古人云:“人無信而不立”,“人而無信,不知其可為”。信用對于個人重要,對于品牌而言也同樣重要。海爾是以“真誠到永遠(yuǎn)”贏得客戶信賴的品牌,其宣傳的“一條龍服務(wù)、24小時熱線咨詢、五星級標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”等承諾被一一落實,在消費者心目中形成家電第一服務(wù)品牌的良好形象。缺乏信用,不但會制約新生品牌的發(fā)展,而且會使本已成熟穩(wěn)定的品牌陷入資金危機、用戶危機和生存危機。特別是在知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)時代,如果不講信用和商譽,品牌就無法生存。現(xiàn)代企業(yè)有雄厚的資金、先進的技術(shù)、優(yōu)秀的人才,應(yīng)當(dāng)而且能夠承擔(dān)品牌的倫理責(zé)任和相應(yīng)的經(jīng)濟信用。正如著名的管理學(xué)家克拉倫斯?沃爾頓(Clarence Walton)所說:“企業(yè)經(jīng)理人應(yīng)該用一種全局觀點來看待企業(yè)的責(zé)任,因為在這種觀點之下,企業(yè)被看成是講信用、講商譽、講道德的組織而不是賺錢的機器。”
然而,由于相應(yīng)的法律制度和處罰條例尚未健全,對違反經(jīng)濟信用行為的監(jiān)管力度不夠,行為人對違反信用缺乏理性認(rèn)識,加之地方保護主義等原因,違約、欺詐、假冒偽劣、偷稅漏稅等現(xiàn)象不勝枚舉。大量違反經(jīng)濟信用的行為從一開始就具有很強的主觀故意性,有的甚至一開始就設(shè)下一個圈套,根本沒有想要遵守自己訂立的合同,不想履行任何義務(wù)并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。不少人面對眼前的利益誘惑,置信用與商譽于不顧,甚至不惜鋌而走險。
違反經(jīng)濟信用行為的蔓延一方面造成了社會道德、社會信用的滑坡;另一方面也擾亂了社會經(jīng)濟秩序,使經(jīng)濟缺乏效率,并破壞社會福利。許多人并未意識到違反經(jīng)濟信用行為的社會后果和經(jīng)濟后果,不知道信用和商譽也是一種特殊的資產(chǎn),會給企業(yè)帶來源源不斷的收益,任何以損害他人和社會利益來獲取自身利益的行為都難以維持長久。為了使社會經(jīng)濟得到健康發(fā)展,必須倡導(dǎo)和樹立品牌理念,堅決消除違反經(jīng)濟信用的行為。要讓更多的品牌經(jīng)營者認(rèn)識到,只有重視信用和商譽,才能贏得更多的合作者,贏得更多消費者的信賴和支持,為自己創(chuàng)造更多的商機和品牌效益。維護品牌信用和商譽應(yīng)當(dāng)成為每個企業(yè)的絕對命令。當(dāng)今的品牌競爭不僅是質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭,更是商譽競爭,而商譽的核心是信用和公正。品牌信用、品牌商譽是一個硬幣的兩面,共同構(gòu)成品牌的經(jīng)濟價值和文化價值。品牌要得到持久的發(fā)展,信用和商譽是不可或缺的資源,是無形的資產(chǎn)。