華泰長(zhǎng)城：“ 投資 者教育”提升企業(yè)形象

　　推薦理由：

　　華泰長(zhǎng)城期貨公司整合優(yōu)勢(shì)資源打造“風(fēng)險(xiǎn)管理顧問(wèn)模式”，為企業(yè)及個(gè)人投資者規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，抵御金融危機(jī)起到了重要作用，在行業(yè)中樹(shù)立了良好的口碑。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　隨著期貨行業(yè)的不斷發(fā)展特別是股指期貨的順利推出，期貨投資者規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。相對(duì)于證券投資而言，期貨投資的專業(yè)性、高杠桿性帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)，使投資者教育工作顯得尤為重要和緊迫。 期貨市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，為了提升客戶的風(fēng)險(xiǎn)控制能力，更好地把握投資思路和理念，公司長(zhǎng)期堅(jiān)持舉辦“長(zhǎng)城烽火臺(tái)” 咨詢 節(jié)目，在廣大投資者中深受歡迎。

　　此外，公司還為高端客戶及戰(zhàn)略投資者不定期舉辦高峰 論壇 、產(chǎn)業(yè)沙龍，為投資者深度解析宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì), 深入開(kāi)展“走進(jìn)產(chǎn)業(yè)，貼近行業(yè)，服務(wù)企業(yè)”主題活動(dòng)，共12期370家企業(yè)參與。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　利用“投資者教育”平臺(tái)，通過(guò)豐富的活動(dòng)彰顯為投資者負(fù)責(zé)的企業(yè)形象，華泰長(zhǎng)城無(wú)疑是贏家。

　　諾安基金：“E黃金”品牌 營(yíng)銷 持續(xù)領(lǐng)先

　　推薦理由：

　　首只黃金基金的創(chuàng)新型營(yíng)銷 。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　諾安基金針對(duì)國(guó)內(nèi)投資者越來(lái)越傾向于通過(guò)網(wǎng)上交易進(jìn)行投資的情況，率先開(kāi)發(fā)了集黃金基金和網(wǎng)上交易兩大投資優(yōu)勢(shì)于一體的全新品牌—E黃金，為國(guó)內(nèi)投資者開(kāi)通了便捷的黃金 理財(cái) 渠道。

　　投資者只要在家輕點(diǎn)鼠標(biāo)，3分鐘即可完成黃金投資。

　　諾安黃金基金在黃金市仇爆，黃金投資日益受到關(guān)注的背景下，諾安黃金基金受到了國(guó)內(nèi)社會(huì)各界的高度關(guān)注。

　　諾安黃金基金今年發(fā)行規(guī)模第一，跨年發(fā)行開(kāi)業(yè)內(nèi)先河，此外，諾安基金還運(yùn)用了微博營(yíng)銷等。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　微博是時(shí)下流行的營(yíng)銷利器。諾安基金巧妙地運(yùn)用它進(jìn)行產(chǎn)品推廣，令人稱道的是：他們采用文化營(yíng)銷的方式開(kāi)路求新求變，而不是一味地簡(jiǎn)單吆喝賣產(chǎn)品。不賣產(chǎn)品先賣文化，這樣“用文化搭臺(tái)為產(chǎn)品唱戲”的方式，讓用戶樂(lè)于自然而然地接受你的產(chǎn)品信息的方式是很高明的營(yíng)銷手段。

　　上投摩根：攜手快消品巨頭基金跨界營(yíng)銷

　　推薦理由：

　　上投摩根的跨界營(yíng)銷大膽突破了原有基金行業(yè)慣例，通過(guò)借力彼此品牌優(yōu)勢(shì)，深挖客戶的價(jià)值需求，邁出了基金 營(yíng)銷創(chuàng)新 的一大步，也為基金營(yíng)銷提供了新的借鑒方向。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　2011年7月，上投摩根基金公司與快速消費(fèi)品巨頭—百事集團(tuán)七喜品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作，在全國(guó)大范圍推廣“喝超值七喜，贏超爽基金”活動(dòng)。本次上投摩根在業(yè)界首開(kāi)先河，與百事集團(tuán)展開(kāi)跨界合作，源于雙方對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握。營(yíng)銷活動(dòng)圍繞“喝超值七喜，贏超爽基金”為主題，通過(guò)七喜制作的營(yíng)銷視頻—《公主的男人》、校園創(chuàng)意競(jìng)賽、門(mén)店促銷活動(dòng)，并配合了上投摩根微博、專題網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站活動(dòng)、專屬客服電話、軟文等主動(dòng)營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)作。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　時(shí)下最流行的營(yíng)銷方式是混搭、跨界，基金本與快消品屬于風(fēng)馬牛不相及的兩類，但上投摩根基金公司與快速消費(fèi)品巨頭—百事集團(tuán)七喜品牌能夠?qū)崿F(xiàn)跨界合作，正是由于兩者的用戶群體相近，同時(shí)對(duì)財(cái)富及時(shí)尚又都志在追求，才能譜寫(xiě)了營(yíng)銷界一段佳話。

