——諸葛長(zhǎng)青

    筆者認(rèn)為，世界杯大賽風(fēng)云又起，我們的品牌能否可以借上東風(fēng)呢？或者，某個(gè)企業(yè)，都悄悄打造世界一流品牌呢？中國(guó)品牌到了全力以赴，崛起世界的時(shí)候了。

    臺(tái)灣《聯(lián)合晚報(bào)》30日載文《日本有Sony，韓國(guó)有三星，中國(guó)呢？》。文章說(shuō)，中國(guó)大陸大手筆鼓勵(lì)創(chuàng)新，也斥巨資重塑自身形象，正積極跨越“中國(guó)制造”身份，努力創(chuàng)出享譽(yù)全球的“中國(guó)大陸名牌”。因?yàn)橥接袊?guó)際影響力，沒(méi)有享譽(yù)全球的品牌，會(huì)讓中國(guó)大陸成為超級(jí)強(qiáng)國(guó)的美夢(mèng)難以成真。摘要如下：

    中國(guó)大陸正積極跨越“中國(guó)制造”（MadeinChina）的身份，努力想創(chuàng)造出享譽(yù)全球的“中國(guó)大陸名牌”。因?yàn)橥接袊?guó)際影響力，沒(méi)有享譽(yù)全球的品牌，會(huì)讓中國(guó)大陸成為超級(jí)強(qiáng)國(guó)的美夢(mèng)難以成真。

    中國(guó)品牌，誰(shuí)來(lái)執(zhí)牛耳？

    華盛頓郵報(bào)最近刊出的一篇文章指出，一般人提及日本時(shí)會(huì)聯(lián)想到Sony，說(shuō)起墨西哥會(huì)想到Corona啤酒，提起德國(guó)會(huì)念及BMW汽車(chē)，即使韓國(guó)也有三星電子可以夸耀，中國(guó)大陸呢？人們回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)，往往相當(dāng)猶疑。而這正是中國(guó)大陸目前面臨的巨大難題。

    中國(guó)企業(yè)家，要爭(zhēng)氣，要打好品牌戰(zhàn)。

    報(bào)道指出，中國(guó)大陸去年取代德國(guó)成為全球最大的出口國(guó)，今年可能超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是缺乏家喻戶(hù)曉的全球品牌，意味著中國(guó)大陸頂著“世界工廠(chǎng)”頭銜，卻只能在低階生產(chǎn)線(xiàn)忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，任由海外的設(shè)計(jì)師、工程師優(yōu)雅地賺翻。例如，蘋(píng)果的iPhone手機(jī)大部分都是“中國(guó)制造”，但一支iPhone賣(mài)750美元，中國(guó)大陸只能分到25美元；一雙耐克球鞋，中國(guó)大陸更只能從每一美元中賺到4美分。

    這個(gè)問(wèn)題的癥結(jié)在于中國(guó)大陸欠缺創(chuàng)新技術(shù)，只能為別人想象、發(fā)明與設(shè)計(jì)的智能財(cái)產(chǎn)，做些縫合與焊接的末端工作，賺取一些勞力成本。沒(méi)有創(chuàng)新能力，就意味中國(guó)大陸只能聽(tīng)任老外賺走龐大的專(zhuān)利與授權(quán)費(fèi)用。

    然而，中國(guó)大陸已開(kāi)始以一貫的大手筆回應(yīng)這個(gè)問(wèn)題，積極投入論億上萬(wàn)億的資金，創(chuàng)造品牌與鼓勵(lì)創(chuàng)新，決心捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)不致任憑外國(guó)技術(shù)宰制。

    中國(guó)大陸如今透過(guò)減稅與補(bǔ)貼等多項(xiàng)優(yōu)惠，擁抱“走出國(guó)門(mén)”的策略，支持國(guó)內(nèi)公司收購(gòu)海外企業(yè)，獲取天然資源或擴(kuò)張海外版圖。聯(lián)想收購(gòu)IBM個(gè)人計(jì)算機(jī)事業(yè)，吉利汽車(chē)買(mǎi)下Volvo車(chē)廠(chǎng)，或是中石油在世界各地爭(zhēng)取經(jīng)營(yíng)油田，都是這項(xiàng)策略的具體實(shí)現(xiàn)。

    而在國(guó)內(nèi)，中國(guó)大陸也推動(dòng)“本土創(chuàng)新”計(jì)劃，借此鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)制造高科技產(chǎn)品。

    中國(guó)大陸政府甚至開(kāi)始斥巨資重塑自身形象。商務(wù)部就曾與國(guó)際知名的DDB廣告公司簽訂價(jià)值30萬(wàn)美元的合約，拍出一支中國(guó)大陸制跑鞋、iPhone等系列產(chǎn)品的廣告，并在吉他伴奏下，唱出這樣的口號(hào)：“中國(guó)制造，真正含義就我們與世界一起在中國(guó)制造”。

    品牌戰(zhàn)略，是一個(gè)組合拳。立體行動(dòng)，戰(zhàn)無(wú)不勝。