一、專業(yè)互補(bǔ)型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
這是最符合團(tuán)隊(duì)定義的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),比如公司內(nèi)由銷售經(jīng)理、市場(chǎng)(企劃)經(jīng)理、市場(chǎng)研究經(jīng)理、渠道經(jīng)理以及
營(yíng)銷總監(jiān)
(副總)等所組成的
營(yíng)銷管理
團(tuán)隊(duì),如由產(chǎn)品經(jīng)理、媒介經(jīng)理、推廣經(jīng)理、文案專員、設(shè)計(jì)專員、信息專員以及市場(chǎng)總監(jiān)所組成的市場(chǎng)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)。此類營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的顯著特點(diǎn)是:團(tuán)隊(duì)成員各有專長(zhǎng),互補(bǔ)性很強(qiáng),如果缺少其中的一員,團(tuán)隊(duì)的專業(yè)效能等大打折扣。
構(gòu)建專業(yè)互補(bǔ)型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),應(yīng)圍繞一個(gè)原則,兩個(gè)基本點(diǎn)。一個(gè)原則是:專業(yè)人做專業(yè)事。所組建的團(tuán)隊(duì)成員必須在其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有明顯的專長(zhǎng),如銷售經(jīng)理必須有豐富的客戶談判、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)組建經(jīng)驗(yàn);市場(chǎng)經(jīng)理必須有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析、策劃能力;市場(chǎng)研究經(jīng)理則要求具有做事嚴(yán)謹(jǐn),理性思維的個(gè)性特征。一個(gè)基本點(diǎn)是:專業(yè)務(wù)必互補(bǔ),即強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)成員之間的專長(zhǎng)各不相同,但組合在一起必須能夠發(fā)揮整體的聚合作用;另一基本點(diǎn)是:職權(quán)分明,應(yīng)該說任何團(tuán)隊(duì)成員的崗位職責(zé)都必須職權(quán)分明,但筆者認(rèn)為,在該類型的團(tuán)隊(duì)內(nèi),尤其需要強(qiáng)調(diào),職權(quán)分明使團(tuán)隊(duì)成員能夠充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。
在管理制度相對(duì)完善的外企,特別強(qiáng)調(diào)“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”的團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作精神,各有專長(zhǎng)的“蘿卜”經(jīng)過有機(jī)的組合成為高效運(yùn)作的系統(tǒng),最終發(fā)揮高效的系統(tǒng)整合力量。
在許多國(guó)內(nèi)營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)中,擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)的“大將”型團(tuán)隊(duì)成員很多,但“運(yùn)籌帷幄”的“謀士”型成員如市場(chǎng)企劃經(jīng)理,產(chǎn)品經(jīng)理等稀缺。而“謀士”型營(yíng)銷專才,某種意義上而言,是企業(yè)的“營(yíng)銷大腦”,是市場(chǎng)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”,其“幕后”的決策支持作用不可小覷。該類型的專業(yè)人才,專注于公司市場(chǎng)定位、目標(biāo)顧客、品牌和產(chǎn)品的發(fā)展等
營(yíng)銷戰(zhàn)略
層面的研究,短期內(nèi)可能無法立竿見影的影響銷售業(yè)績(jī),但對(duì)企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展則可能起到?jīng)Q定性的作用。
在浙江某著名的食品公司,來自國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的
營(yíng)銷人才
濟(jì)濟(jì),但遺憾的是,本應(yīng)該起到關(guān)鍵作用的“產(chǎn)品/品牌經(jīng)理”,公司卻非常不重視培養(yǎng)與引進(jìn),雖然近年該公司的業(yè)績(jī)不錯(cuò),但筆者堅(jiān)持認(rèn)為,沒有產(chǎn)品經(jīng)理就猶如沒有增長(zhǎng)的引擎,該公司的未來發(fā)展堪憂。
在一些保健品公司,則是因?yàn)槠髣澣瞬胚^多,
銷售管理
專才不足而降低了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的效能。筆者有三個(gè)朋友,在保健品行業(yè)從事廣告策劃工作多年,應(yīng)該說在品牌發(fā)展,推廣策劃,創(chuàng)意等方面都有明顯專長(zhǎng),但可惜以他們?yōu)橹行乃M成的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中缺少有豐富市場(chǎng)管理,網(wǎng)絡(luò)組建的業(yè)務(wù)專才。他們?cè)狭牟邉澞潮=∑返?上市
推廣,但主要因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員缺乏通路建設(shè)和業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn),新產(chǎn)品很快夭折,甚為遺憾。
專業(yè)互補(bǔ)型團(tuán)隊(duì)的高效管理者,最好由具有銷售、市場(chǎng)企劃和管理經(jīng)驗(yàn)的“三合一”高級(jí)營(yíng)銷人才來?yè)?dān)任,但現(xiàn)實(shí)中,這樣的“三合一”人才非常難以尋找。作為“二合一”甚至只有銷售或企劃或管理其中之一特長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)管理者,在充分發(fā)揮個(gè)人專長(zhǎng)的同時(shí),一定要深知自己專業(yè)的不足。一般情況下,營(yíng)銷總監(jiān)(副總)由銷售經(jīng)理或市場(chǎng)(企劃)經(jīng)理晉升而來,在團(tuán)隊(duì)管理層人才結(jié)構(gòu)搭配時(shí),由銷售經(jīng)理道路上成長(zhǎng)的營(yíng)銷總監(jiān),應(yīng)該尋找一個(gè)有豐富企劃經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才為自己的助手;由市場(chǎng)企劃經(jīng)理道路上成長(zhǎng)的營(yíng)銷總監(jiān),則應(yīng)該尋找一個(gè)有豐富業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才為自己的搭檔;由媒介經(jīng)理崗位升為市場(chǎng)部經(jīng)理的專才,更必須視產(chǎn)品經(jīng)理等為自己的專業(yè)老師,在產(chǎn)品定位,產(chǎn)品上市推廣等重要決策階段要給予產(chǎn)品經(jīng)理充分的信任與授權(quán)。
