一些柴火;正當(dāng)要去取柴的時候,看見了一只生病的雞躺在地上……這樣來來回回跑了幾趟,這個農(nóng)夫從早上一直到太陽落山,油也沒加,豬也沒喂,田也沒耕……很顯然,最后他什么事也沒有做好。
點(diǎn)評:
做好目標(biāo)設(shè)定、計(jì)劃和預(yù)算是執(zhí)行的基礎(chǔ)。做好時間管理是提升執(zhí)行效率的保障。
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