對于如今的寶潔來說，創(chuàng)新更像是一場賭博。
由于持續(xù)受到業(yè)績壓力，全球最大的消費產(chǎn)品巨頭寶潔公司，曾經(jīng)是美妝、洗護、清潔各個領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌納入囊中的“并購專家”，現(xiàn)在卻開始走入了“壁虎斷尾”的境地。
據(jù)外媒的報道，現(xiàn)在寶潔公司正計劃將旗下的護發(fā)品牌威娜(Wella)出售，公司已經(jīng)聘請高盛為其尋找可能的買家，交易的估值約在70億美元。威娜或?qū)⒄w或者部分被出售，寶潔將尋求一切形式的交易。這將是寶潔今年宣布的瘦身計劃的一部分。此前，寶潔推出瘦身計劃時曾對外表示意在通過聚焦核心品牌和核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)公司增長的承諾。很顯然，威娜所在的美容沙龍渠道已不被寶潔所看重。
作為全球最大的日用品企業(yè)寶潔在全球?qū)⒆约旱臉I(yè)務(wù)分為不同板塊。其中以美容美發(fā)產(chǎn)品為主的品牌組成了美尚事業(yè)部，威娜也正屬于這個板塊。在全球，美尚事業(yè)部平均每年占到寶潔全年營收的四分之一，而根據(jù)寶潔大中華區(qū)美尚事業(yè)總裁(主理美容業(yè)務(wù))熊青云透露，“中國美尚占中國寶潔的營收一半以上。”
除此之外，寶潔認為在中國，美尚方面目前的實際上增長空間依然很大。到2015年中國的護膚品市場規(guī)模將達到全球第一，隨著中國消費者對美的追求，在產(chǎn)品上用得更貴、用得更多，進入這個市場的消費者年齡也越小了。因此，這讓寶潔全球把中國的美尚作為一個很重要的市場來支持和發(fā)展。
然而，在中國市場以玉蘭油為主的寶潔美尚產(chǎn)品，如今的境況并不樂觀。寶潔中國美尚事業(yè)部，正在面臨這樣的尷尬境地：品牌老化，市場定位不清晰，每個產(chǎn)品線面臨的競爭壓力都很大且日新月異。
以進入中國市場較早，且覆蓋人群最多的OLAY系列產(chǎn)品線為例：“玉蘭油”側(cè)重于大眾，價位在100元以下，針對更想尋求最好性價比的消費者，比如二、三線城市的消費群體。再往上走的一條品牌OLAY，價位大概在200元，提供不同年齡段的不同護膚需求，主要針對一線城市的消費者。最頂層的是一條專業(yè)線Pro-X，比OLAY貴一些，針對對皮膚有一些專業(yè)性需求的高端消費者。
縱觀OLAY系列產(chǎn)品線設(shè)置、市場和消費者定位，并沒有一個清晰和細分的指向性。更大的危機在于，針對OLAY想要覆蓋的每一個領(lǐng)域，目前市場上都存在更加細分也更加強勁的競爭對手，而與此同時，還有更新的品牌和產(chǎn)品，在每一個細分市場不斷滿足消費者的嘗鮮欲望。作為一個老牌美容產(chǎn)品品牌，OLAY的吸引力在不斷下降。
如今，傳統(tǒng)大佬寶潔是真急眼了，也正在做出了不少產(chǎn)品的變化。比如，寶潔的織物護理及家居護理部門，決心做出更大膽的嘗試，正試圖通過改變產(chǎn)品外形以吸引年輕一代，通過更酷的包裝帶來更多感官體驗。
在日本市場，該部門剛剛推出一款濃縮柔順劑。不同于以往的洗衣產(chǎn)品，寶潔將它的尺寸大大縮小，小到和一瓶500毫升的氣泡水相似。在中國市場，它做出改變的第一步是推出碧浪洗衣凝珠。這是一顆由薄膜包裹的液態(tài)洗滌用品的“膠囊”，遇水后薄膜融化，改變了洗滌用品的度量方式。
從賣掉威娜開始，或許同樣的改變，也將在不久體現(xiàn)在寶潔美尚部門。對于如今的寶潔來說，創(chuàng)新更像是一場賭博。
注：本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，用于交流學(xué)習(xí)，如有侵權(quán)，請告知，我們將立刻刪除。Email：271916126@qq.com
隨機讀管理故事：《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久，就離開芝加哥老家，偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪，奧巴馬深情地表示，他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子，等任期滿了之后，他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了，因為他是奧巴馬的老鄰居。
幾年前，比爾曾經(jīng)和人打賭，他信誓旦旦地說自己到了2010年，一定會成為百萬富翁，眼看期限只剩1年了，他的目標(biāo)還遠未實現(xiàn)?，F(xiàn)在，機會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居，這是多么難得的事情呀!因此，他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。
為了推銷自己的房子，比爾還特意建了一個網(wǎng)站，全方位介紹他的住宅：這幢豪宅擁有17個房間，近600平米，非常實用舒適。更重要的是，奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客，還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊的房子!比爾相信，有了這些賣點，他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。
不出所料，這個網(wǎng)站很快就有幾十萬人點擊瀏覽，然而，讓比爾大跌眼鏡的是，關(guān)注房子的人雖多，但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?
