最近網(wǎng)上有篇文章非?；?，叫“尋找三星模式之謎和死穴”。這是我近期看得奇葩文章中的代表，這篇文章說：三星學(xué)習(xí)了日企的垂直整合模式，而垂直整合是落后于時(shí)代的重資產(chǎn)戰(zhàn)略，為什么三星能大獲全勝呢？因?yàn)槿堑?營銷 費(fèi)用投入得高，成敗在于營銷。而三星2012年研發(fā)費(fèi)用是13億美元，所以弱點(diǎn)在其研發(fā)。據(jù)說這篇文章是日本經(jīng)濟(jì)新聞的村山宏所著，好吧。

    首先，我們來糾正一下文中的錯(cuò)誤：

    只說垂直整合，未提綜合商社

    三星不僅學(xué)習(xí)了日企的垂直整合模式，而且還學(xué)習(xí)日本的綜合商社模式。這說明三星模仿的對象不只是索尼，還有索尼背后的三井物產(chǎn)。綜合商社模式在中國是沒什么土壤的，因?yàn)槲覀冋业搅烁?ldquo;便捷”的方法，那就是由國家壟斷。

    綜合商社模式：

    綜合商社（GeneralTradingCompany）是一個(gè)以貿(mào)易為主體，集貿(mào)易、金融、信息、綜合組織與服務(wù)功能于一體的跨國公司組織形式，是集實(shí)業(yè)化、集團(tuán)化、國際化于一身的貿(mào)易產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。以貿(mào)易為主導(dǎo)，多種經(jīng)營并存，集貿(mào)易、金融、信息、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、組織與協(xié)調(diào)等綜合功能于一體的跨國公司形式的組織載體。

    二戰(zhàn)以后，整個(gè)日本的工業(yè)骨架都是由大型綜合商社搭建起來的，比如三井、丸紅、伊藤忠商事、三菱、住友等等，綜合商社模式是日本在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要推力之一。

    三星集團(tuán)的綜合商社構(gòu)架使得三星擁有超強(qiáng)的生命，97年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前后，負(fù)債率高達(dá)300%的三星就是借用綜合商社模式大肆舉債，支持其數(shù)碼融合戰(zhàn)略的實(shí)施。不過那時(shí)韓元的大幅貶值，也幫助三星很快走出泥潭。

    這就是綜合商社的威力。

    三星成敗在于營銷，研發(fā)薄弱，研發(fā)費(fèi)用投入不足？

    不知道文中那個(gè)數(shù)據(jù)從何而來——2012年研發(fā)費(fèi)用13億美元。我毫不留情面的告訴你，這個(gè)數(shù)字乘以10差不多。實(shí)際上，三星2012年研發(fā)投入大概110億美元左右，但三星公布的研發(fā)費(fèi)用是否完全真實(shí)，沒人敢保證。三星的研發(fā)投入基本與微軟看齊，遠(yuǎn)超蘋果。最簡單的證據(jù)：三星公司全球范圍內(nèi)專利技術(shù)數(shù)量排名第2，僅在IBM之下。單純從專利數(shù)量上來看，三星公司并非文中所說，如此龐大的專利，那都是錢砸出來的。 而且三星是全球最大的手機(jī)成品 銷售 商；全球最大的液晶面板供貨商之一；全球最大的半導(dǎo)體供貨商之一；世界第四的晶圓廠；全年收入過萬億人民幣，利潤過千億，占韓國GDP約18%；等等……

    忽視數(shù)碼融合戰(zhàn)略

    我們可以看看在三星的學(xué)習(xí)對象——索尼。索尼WALKMAN隨身聽橫掃全球幫助索尼成為全球電器巨頭，累計(jì)銷售量達(dá)到了3億部。索尼MD：98年銷售量就突破500萬。索尼PS：累計(jì)銷售量超過4億臺(tái)。索尼最大的特點(diǎn)就是下屬產(chǎn)品都是業(yè)務(wù)垂直的，這三種產(chǎn)品完全是孤立的，這也是模擬技術(shù)公司的特點(diǎn)。在那個(gè)年代，硬件是最為重要的，毫無疑問，索尼的硬件水平要遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)的三星。

    即使到現(xiàn)在，MD的音質(zhì)也比MP3播放器還是要好。但MP3播放器不僅可以儲(chǔ)存互聯(lián)網(wǎng)的音樂資源，也可以用于數(shù)字手機(jī)、平板電腦、電子詞典等等。數(shù)字技術(shù)徹底改變了消費(fèi)電子產(chǎn)品的格局，三星把握住了這次機(jī)會(huì)。唯一打敗索尼的機(jī)會(huì)就是數(shù)字技術(shù)的興起，三星至今為止所倡導(dǎo)的理念都是“領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合革命”。在三星的官網(wǎng)上有這樣一段解釋：

    使命與數(shù)字理念

    三星電子的理念是“領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合革命”，三星電子將把諸如內(nèi)存芯片、系統(tǒng)-LSI、LCD以及A/V、計(jì)算機(jī)、信息通訊設(shè)備、家用電器和其他單一產(chǎn)品等核心器件集成到數(shù)字融合時(shí)代的整體解決方案中。

    三星走向數(shù)碼融合戰(zhàn)略前，李健熙眼里只有兩個(gè)對手：GE和索尼。不過他自己也沒想到，施行數(shù)碼融合戰(zhàn)略的三星竟然可以如此之快速地超過電子巨人索尼。李健熙在2010年CES表示，日本已經(jīng)很難在電子產(chǎn)品領(lǐng)域的基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)上超過韓國了。附帶說一句，他謙虛地認(rèn)為中國也還需要一段時(shí)間才能趕上韓國。