　　方正金融：溫情品牌營(yíng)銷

　　推薦理由：

　　“方正金融，正在你身邊”，從IT到金融，延續(xù)了親民的品牌營(yíng)銷。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　此次方正集團(tuán)推出金融子品牌，延續(xù)了方正IT開(kāi)創(chuàng)的親和與溫情的人文關(guān)懷路線，繼“方正IT，正在你身邊”之后，讓“方正金融，正在你身邊”再次成為方正品牌與目標(biāo)受眾之間的情感紐帶。方正金融電視廣告共四篇，分別通過(guò)夫妻、創(chuàng)業(yè)伙伴、祖孫，以及陌生人之間對(duì)于財(cái)富的期待、夢(mèng)想與信念，展示方正金融品牌內(nèi)涵，充滿人情與溫情。除電視外，方正金融廣告同期還會(huì)以廣播、平面、戶外等多種媒體形式全面亮相。繼“方正IT，正在你身邊”之后，“方正金融，正在你身邊”將再次廣為流傳。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　 零售 金融行業(yè)是關(guān)于“細(xì)節(jié)和信任”的行業(yè)，在金融產(chǎn)品普遍同質(zhì)化的今天創(chuàng)造不同的“服務(wù)體驗(yàn)”是市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵, 超強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)使企業(yè)不能僅僅管理好品牌服務(wù)“接觸點(diǎn)”，而是要致力于把接觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;引爆點(diǎn)”！ “方正金融，就在你身邊”是一個(gè)親民的開(kāi)始，我更期待方正金融給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的金融體驗(yàn)和價(jià)值承諾！

　　九富投資：最受尊敬財(cái)經(jīng)傳播顧問(wèn)機(jī)構(gòu)

　　推薦理由：

　　“尊敬”，既是九富對(duì)自己最嚴(yán)格的要求，同樣也是九富希望獲得的至高榮譽(yù)。整個(gè)團(tuán)隊(duì)以此為理念，塑造九富品牌。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　九富投資專注于財(cái)經(jīng)傳播領(lǐng)域，以推動(dòng) 上市 公司與投資者及社會(huì)大眾的有效溝通為己任。

　　九富投資成立十年間為中國(guó)300家上市公司提供專業(yè)財(cái)經(jīng)傳播服務(wù)，先后完成了包括四大國(guó)有銀行、中國(guó)石油、中國(guó)神華、海普瑞、神州泰岳在內(nèi)的眾多受到 資本市場(chǎng) 高度關(guān)注的IPO項(xiàng)目以及長(zhǎng)江電力、中國(guó)石油、中國(guó)石化等眾多并購(gòu)重組項(xiàng)目，全天為客戶24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，隨時(shí)隨地為客戶向國(guó)內(nèi)知名媒體進(jìn)行溝通。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　專注于中國(guó)資本上市企業(yè)的專業(yè)化咨詢機(jī)構(gòu)在中國(guó)是相對(duì)稀缺的，前景很好。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展會(huì)不斷造就一批具備上市能力的企業(yè)，九富投資以豐富的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)以及高效的專業(yè)能力為企業(yè)的IPO、重組、并購(gòu)等制定專業(yè)的策略，將為企業(yè)發(fā)展的騰飛在資本層面提供專業(yè)支持。

