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  2013年10月03日    中國營銷傳播網(wǎng)      
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    電視、網(wǎng)絡、電梯、公交車、地鐵、路牌LED、商品展示廳、餐廳、電影院、展會……,到處充斥著令人痛恨的視頻廣告。而品牌 營銷 者卻在持續(xù)地制造和投放視頻,病毒視頻、微電影、短視頻等新詞匯不斷被創(chuàng)造出來。這還養(yǎng)活了數(shù)量龐大的視頻制作人,郝崖也是其中之一。那么,在視頻營銷時代的亂象中,品牌如何才能打贏這場戰(zhàn)爭呢?

    一、視頻營銷是布道

    宗教思想的傳播是至今為止最為成功的營銷,心靈棲息的歸屬撫平了人類的創(chuàng)傷。因此,當以人文精神入視頻。

    二、視頻營銷是體驗

    體驗使我們感受到自我的真實存在,當下的存在使我們暫時忘卻:我是誰?從何處來?向何處去?等問題。因此,以獲取受眾真實體驗為目標。

    三、視頻營銷是共鳴

    即使素不相識相隔萬里,也能因為共同的特質(zhì)迅速相知,大有士為知己者死的情懷。因此,營銷與消費者相融,不分彼此。

    品牌營銷歸根到底是消費者認知的戰(zhàn)爭。自品牌概念誕生以來,營銷的目標從未改變,營銷的手段卻一直在變。現(xiàn)在,僅僅依靠告知就能獲得成功的時代一去不返,視頻營銷必須要突破消費群體足以抵御廣告轟炸的堅韌城堡,從而迅速搶奪消費者心智使品牌獲得成功。任何從正面突破的戰(zhàn)爭必將付出極大代價,詳情可以參考腦白金廣告費與廣告效果,而腦白金的成名史中還有創(chuàng)造了送禮需求的差異賣點。伴隨視頻信息爆炸,視頻營銷更像特洛伊木馬以非凡方式來打贏消費者認知之戰(zhàn)。
 

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