前幾天,在杭州蕭山機場看到浙江大學(xué)管理學(xué)院EMBA招生廣告的宣傳語:“培育引領(lǐng)中國未來發(fā)展的健康力量!”我看后一頭霧水,駐足自問:什么是健康力量?這力量營銷好使嗎?就是這句宣傳語,引起了我對國內(nèi)商學(xué)院營銷之道的種種思考。
如果提問兩個似乎風馬牛不相及的問題,你的回答是什么?它們與商學(xué)院的品牌營銷沾邊嗎?
一問:西點軍校是美國最棒的商學(xué)院嗎?
二問:電梯和樓梯哪個更健康呢?
提起西點軍校,有不少與中國相關(guān)的笑話,一說西點軍校學(xué)生掀起人人學(xué)雷鋒運動和人手一本《孫子兵法》,其實純屬子虛烏有。但這兩則笑話嚴肅深刻,意指精神和信條的重要性。西點軍校畢業(yè)生的“西點血液”對個人性格塑造影響巨大,令人敬佩。西點軍校自學(xué)生入校之日起,就反復(fù)不停地向?qū)W員灌輸“責任、榮譽、國家”概念。西點軍校將自己畢業(yè)生的成功要素歸納為兩點:信念和領(lǐng)導(dǎo)力。
信念和領(lǐng)導(dǎo)力,讓西點軍校畢業(yè)生具備了在任何一個領(lǐng)域都可以擁有成功的“健康力量”。信念,精神層面的食糧,讓你對事業(yè)、成功、生活、幸福的追求充滿了動力和能量。領(lǐng)導(dǎo)力,讓你高瞻遠矚,今天規(guī)劃明天的事,思考后天的方向,憧憬大后天的愿景。領(lǐng)導(dǎo)力,讓你執(zhí)行有力,今天完成昨天規(guī)劃的事,邁向前天思考的方向,實現(xiàn)大前天的夢想。
信念和領(lǐng)導(dǎo)力,給了西點軍校畢業(yè)生跨界成功的成就。二戰(zhàn)以來,西點軍校、海軍軍官學(xué)院和空軍軍官學(xué)院一共培養(yǎng)了兩位總統(tǒng),美國在線和7-Eleven創(chuàng)始人,1500多位世界500強級首席執(zhí)行官、5000多位公司副總裁,還有成千上萬的中小企業(yè)老板。這些數(shù)據(jù)能否給西點軍校冠以“最棒的商學(xué)院”稱號呢?我沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國國防大學(xué)畢業(yè)生在解甲歸田之后有多少成為商界政界領(lǐng)袖。也許兩者沒有可比性,也許兩者很有可比性,但都與精神的力量有關(guān)。
如果說西點軍校的信念和領(lǐng)導(dǎo)力孕育了一股跨界成功的“健康力量”,那么,電梯和樓梯也能和商學(xué)院及“健康力量”扯在一起嗎?答案是:是的,而且還不是一般的關(guān)系。它如同男女關(guān)系,相處好了是座核電站,相處不好是個廢品站。
電梯和樓梯本與健康毫無關(guān)聯(lián),但人一用它,就引出了健康的話題。電梯和樓梯都是通路,各有各的路徑,健康與否取決于用它的人的目標、目的、選擇和影響。假設(shè)你在一座八層樓的大廈上班,電梯和樓梯是通向你辦公室的兩條途徑。你的目標是安全抵達辦公地點。目標明確了,那就再看你的目的是快速抵達還是健康抵達。平常使用電梯,人們圖的是方便、快捷、輕松,很少有人會想到天天坐電梯有什么不健康的。
坐電梯快,但不一定健康,自己不費吹灰之力就抵達目的地,與健身活動筋骨絕緣。我們的高鐵建設(shè)速度很快,不健康的后遺癥已經(jīng)出現(xiàn)了。坐電梯舒適,但不一定健康。舒適容易讓人懶惰、墨守陳規(guī)、不勞而獲,富不過二代就是這個道理,讓人每日 浪費和失去許多機會。沒有辛勤付出,健康不會從天而降。坐電梯是捷徑,但捷徑剝奪了你拐彎抹角的歷煉,失去了一步一個臺階的上進奔頭,沒電梯坐的時候難以適應(yīng)環(huán)境,應(yīng)變能力變?nèi)?。前幾個月有一次我們辦公的大樓停電,樓里的白領(lǐng)們上樓下樓氣喘吁吁,抱怨快累死了,似乎到了沒有電梯一天都活不下去的地步。其實這種怨聲載道道出的都是身體不健康的強烈訊號。
健康取決于你的選擇和堅持。都市人健康意識極高,健康行動極低,大都工作忙、壓力大、加班多,導(dǎo)致經(jīng)常抱怨無暇健身。其實時間和機會就在身邊。如果每日 選擇走樓梯,量力而行,能走幾層走幾層,上班、中午出去吃午餐、下班,上上下下可以走兩個來回,天天走,月月走,年年走,持之以恒,那有多健康呀。如果你能影響更多的人加入你的行列,健康的行為就變成了一股力量,會傳播得越來越廣。
那么,西點軍校的精神力量和電梯、樓梯選擇導(dǎo)致的健康結(jié)果,與商學(xué)院的營銷之道又有什么關(guān)系?