　　怡橋財(cái)經(jīng)：最佳資本市場(chǎng)媒體策略專家

　　推薦理由：

　　中國(guó)資本市場(chǎng)快速崛起的參與者與見(jiàn)證者，最佳資本市場(chǎng)媒體策略專家。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　作為行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力與潛力的知名財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，怡橋財(cái)經(jīng)有幸成為唯一一家參與央視一部反映中國(guó)資本市場(chǎng)20年發(fā)展歷程的大型紀(jì)錄片—《大市中國(guó)》重大紀(jì)念活動(dòng)拍攝的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。憑借多年來(lái)積累的高端客戶群和開(kāi)拓創(chuàng)新的 企業(yè)文化 ，怡橋財(cái)經(jīng)為此部大型紀(jì)錄片的完成做了大量的工作，再一次向資本市場(chǎng)證明了怡橋的品牌實(shí)力。在九三學(xué)社和江蘇省政府聯(lián)合主辦、《證券時(shí)報(bào)》承辦的第二屆中國(guó)創(chuàng)業(yè)資本論壇上，怡橋財(cái)經(jīng)以專業(yè)的服務(wù)、良好的口碑獲得“2010年度最佳財(cái)經(jīng)公關(guān)公司”稱號(hào)，再次印證怡橋財(cái)經(jīng)在財(cái)經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位和卓越成就。

　　怡橋財(cái)經(jīng)作為資本市場(chǎng)媒體策略專家，積極吸收并借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的媒體策略經(jīng)驗(yàn)，已向國(guó)內(nèi)外300多家上市公司提供了媒體危機(jī)公關(guān)策略和投資者關(guān)系管理服務(wù)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)行業(yè)邁向了新的管理水平。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　作為專門(mén)做財(cái)經(jīng)類公關(guān)活動(dòng)的公司，能站在行業(yè)整體發(fā)展的高度，梳理中國(guó)資本市場(chǎng)20年發(fā)展歷程，可見(jiàn)企業(yè)的高度與魄力。

　　廣發(fā)證券：我們“鼓力”你！20周年慶整合傳播

　　推薦理由：

　　沒(méi)有局限于企業(yè)內(nèi)部，立足于同時(shí)與公眾和客戶的交流，把握社會(huì)熱點(diǎn)和新媒體應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)、微博的巧妙運(yùn)用，是廣發(fā)證券20周年整合傳播的新亮點(diǎn)和成功因素之一。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　“我想鼓力你。”網(wǎng)絡(luò)上掀起一波新熱潮的“鼓力體”，源自廣發(fā)證券20周年的廣告“鼓力篇”。廣告片講述了兩個(gè)大山里的孩子，從小到大一路上互相支持，經(jīng)過(guò)20年的共同努力各自獲得成功的案例。

　　該形象廣告在視頻網(wǎng)站上一個(gè)月的單條播出超過(guò)140萬(wàn)次，天涯論壇主帖點(diǎn)擊超過(guò)152萬(wàn)次，“鼓力”微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2.6萬(wàn)次，SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)播過(guò)千萬(wàn)次，都市類平面媒體、主流門(mén)戶網(wǎng)站、地方論壇等轉(zhuǎn)載數(shù)千次，“鼓力”成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞。

　　在2011年，廣發(fā)證券不僅推出了新的企業(yè)形象VI系統(tǒng)，還策劃實(shí)施了20周年整合營(yíng)銷傳播。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　數(shù)字技術(shù)給營(yíng)銷帶來(lái)了新的可能和挑戰(zhàn)。很多企業(yè)看到了數(shù)字營(yíng)銷的低成本和高效率，但是更重要的是數(shù)字營(yíng)銷給企業(yè)與客戶建立了直接溝通的機(jī)制，顧客第一次可以真正與企業(yè)共同“營(yíng)銷”。數(shù)字營(yíng)銷的秘訣在于“共同制造話題，激發(fā)行動(dòng)，建立聯(lián)系與對(duì)話”，廣發(fā)證券本次成功的數(shù)字營(yíng)銷再次印證了新媒體營(yíng)銷的新規(guī)則。

　　招商證券：以“入世十年”搭建智囊平臺(tái)

　　推薦理由：

　　為業(yè)內(nèi)人士提供了解國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的良好平臺(tái)，推動(dòng)金融行業(yè)和資本市場(chǎng)健康發(fā)展。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　公元2011年，是新世紀(jì)下一個(gè)十年之始，亦是入世十周年之際。

　　新世紀(jì)的第一個(gè)十年， “中國(guó)崛起”被視為最重要的關(guān)鍵詞，下一個(gè)十年，“中國(guó)如何影響世界”將成為最核心的問(wèn)句。

