“當(dāng)前，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)突破3000美元，中國(guó)品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，中國(guó)的財(cái)富通過(guò)中國(guó)老百姓對(duì)國(guó)外品牌的消費(fèi)，向其品牌的屬有國(guó)轉(zhuǎn)移，我們要警惕中國(guó)品牌消費(fèi)中的財(cái)富轉(zhuǎn)移！”在3月29日北京召開的由光明日?qǐng)?bào)社主辦的“國(guó)家品牌建設(shè)高峰論壇”上，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席、恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗在論壇上關(guān)于品牌消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)移的呼吁，引起與會(huì)專家的共同關(guān)注。

中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室張松濤局長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院研究室葉興慶副司長(zhǎng)、國(guó)家發(fā)改委新聞辦公室文步高主任、國(guó)家發(fā)改委宏觀研究院科研部史育龍主任、中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部賈華強(qiáng)教授等經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，中國(guó)國(guó)家品牌發(fā)力崛起已刻不容緩,需要警惕品牌消費(fèi)導(dǎo)致中國(guó)因制造積累的財(cái)富轉(zhuǎn)移快速流失，EMBA專家們認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)突破了3000美元，這預(yù)示著中國(guó)品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。當(dāng)中國(guó)人在越來(lái)越多的消費(fèi)品牌時(shí)，一個(gè)問(wèn)題正變得迫在眉睫：中國(guó)人的消費(fèi)已由基本的生理消費(fèi)轉(zhuǎn)向了情感、品牌的消費(fèi)，可以預(yù)見(jiàn)的是在未來(lái)20年中，中國(guó)老百姓在品牌消費(fèi)上的支出將大幅增加。

光明日?qǐng)?bào)總編輯胡占凡認(rèn)為，形成一個(gè)國(guó)家的形象方法有很多，國(guó)家品牌就是國(guó)家形象的重要組成部分之一。中國(guó)企業(yè)走出去的經(jīng)驗(yàn)表明，沒(méi)有國(guó)家品牌的強(qiáng)大支撐，很難打造具有國(guó)際影響力的企業(yè)品牌。事實(shí)上，在世界歷史上也是如此，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的崛起，往往伴隨著蘊(yùn)含豐富文化和價(jià)值觀內(nèi)涵的國(guó)家品牌的崛起。國(guó)家品牌是國(guó)家文化的重要象征，是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。

劉瑞旗提出，目前中國(guó)遍布著國(guó)外的品牌，日化、手機(jī)、汽車等相當(dāng)多的消費(fèi)領(lǐng)域被國(guó)外品牌壟斷。品牌是有地域?qū)傩缘?，也是有?guó)家屬性的，因此，當(dāng)Made in China(中國(guó)制造)作為產(chǎn)品出產(chǎn)地名稱時(shí)，某種程度它已成了國(guó)家的品牌形象的一部分。只要把關(guān)鍵產(chǎn)品的國(guó)際形象建設(shè)好了，就可以有效帶動(dòng)這個(gè)國(guó)家整體品牌形象的提升。 可喜的是，關(guān)乎中國(guó)國(guó)家品牌的建立已經(jīng)受到了關(guān)注。

專家們認(rèn)為，品牌消費(fèi)實(shí)現(xiàn)財(cái)富轉(zhuǎn)移將是下一階段全球財(cái)富再分配的一大路徑，越來(lái)越多的國(guó)外品牌在長(zhǎng)驅(qū)直入發(fā)展中國(guó)家，在這一背景下，建立自己的品牌并使其成為可以被無(wú)限復(fù)制的資源已成當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵歷史時(shí)期，很多領(lǐng)域都蘊(yùn)含著建立品牌帝國(guó)的戰(zhàn)略性機(jī)遇。

國(guó)務(wù)院研究室副司長(zhǎng)葉興慶說(shuō)，過(guò)去30年，中國(guó)GDP增長(zhǎng)9.9%，但是回過(guò)頭來(lái)反思，GDP高了，但生態(tài)環(huán)境差了，“世界工廠”這個(gè)名頭得到了，但自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)還不夠，加工費(fèi)賺了，但附加值低，外商投資有了，但民族品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率下降了。中國(guó)確確實(shí)實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌消費(fèi)時(shí)代。加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)該是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式題中應(yīng)有之意。

與會(huì)專家建議，應(yīng)該改善中國(guó)品牌成長(zhǎng)的環(huán)境。目前，無(wú)形資產(chǎn)融資難一直困擾著企業(yè)的發(fā)展。金融市場(chǎng)和資本市場(chǎng)對(duì)整個(gè)無(wú)形資產(chǎn)態(tài)度冷漠。中國(guó)企業(yè)的傳播成本也在不斷上升。中國(guó)企業(yè)品牌在媒體宣傳中與國(guó)外企業(yè)存在不平等的話語(yǔ)權(quán)。

專家們倡議，品牌決定了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)和企業(yè)在全球范圍內(nèi)整合利用資源、謀求更多利益的勇力，品牌戰(zhàn)略實(shí)際已上升為一種國(guó)家戰(zhàn)略，因此，國(guó)家要為品牌發(fā)展建設(shè)良好的環(huán)境，這種環(huán)境包括：法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、社會(huì)氛圍，而企業(yè)形象直接關(guān)系到國(guó)家形象，因此，國(guó)家應(yīng)該制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)于那些在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)該給予特別的支持乃至獎(jiǎng)勵(lì)。