商學(xué)院的根本目的是培養(yǎng)人才,使之成為中國企業(yè)精神的引擎,發(fā)動健康的力量,引領(lǐng)中國不斷發(fā)展。眼下CPI漲勢很猛,名牌大學(xué)的EMBA學(xué)費漲勢更猛,已經(jīng)跨過人民幣50~60萬元的坎。而中國經(jīng)濟發(fā)展的一些不健康現(xiàn)象令人擔憂。為什么那么多的企業(yè)家熱衷于成為資本家和金融家呢?為什么干實體的紛紛轉(zhuǎn)行進入地產(chǎn)和金融行業(yè)呢?為什么那么多的創(chuàng)業(yè)公司哺乳期間都在忙于謀劃著上市和變現(xiàn)呢?這些企業(yè)家是誰培養(yǎng)的呢?他們代表的是一種什么力量?
商學(xué)院的“商”道利用了自己的特色和競爭力吸引和培養(yǎng)學(xué)生。有提供資訊的商情,有宣講哲學(xué)的商道,有營造環(huán)境的商圈,還有剖析原理的商理。縱覽國內(nèi)外商學(xué)院,沃頓的知識管理在線(Knowledge@Wharton)脫穎而出,成為強勢的國際性知識品牌傳播新渠道。中歐國際工商學(xué)院利用體制外的靈活性,采用的是頂級正規(guī)的國際化策略。長江商學(xué)院突出的是社會資本偏重策略。復(fù)旦管理學(xué)院側(cè)重的是品牌服務(wù)專業(yè)化策略。清華經(jīng)濟管理學(xué)院亮出的是公共知識分子傳播策略。浙江大學(xué)管理學(xué)院發(fā)力的是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特色策略。
商學(xué)院的各條商道,直接關(guān)系到培養(yǎng)出來的畢業(yè)生有著什么樣的精神,是否具備西點軍校學(xué)生跨界成功的能力;直接關(guān)系到市場經(jīng)濟中選擇什么樣的途徑經(jīng)營企業(yè),是否給社會帶來健康的成果。商道,不是純商業(yè)之道,而是經(jīng)濟社會中商情、商理、商圈、商道的綜合之道。商道有商也有德。所以,不論哪所商學(xué)院,在你傳播學(xué)院品牌的時候,在你影響學(xué)生選擇的時候,當你在課堂上傳道、授業(yè)、解惑的時候,都應(yīng)該思考一個問題:我們是否在培養(yǎng)學(xué)生成長為“健康力量”,引領(lǐng)中國未來市場經(jīng)濟的發(fā)展?