　　十年來(lái)，“中國(guó)崛起”因素有多種，包括“人口紅利、全球化紅利、變革 紅利”等。入世無(wú)疑是催化劑， 金融、電信、 汽車 等各個(gè)行業(yè)，乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)在全面開(kāi)放中受益巨大。

　　然而，決定未來(lái)十年走向的長(zhǎng)波性因素何在？繁榮是否終結(jié)？未來(lái)如何踐行？

　　2011年招商證券論壇，結(jié)合入世十年的背景，采用系列巡展的方式，匯集業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)領(lǐng)袖、投資精英和媒體主編，共同探討這十年“中國(guó)崛起”的根源，中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的脈絡(luò)，以及下一個(gè)十年的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。為業(yè)內(nèi)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為投資者拓展思路。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　入世十年，滄海桑田，“崛起的中國(guó)”已經(jīng)成為世界的話題。第一個(gè)十年，在諸多紅利因素促動(dòng)之下發(fā)展雖然多有起伏，但發(fā)展大勢(shì)可測(cè)，第二個(gè)十年資本市場(chǎng)日趨復(fù)雜，紅利因素亦顯乏力。搭建智囊平臺(tái)，共論發(fā)展大勢(shì)，必將對(duì)中國(guó)金融、資本市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

　　華安基金：“指”愛(ài)180，與投資人同行

　　推薦理由：

　　上證180ETF是華安旗下指數(shù)基金中的旗艦產(chǎn)品，圍繞該產(chǎn)品華安基金展開(kāi)了名為“"指"愛(ài)180”的持續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　經(jīng)歷2009-2010年的持續(xù)推動(dòng)，180ETF的份額在2010年底已經(jīng)增長(zhǎng)到了98億份，交易也十分活躍，成為市場(chǎng)上非常重要的ETF之一。

　　華安基金趁熱打鐵，在2011年全年繼續(xù)大力推動(dòng)“指”愛(ài)180的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　公司站在普通投資人的立場(chǎng)上—推出媒體專欄《被動(dòng)投資也精彩》，向投資人傳遞知識(shí)，與投資人思想共鳴。

　　該公司積極配合上交所推動(dòng)ETF發(fā)展的整體規(guī)劃，參與多個(gè)具體項(xiàng)目。

　　經(jīng)歷一年的辛勤耕耘，上證180ETF目前份額擴(kuò)展到約170億份，連續(xù)兩個(gè)季度成為全市場(chǎng)凈申購(gòu)份額最多的指數(shù)基金。

　　成為全市場(chǎng)三大ETF之一，交易和申贖非?；钴S，是市場(chǎng)資金、機(jī)構(gòu)動(dòng)作、市場(chǎng)心理的重要風(fēng)向標(biāo)之一，產(chǎn)品動(dòng)態(tài)受到投資人和媒體的廣泛關(guān)注。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　在證券市場(chǎng)整體低迷的大環(huán)境下，華安指數(shù)基金產(chǎn)品180ETF，經(jīng)過(guò)針對(duì)不同對(duì)象的全方位營(yíng)銷動(dòng)作，達(dá)到連續(xù)兩個(gè)季度成為全市場(chǎng)凈申購(gòu)份額最多的指數(shù)基金的成果，充分體現(xiàn)出持續(xù)、給力的營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值。

　　廣發(fā)銀行：抓裝她”經(jīng)濟(jì)發(fā)力 女性 市場(chǎng)

　　推薦理由：

　　持續(xù)發(fā)力女性市場(chǎng)，借“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，帶動(dòng)多元化生活需求，通過(guò)信用卡一站式服務(wù)，提升女性幸福指數(shù)。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　廣發(fā)銀行抓住市場(chǎng)需求，利用已有的真情卡平臺(tái)，成立 “Lady Club”真情 俱樂(lè)部 ，為其會(huì)員持續(xù)提供美容美體、美容課堂、時(shí)裝品牌新品發(fā)布會(huì)預(yù)覽、美食大優(yōu)惠等多元化的一站式服務(wù)。第一階段的俱樂(lè)部活動(dòng)已于近日正式開(kāi)啟，例如，金鉆會(huì)員可享受法國(guó)嬌蘭提供的免費(fèi)面部護(hù)理和美容課堂、MAX MARA新品預(yù)覽會(huì)等優(yōu)惠；銀鉆會(huì)員可參加蘭芝刷卡贈(zèng)禮優(yōu)惠及新品試用體驗(yàn)活動(dòng)、西堤牛排刷卡買一送一優(yōu)惠、周大福鑒賞會(huì)等優(yōu)惠；粉鉆會(huì)員可專享法國(guó)嬌蘭、蘭芝刷卡贈(zèng)禮、佐登妮斯優(yōu)惠價(jià)美容護(hù)理及眾多服飾品牌刷卡折扣。