為了弄明白究竟是怎么回事，比爾仔細地查看了網(wǎng)站上的留言。原來，大家擔(dān)心買了他的房子之后，就會生活在嚴密的監(jiān)控之下。是呀，奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮，但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人，附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門，隱私權(quán)就很難得到保護。
更要命的是，等奧巴馬屆滿回來之后，各路記者肯定會蜂擁而至。那時，鄰居們的生活必將受到更嚴重的干擾。到那時，每天出入這里，恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境，跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們，估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!
就這樣，過了1年多，房子依然沒賣出去。比爾非常心焦，他此前向家人承諾過，房子賣出后就全家一起去度假，但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了，正在這時，一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因，他和奧巴馬一樣，都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像，不過，他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里，就有機會見到總統(tǒng)了。
房子終于有買主了，比爾激動得差點掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子，但問題是，他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主，當(dāng)然不愿輕易放過，他作出了很大的讓步，最后，兩人簽下了如下協(xié)議：丹尼爾首付30萬美元，然后每月再付30萬，5個月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后，歸丹尼爾所有。
比爾很高興，雖然房子的最終售價遠遠低于當(dāng)初他期望的300萬，但20多年前，他買下此房時，只花了幾萬美元，因此還是賺了。何況，上了年紀的他早想落葉歸根，搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。
拿到首付款后，比爾給丹尼爾留下了自己的賬號，然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天，他得知丹尼爾將房子抵押給銀行，貸了一筆款。等半個多月后回來，比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來，丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長，因此，在這里辦個幼兒園不是難事。
當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后，那些過于嚴密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園，成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。
為了給幼兒園做推廣，丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星，他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲，也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動，再加上這里是記者們時刻關(guān)注的地方，來這里與孩子們交流，自然能增加曝光率，因此，名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。
第一個月，丹尼爾用收到的首期學(xué)費輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后，奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈，順便看望了一下他的新鄰居們，這一下，丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話，想讓自己的孩子來此受教育，為此多付幾倍的學(xué)費他們也樂意。
很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾，他們想在幼兒園的外墻上做廣告，這里的曝光率實在太高了，不做廣告太可惜了。為此，丹尼爾打算進行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標(biāo)的品牌很多，但像煙、零食、酒這樣的廣告，無論出多少錢，丹尼爾都不允許他們參加競標(biāo)。
5個月后，比爾就收齊了140萬美元的房款，終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過，比爾明白，這場交易中，最大的贏家并不是自己，而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。
啟示：高度決定了深度與遠度!我們每天都能有機會觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機會，可惜，我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢，放任那些商機擦身而過，追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富，機會取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識!
閱讀更多管理故事>>>
星巴克
中興
摩拜單車
樂視
海底撈
騰訊
