風頭真是一時無兩！那么《找你妹》為什么會這么火爆呢？

 

    有人說《找你妹》爆紅是因為游戲上手簡單可玩性高，有人說是游戲風格接地氣兒，還有人說是因為這游戲有個好名字。不過作為 營銷 人，我自然要從營銷的角度來做一番解讀，在我看來，《找你妹》在產品設計上巧妙的融入社會化屬性是其成功的重要原因。

 

    首先，《找你妹》在產品上貼近用戶。

 

    名字自不必說，任何人第一次聽到這款游戲，首先注意的一定是它來自網絡流行語的產品名稱《找你妹》，不單單在名稱上，這款內容充斥著各種網絡流行語的游戲在風格上也極具惡搞文化，不管是“鳳姐”、“四爺”還是“切糕哥”都會讓玩家感到親切，可以說正是這些網絡流行文化的加入，極大的拉近了游戲與網友的距離。這在 心理學 上稱為“提高了密切度”，提高密切度的好處就是可以極大的引發(fā)用戶的情感共鳴，而一旦產生情感共鳴，用戶就產生了強大的行為動力，這個行為，便是把游戲推薦給自己的朋友。我觀察了《找你妹》從 論壇 到微博的火爆軌跡，玩家們積極通過自己的社交關系鏈傳播，正是這款游戲的火爆的源動力。

 

    其次，《找你妹》在游戲中融入了社交屬性。

 

    《找你妹》的爆紅使我想到去年有一款同樣火爆的游戲《你畫我猜》，可以說《找你妹》跟《你畫我猜》有異曲同工之妙，兩者都很好的在游戲中融入了社交屬性，《找你妹》的英文名字是《FindSomething》，跟《你畫我猜》的《DrawSomething》也很相似。在《你畫我猜》中，用戶需要跟好友一起才能進行游戲，在《找你妹》中，用戶同樣可以很方便的邀請好友PK，這讓很多用戶迫不及待的將游戲推薦給了自己的朋友。此外，游戲中的很多成就還需要用戶將游戲成績分享到微博或者在AppStore對游戲進行評價才能得到，這樣做的效果顯而易見，在AppStore中用戶對《找你妹》的評論數(shù)量接近十三萬，要知道《植物大戰(zhàn)僵尸》的評論才只有一萬多，而在微博中，“找你妹”更是登上了熱門話題榜。

 

    一方面通過游戲風格拉近與用戶的距離，提高用戶的傳播動力，另一方面通過在游戲中融入社交傳播的屬性，打通用戶的傳播通道。這兩方面不正是我們社會化媒體營銷最重要的內容嗎？可以說，《找你妹》成功的將營銷融入了產品！

 

    當然，決定《找你妹》成功的最重要原因還是游戲的可玩性很高，這樣，因為產品的成功和在傳播方面的優(yōu)勢很容易便引發(fā)了極佳的口碑傳播效應。于是，《找你妹》的推廣團隊很輕松的點燃星星之火之后，便可靜待其發(fā)展為燎原之勢。不過《找你妹》的團隊在營銷方面顯然不只滿足于點燃星星之火，他們還要“火上澆油”！大家沒有注意到一篇名為《男子通宵玩“找你妹”后左眼暫時失明》的新聞已經登上了各大媒體的頭版嗎？