所謂造神,就是把一個只有外星人才做得出來的事情,算到一個地球人頭上,而且這個地球人還做心安理得狀。
比如這次魅族MX3發(fā)布會,一個偉大的故事誕生了:J.Wong 拿到樣機(jī)。僅僅兩小時后,就發(fā)現(xiàn) 感沒有模型好。時間已經(jīng)不夠了! 但我們明白,J.W不會讓步。透過3D掃描,發(fā)現(xiàn)樣機(jī)和模型偏差了0.07mm。為了這 0.07mm,改18套磨具,耗資百萬。今天看來,是值得的,手握的確更舒適了。
劇情很熟悉吧?“領(lǐng)袖看到飛機(jī)來了,不急不慢的拿出了手槍,對準(zhǔn)目標(biāo),槍響機(jī)落,我和我的小伙伴們都驚呆了!”沒錯,只有在北緯38°以北的那個國家才有的情節(jié),出現(xiàn)了魅族和J.Wong身上。
有人說,地球人裝外星人也是 營銷 ,效果達(dá)到了就行。錯。魅族一直以來以中國版蘋果自居,J.Wong也一直以中國版喬布斯自居,在小米和雷軍沒有出現(xiàn)之前,這是個好故事,但粗糧和雷布斯徹底砸了J.Wong的場子:山寨沒有先來后到之分,只有山寨得像不像之分。當(dāng)J.Wong還在糾結(jié)于發(fā)布會是不是在小米之前、自己是不是繼續(xù)隱身的時候,小米已經(jīng)賣起了更低價位的紅米,并與中國城鄉(xiāng)接合部版Facebook——QQ空間聯(lián)姻成功。
從生意的角度看,雷軍這個城里人拼命把自己想象成鄉(xiāng)下人,而J.Wong則反之,難怪羅永浩點評道:鄉(xiāng)下人進(jìn)城裝X,雖然裝得很努力,但看起來總是讓人揪心。
對硬件和制造工藝的精益求精,是外界愿意把J.Wong和喬布斯比一比的原因,而且比起國內(nèi)其他幾家手機(jī)品牌,比如中華酷聯(lián),魅族確實在這方面有自己的特點和優(yōu)勢,但這是普通班內(nèi)部的比較,J.Wong和喬布斯則屬于普通班的尖子生和特長班的尖子生的對比。雷軍同學(xué)已向老師提出轉(zhuǎn)到尖子班,還未獲得批準(zhǔn)。
J.Wong一直醉心于小而美的“慢生產(chǎn)”方式,希望以畢其功于一役的能量爆發(fā)來贏得一個市場,這是在互聯(lián)網(wǎng)整合硬件產(chǎn)業(yè)之前摩托羅拉才做的事情。小米的成功,不僅證明了互聯(lián)網(wǎng)營銷的威力,更證明了用互聯(lián)網(wǎng)的速度生產(chǎn)產(chǎn)品的威力。現(xiàn)在倒好,魅族更像是“為發(fā)燒而生”。
J.Wong并非沒有注意到互聯(lián)網(wǎng)的力量,但他的地盤僅僅局限于魅族 論壇 ,而小米和雷軍做的是全網(wǎng)營銷。換句話說,魅族依然是個論壇品牌,而小米是真正的互聯(lián)網(wǎng)品牌,至少是朝著這個方向去做。
在J.Wong眼里,如果說魅族是山寨,小米就是山寨之山寨。但用戶不關(guān)心誰是山寨的一次方、誰是二次方,他們只關(guān)心兩種體驗:產(chǎn)品體驗和口碑體驗。既然都是山寨貨,說明軟硬件差別不大,誰也不比誰高尚多少或低賤多少,口碑體驗就成了關(guān)鍵。當(dāng)魅族還在Web1.0時代的論壇上造神的時候,小米微信粉絲早已過百萬。
沒錯,黃章像喬布斯,但那是1984年推出Macintosh的喬布斯。