這些在美國校園年輕人中有著不錯口碑的產(chǎn)品都有著一些共通的特點(diǎn)：和社交相關(guān)、不缺少圖片、上手容易、產(chǎn)品價值獲取快速，當(dāng)然你也可以認(rèn)為它們都帶有一點(diǎn)荷爾蒙的誘惑。
對于不了解以上三個應(yīng)用的讀者，本文再做一些簡單的介紹：
Snapchat
上線于2011年9月，由四個斯坦福大學(xué)學(xué)生開發(fā)。用戶可以使用該應(yīng)用向朋友發(fā)送文字、照片和視頻，最重要的是，用戶可以設(shè)置不超過十秒的顯示時間。接收方在設(shè)定的時間內(nèi)看到信息后，所有內(nèi)容就消失。就在年初，Snapchat融資1350萬美元，估值7000萬美元。
Tinder
Whisper
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如今，這三個應(yīng)用在校園中的風(fēng)生水起當(dāng)然并不意味著它們就會成為下一個Facebook。就像外媒所分析的，移動終端的用戶轉(zhuǎn)移門檻其實(shí)并不高，它們可以在瞬間爆發(fā)，也可以轉(zhuǎn)眼被拋棄。對于那些樂于嘗鮮的年輕人，他們總是在不斷找尋下一個更酷的玩意兒。
不過，這并不妨礙這些應(yīng)用的閃光點(diǎn)可以被繼承和學(xué)習(xí)。
以最新爆發(fā)的Whisper為例，也許，它最值得借鑒的地方并不是匿名分享、地理位置查詢亦或是將文字和圖片結(jié)合。
用過它的人會發(fā)現(xiàn)，Whisper真正的吸引力在于圖片搜索和圖片評論。
對于普通用戶而言，一款既需要圖片，又需要文字的應(yīng)用，其實(shí)上手門檻不低。和國內(nèi)一些匿名分享應(yīng)用以“文字”信息為主的表現(xiàn)方式不一樣，Whisper意識到用戶對于圖形化的內(nèi)容更有興趣，因此，好的圖片一定是吸引用戶的第一要素，而那些無論是看著動情、或是寫的挑逗的文字并不如圖片直觀。
可是要讓每個用戶都能拍到能反應(yīng)他心情的圖片，這是一個要求極高的環(huán)節(jié)。所以，Whisper的方法是用戶可以連接到互聯(lián)網(wǎng)，通過搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)相關(guān)圖片，然后再將文字輸入到這些圖片上面。通過這種方式，既解決了用戶沒圖的困擾，也讓用戶可以借關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)更多有趣的配圖。因此，在Whisper的首頁，你會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大部分的圖片并不是用戶自己拍攝，他們只是借用了網(wǎng)絡(luò)上的大量圖片資源。
另一個值得關(guān)注的產(chǎn)品點(diǎn)，用戶對于他人圖片的回復(fù)也必須是圖片加文字的方式。用戶若在產(chǎn)品里發(fā)現(xiàn)一些覺得不錯的內(nèi)容，他們可以送“桃心”，也可以點(diǎn)擊回復(fù)，但回復(fù)不是單純的文字，而是選取和你回復(fù)信息有關(guān)聯(lián)性的圖片加文字。該功能有趣之處就在于，當(dāng)你看到一個很可愛的嬰兒照片時，你可能會在他人回復(fù)的信息里看到更多和有趣嬰兒相關(guān)的照片。
此外，和一般社交應(yīng)用完全免費(fèi)的方式不同，Whisper設(shè)置了一個付費(fèi)功能發(fā)私信。用戶一開始可以免費(fèi)給一個人發(fā)送私信，可當(dāng)用戶要給第二個人發(fā)送私信時，就需要升級為付費(fèi)用戶，一個月交40元，或者一次性付費(fèi)6個月，每月18.83元等。
雖然私信不是一個常用功能，但對于一些深度用戶或者有著溝通需求的人，這又是一個必選項(xiàng)。因此，在一些細(xì)分用戶的身上做一些強(qiáng)需求的收費(fèi)功能未必會真的嚇跑用戶。更何況，一些社交類產(chǎn)品可能會在爆發(fā)期之后就迅速陷入低谷，抓住爆發(fā)的機(jī)會來獲取收入也是更安全的選擇。
當(dāng)然，Whisper這種看上低格調(diào)的產(chǎn)品也讓那些不愿意總是在Instagram或Path上分享生活美好一面的用戶找到了一個宣泄的渠道。是的，既然在這里誰都不認(rèn)識你，何不放松一下曬曬糗事或委靡不振的一面?？纯茨切┩瑯由钕菀钟糁械耐惾耸炕蛟S也能獲得心理平衡。
其實(shí)，綜合來看，無論是Snapchat、Tinder或是Whisper，它們走紅的背后都在告訴一個簡單的道理：用一個功能直接的產(chǎn)品解決用戶最直接的需求。
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