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  2013年10月04日    王先琳 價值中國      
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在現(xiàn)實生活中,有件事很惱人,這就是每日 都要收到大量的提供各類稅務發(fā)票的短信與郵件。由此,我想到了加強企業(yè)財務管理的客觀必要性和重要性。

    隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展,市場機制逐步形成,市場競爭日趨激烈,要提高經(jīng)濟效益,客觀上要求企業(yè)必須加強內(nèi)部管理,尤其是財務管理。在企業(yè)內(nèi)部建立起科學、嚴密、高效的管理控制機制,以財務管理為龍頭,不斷深化細化財務管理,充分認識企業(yè)存在的深層次問題,從而找出解決問題的方法,促進企業(yè)經(jīng)濟效益不斷提高。

    圍繞建立現(xiàn)代企業(yè)制度,需要強化企業(yè)財務管理?,F(xiàn)代企業(yè)制度是符合社會化大生產(chǎn)要求,適應市場經(jīng)濟的“產(chǎn)權清晰、權責明確,政企分開,管理科學”依法規(guī)范的企業(yè)制度?,F(xiàn)代企業(yè)作為社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟的產(chǎn)物,其科學化的管理主要通過建立科學的組織管理體制和經(jīng)營管理制度使企業(yè)形成自我約束、自我激勵、自我發(fā)展的運行機制。尤其是民營資本的加入,企業(yè)將直接面向市場。成為自主經(jīng)營、自負盈虧、自我積累的法人和市場競爭的主體。這樣的變革為企業(yè)自主理財提供了經(jīng)濟環(huán)境和競爭壓力。

    同時,轉換企業(yè)經(jīng)營機制,加強企業(yè)財務管理,是發(fā)展和完善現(xiàn)代企業(yè)制度的關鍵。沒有有效的企業(yè)財務管理,就沒有科學、完整的企業(yè)管理,企業(yè)的經(jīng)濟效益和現(xiàn)代企業(yè)制度也就無從談起。特別是有些民營企業(yè)還保留著家族式經(jīng)營模式,因此,建立健全財務管理體系已成為企業(yè)發(fā)展的必然之舉。

    企業(yè)的經(jīng)營決策依靠財務管理系統(tǒng)。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,市場成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的樞紐和導向。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動受到市場的制約和影響,甚至會受到來自市場方方面面的沖擊。企業(yè)面臨在市場條件和競爭環(huán)境中求生存、求發(fā)展的境地,因而企業(yè)經(jīng)營決策則成為企業(yè)管理的重點,經(jīng)營決策正確與否,系乎企業(yè)的成敗,而決策最主要的依據(jù)在于經(jīng)濟數(shù)據(jù)的取得,因此,強化財務管理,依據(jù)財務管理系統(tǒng)提供有用的財務信息是至關重要的。

    財務管理是一個完整的循環(huán)活動過程,一般包括財務預測、財務分析財務計劃、財務決策、財務控制、財務監(jiān)督、財務檢查等環(huán)節(jié),這些環(huán)節(jié)中的活動不僅與企業(yè)管理息息相關,而且都處于“關鍵點”。因此,企業(yè)的經(jīng)營決策只有建立在財務管理系統(tǒng)上才是科學和有效的。

    資產(chǎn)的安全完整需要有嚴謹高效的財務管理?,F(xiàn)代企業(yè)制度下,企業(yè)的投資主體日趨多元化,如何有效地發(fā)揮各種投資者資產(chǎn)的最大效能。并確保其完整,光靠單一的資產(chǎn)管理法規(guī)和制度顯然不夠,必須輔之必要的財務手段。資產(chǎn)作為現(xiàn)代企業(yè)開展經(jīng)營,獲取收益的物質(zhì)基礎,對其做全面有效的控制和管理是企業(yè)財務管理的關鍵環(huán)節(jié),其管理方法和手段不僅僅停留在加強財務核算,進行資產(chǎn)折舊費和攤銷費的計算以及資產(chǎn)凈值的反映,還應從資產(chǎn)的保值、增值和有效運用方面作文章。

    在強化資產(chǎn)基礎管理的同時,努力提高資產(chǎn)的經(jīng)營效益。探討建立在國有資產(chǎn)管理模式基礎上的財務管理新模式,把財務管理真正變成為資產(chǎn)保值、資產(chǎn)經(jīng)營、資產(chǎn)增值的全過程管理。

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隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
        邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱??墒亲罱肽陙恚捎谥車麻_了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
    一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設備,開著新車向第一個目標客戶家駛去。
    當車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
    按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛去。
    一天下來,邁克帶著助手開著新車重復做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
    兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
    看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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