　　其中，銀鉆會(huì)員可以同時(shí)享受粉鉆會(huì)員的專屬禮遇，金鉆會(huì)員亦可以同時(shí)享受銀鉆、粉鉆會(huì)員的專屬禮遇。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　高度競(jìng)爭(zhēng)的零售 金融市場(chǎng) 需要差異化的金融服務(wù)，針對(duì)女性信用卡持有人的會(huì)員俱樂(lè)部開(kāi)創(chuàng)了顧客忠誠(chéng)度計(jì)劃的先河。信用卡公司最痛疼兩件事情是：活卡率和刷卡率，也許“Lady Club”在給女性客戶帶來(lái)了消費(fèi)的樂(lè)趣同時(shí)也找到了提升廣發(fā)信用卡“錢包份額”的新方法。

　　潤(rùn)言：企業(yè)與資本市場(chǎng)優(yōu)秀橋梁

　　推薦理由：

　　助力全球行業(yè)巨擘完美登陸A股，搭建企業(yè)與資本市場(chǎng)的橋梁。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　為協(xié)助承載檢驗(yàn)新股發(fā)行制度變革 成敗這一重要使命的中國(guó)建筑成功登陸A股，潤(rùn)言深入了解投資者偏好，充分挖掘投資價(jià)值，積極組織扎實(shí)的機(jī)構(gòu)推介工作，通過(guò)全國(guó)數(shù)十場(chǎng)團(tuán)體推介和一對(duì)一推介、多場(chǎng)主流財(cái)經(jīng)媒體專訪和市民新聞媒體電話會(huì)議，并給予最詳盡最及時(shí)的說(shuō)明，最終協(xié)助全球最大住宅工程建造商中國(guó)建筑平穩(wěn)發(fā)行，獲得優(yōu)秀的發(fā)行價(jià)格，募集資金超500億元。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　為更多中國(guó)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，助力更多優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)在資本市場(chǎng)馳騁，潤(rùn)言任重而道遠(yuǎn)。

　　寧波銀行：中小企服務(wù)專家

　　推薦理由：

　　以金融服務(wù)全面支持中小企業(yè)發(fā)展。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　根據(jù)小企業(yè)金融需求的特點(diǎn)，寧波銀行于2007年推出“金色池塘—小企業(yè)全面金融服務(wù)”品牌，以提供小企業(yè)全面金融服務(wù)為核心價(jià)值，依托充滿活力的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)、標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)流程，為小企業(yè)提供專業(yè)、高效的金融服務(wù)。

　　同時(shí)通過(guò)“小企業(yè)大講堂”的創(chuàng)新模式，為小企業(yè)提供多維度的專業(yè)知識(shí)，方便客戶不斷提高資金管理能力和企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力，真正實(shí)現(xiàn)零成本財(cái)務(wù)顧問(wèn)功能。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　中小金融企業(yè)如何占領(lǐng)市場(chǎng)？占穩(wěn)市場(chǎng)？寧波銀行給出了答案，那就是走特色化、系統(tǒng)化的道路，明確目標(biāo)客戶，給出針對(duì)性的解決方案。

　　招商銀行：大運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷

　　推薦理由：

　　招行借力大運(yùn)會(huì)，搶占年輕客戶群體。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　深圳大運(yùn)會(huì)的閉幕僅僅意味著一場(chǎng)賽事的結(jié)束，而企業(yè)品牌的推廣則是一個(gè)持續(xù)、長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。招商銀行就借助大亞運(yùn)，進(jìn)行了一次成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。2010年末，招商銀行發(fā)行大運(yùn)會(huì)一卡通，以年輕族群和熱愛(ài)體育賽事的族群為中心。與此同時(shí)，招行借助深圳大運(yùn)會(huì)特許授權(quán)的規(guī)定，推出“招運(yùn)金”系列產(chǎn)品。此外，借贊助大運(yùn)會(huì)、參與大運(yùn)會(huì)之機(jī)，招商銀行將牢牢地占據(jù)年輕人這個(gè)客戶群體，搶占銀行業(yè)務(wù)拓展的制高點(diǎn)。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　全方位、多角度借助體育營(yíng)銷手段，把體育營(yíng)銷的方式做足，把體育營(yíng)銷的功效發(fā)揮到極致。