作為專業(yè)互補(bǔ)型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的管理者,在日常團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)時(shí),應(yīng)該注意以下幾點(diǎn):
1、充分尊重專業(yè)。對(duì)專業(yè)的尊重本質(zhì)就是對(duì)專業(yè)人才價(jià)值的尊重,類似市場(chǎng)研究經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理這樣的專才,對(duì)他們本身專業(yè)技能的肯定,許多時(shí)候比物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更加有激勵(lì)作用,因?yàn)?ldquo;士為知己者死”“世界之大,知音難覓”,這由這些“知識(shí)分子”的深層次價(jià)值觀念所決定,一些涉及專業(yè)技能的市場(chǎng)決策應(yīng)該盡可能尊重并聽取他們的專業(yè)意見。
2、充分授權(quán),要給予專業(yè)的人做專業(yè)的事。雖然營(yíng)銷總監(jiān)等管理者本身具有較強(qiáng)的專業(yè)技能,但不可能方方面面俱到,術(shù)業(yè)有專攻,給專業(yè)人員更多的授權(quán),既是對(duì)他們的尊重,更加能縮短專業(yè)決策的時(shí)間,提高日常決策的效率。
3、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)。這是專業(yè)互補(bǔ)型團(tuán)隊(duì)組建的重要前提,否則失去了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的意義,但現(xiàn)實(shí)中,由于理性或非理性的原因,用非所長(zhǎng)的例子比比皆是。對(duì)專業(yè)人才的專才產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷,將專業(yè)人才用錯(cuò)了崗位,這既是專業(yè)人才的悲哀,也是團(tuán)隊(duì)的悲哀。一個(gè)擅長(zhǎng)銷售的專才就不要計(jì)劃
他在企劃的崗位上,一個(gè)專注于市場(chǎng)研究的人才就不要計(jì)劃
為媒介經(jīng)理。
培養(yǎng)一個(gè)專才本不是企業(yè)必須承擔(dān)的職責(zé),雖然社會(huì)學(xué)習(xí)
中強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)型組織,強(qiáng)調(diào)個(gè)人的潛力無限,但是,學(xué)習(xí)受到時(shí)間、智力和財(cái)力的制約,很難立即轉(zhuǎn)化為專業(yè)技能。作為團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者,更重要的是拿來就用,迅速發(fā)揮成員的專業(yè)水平。
該類型團(tuán)隊(duì)崇尚專業(yè),容不下“南郭先生”,沒有真本領(lǐng),最好進(jìn)入該類型團(tuán)隊(duì)。充分發(fā)揮每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì),因才適用,用人所長(zhǎng),這是專業(yè)互補(bǔ)型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的真正核心精要。
4、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。發(fā)揮專長(zhǎng)固然重要,更重要的是將各種專長(zhǎng)加以系統(tǒng)整合,將各有作用的“零部件”組合成高效運(yùn)作的整臺(tái)“機(jī)器”。市場(chǎng)研究經(jīng)理的客觀數(shù)據(jù)是產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品上市企劃的理性依據(jù),產(chǎn)品經(jīng)理的策劃案是媒介經(jīng)理和推廣經(jīng)理選擇媒體和執(zhí)行活動(dòng)的奉行準(zhǔn)則。相反,如果各個(gè)專業(yè)人才各自為政,相互妒忌排斥,此團(tuán)隊(duì)運(yùn)行會(huì)陷入一片混亂之中。作為團(tuán)隊(duì)管理者,必須在日常行為管理,學(xué)習(xí)
考核等方方面面,培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員合作的意識(shí),要讓團(tuán)隊(duì)成員充分相信,只有發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),相互之間緊密合作,才能真正發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的整體力量,類似“搭紙橋”之類的團(tuán)隊(duì)合作學(xué)習(xí)
應(yīng)多多開展。
就該類型團(tuán)隊(duì)的總體領(lǐng)導(dǎo)而言,建議該類型團(tuán)隊(duì)管理者,多看看《首先,打破一切常規(guī)》這本書,筆者認(rèn)為該書中的“選拔才干,界定結(jié)果,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),因才適用”的核心觀點(diǎn)尤其適用于該類型團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)與管理。
二、相對(duì)獨(dú)立型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
這是行業(yè)分布和團(tuán)隊(duì)數(shù)量及人數(shù)最多的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。至少80%的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都屬于該類型。比如在銷售總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)下的幾十個(gè)省區(qū)銷售經(jīng)理的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),省區(qū)經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的地區(qū)主管團(tuán)隊(duì),在城市經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的KA業(yè)務(wù)、小店業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)等等。該類型團(tuán)隊(duì)的共同特點(diǎn)有:1、每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都有自己的一畝三分地,即有自己的以地理區(qū)域或行業(yè)或渠道劃分的勢(shì)力范圍,業(yè)務(wù)領(lǐng)域受公司職責(zé)保護(hù)。