　　中行網(wǎng)銀：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽

　　推薦理由：

　　將銀行機(jī)構(gòu)與高校創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)紙媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，并充分借助了網(wǎng)頁(yè)、FLASH、微博等宣傳手段，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化媒體營(yíng)銷的嘗試。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　中國(guó)銀行于2011年9月22日至2011年11月23日開(kāi)展“我當(dāng)團(tuán)長(zhǎng) 我來(lái)團(tuán)”中行網(wǎng)銀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽主題活動(dòng)。本次大賽面向高校學(xué)生征集團(tuán)購(gòu)方案，由資深的團(tuán)購(gòu)專家評(píng)審和全體網(wǎng)友投票產(chǎn)生優(yōu)勝方案。

　　評(píng)委會(huì)對(duì)最終入選方案的作者進(jìn)行線下指導(dǎo)及跟進(jìn)，幫助大學(xué)生實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　中國(guó)銀行是中國(guó)銀行業(yè)的老字號(hào)，卻能放下身段，與各種關(guān)聯(lián)新媒體進(jìn)行抱團(tuán)營(yíng)銷，進(jìn)一步貼近了消費(fèi)者。達(dá)到了其營(yíng)銷目標(biāo)。

　　生命人壽：以服務(wù)帶動(dòng)營(yíng)銷

　　推薦理由：

　　回歸業(yè)務(wù)本身，以服務(wù)提升品牌，掀全國(guó)營(yíng)銷高潮。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　自6月25日開(kāi)始，生命人壽第五屆客服節(jié)在全國(guó)近600個(gè)大中城市同步拉開(kāi)帷幕。

　　本著“以客戶服務(wù)節(jié)為契機(jī)，進(jìn)一步完善、提升自我”的宗旨，緊緊圍繞“關(guān)愛(ài)與健康”的主題，生命人壽精心策劃了“感動(dòng)就在這一夏”、“生命攝影”、“品質(zhì)監(jiān)督員”、“生命有緣客戶大回訪”等活動(dòng)，同期隆重推出“VIP尊榮服務(wù)體驗(yàn)”活動(dòng)，與500多萬(wàn)生命人壽客戶共同度過(guò)了2個(gè)月的難忘暑期。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　以客戶服務(wù)節(jié)為契機(jī)，本著為客戶服務(wù)的宗旨，圍繞“關(guān)愛(ài)與健康”，在眾多保險(xiǎn)公司爭(zhēng)搶客戶的大環(huán)境下，突出重圍，凸顯生命人壽的品牌形象。

　　廣州農(nóng)商銀行：太陽(yáng)信用卡APP式推廣

　　推薦理由：

　　信用卡APP應(yīng)用的新營(yíng)銷方式。

　　案例簡(jiǎn)述：

　　廣州農(nóng)商銀行于2011年6月份開(kāi)始發(fā)布自己首張信用卡——太陽(yáng)信用卡。E-link太平網(wǎng)聯(lián)為了建立第一張?zhí)?yáng)信用卡的市場(chǎng)認(rèn)知度。通過(guò)在廣州地區(qū)投放電視廣告、報(bào)紙廣告及會(huì)議營(yíng)銷等傳統(tǒng)推廣方式，更是采用了APP應(yīng)用程序以推廣其太陽(yáng)信用卡及其背后“購(gòu)物幸福”的品牌理念。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)拍攝笑臉來(lái)測(cè)算自己的“幸福指數(shù)”。

　　專家點(diǎn)評(píng)：

　　采用APP應(yīng)用程序，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，增加營(yíng)銷活動(dòng)的趣味性，廣州農(nóng)商銀行太陽(yáng)信用卡的APP推廣，體現(xiàn)了新技術(shù)的營(yíng)銷價(jià)值。