國內(nèi)商學(xué)院最大化地實現(xiàn)自己的學(xué)術(shù)研究和商業(yè)價值的成功案例比比皆是,缺少的是中國企業(yè)家精神層面“健康力量”的培育和“健康”的商業(yè)營銷。媒體常常津津樂道地大肆報道某個學(xué)院組織幾百個校友去外地省會參觀,當?shù)厥∈蓄I(lǐng)導(dǎo)出面接待宴請,好一個熱鬧場面和新聞題材。如果一個國家的眾多企業(yè)家癡迷于和政府高官交友,而我們的政府官員同樣熱衷于和富有的賈商交友,而且數(shù)量和頻率節(jié)節(jié)攀升,它帶給我們的是什么樣的精神和力量呢?這種友誼真誠嗎?持久嗎?健康嗎?本來君子之交淡如水,而今“君子”之交濃于酒。
我說不清楚中國未來發(fā)展的“健康力量”是什么,這本來就是一個嚴肅的話題,值得思考,值得研究,值得思辨,值得探索。但我堅信,中國新的商業(yè)“健康力量”需要新的知識源泉。它可能是創(chuàng)新的,是成長型企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與政府公共服務(wù)的創(chuàng)新能力;它可能是創(chuàng)業(yè)的,是向全國推廣中國商幫成功模式的創(chuàng)業(yè)精神;它可能是市場的,引導(dǎo)、形成合規(guī)的、競爭的、公平的市場游戲規(guī)則與環(huán)境;它可能是責任的,推進企業(yè)公民與政府公共管理的社會責任;它可能是國際的,提升中國成長型企業(yè)在家門口和國外的競爭力,拓寬國際視野。
商道通商亦通德。期待新的商業(yè)“健康力量”能夠成為中國商學(xué)院關(guān)注、研究和傳播、營銷的新商道!
如果提問兩個似乎風馬牛不相及的問題,你的回答是什么?它們與商學(xué)院的品牌營銷沾邊嗎?
一問:西點軍校是美國最棒的商學(xué)院嗎?
二問:電梯和樓梯哪個更健康呢?
提起西點軍校,有不少與中國相關(guān)的笑話,一說西點軍校學(xué)生掀起人人學(xué)雷鋒運動和人手一本《孫子兵法》,其實純屬子虛烏有。但這兩則笑話嚴肅深刻,意指精神和信條的重要性。西點軍校畢業(yè)生的“西點血液”對個人性格塑造影響巨大,令人敬佩。西點軍校自學(xué)生入校之日起,就反復(fù)不停地向?qū)W員灌輸“責任、榮譽、國家”概念。西點軍校將自己畢業(yè)生的成功要素歸納為兩點:信念和領(lǐng)導(dǎo)力。
信念和領(lǐng)導(dǎo)力,讓西點軍校畢業(yè)生具備了在任何一個領(lǐng)域都可以擁有成功的“健康力量”。信念,精神層面的食糧,讓你對事業(yè)、成功、生活、幸福的追求充滿了動力和能量。領(lǐng)導(dǎo)力,讓你高瞻遠矚,今天規(guī)劃明天的事,思考后天的方向,憧憬大后天的愿景。領(lǐng)導(dǎo)力,讓你執(zhí)行有力,今天完成昨天規(guī)劃的事,邁向前天思考的方向,實現(xiàn)大前天的夢想。
信念和領(lǐng)導(dǎo)力,給了西點軍校畢業(yè)生跨界成功的成就。二戰(zhàn)以來,西點軍校、海軍軍官學(xué)院和空軍軍官學(xué)院一共培養(yǎng)了兩位總統(tǒng),美國在線和7-Eleven創(chuàng)始人,1500多位世界500強級首席執(zhí)行官、5000多位公司副總裁,還有成千上萬的中小企業(yè)老板。這些數(shù)據(jù)能否給西點軍校冠以“最棒的商學(xué)院”稱號呢?我沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國國防大學(xué)畢業(yè)生在解甲歸田之后有多少成為商界政界領(lǐng)袖。也許兩者沒有可比性,也許兩者很有可比性,但都與精神的力量有關(guān)。
如果說西點軍校的信念和領(lǐng)導(dǎo)力孕育了一股跨界成功的“健康力量”,那么,電梯和樓梯也能和商學(xué)院及“健康力量”扯在一起嗎?答案是:是的,而且還不是一般的關(guān)系。它如同男女關(guān)系,相處好了是座核電站,相處不好是個廢品站。
電梯和樓梯本與健康毫無關(guān)聯(lián),但人一用它,就引出了健康的話題。電梯和樓梯都是通路,各有各的路徑,健康與否取決于用它的人的目標、目的、選擇和影響。假設(shè)你在一座八層樓的大廈上班,電梯和樓梯是通向你辦公室的兩條途徑。你的目標是安全抵達辦公地點。目標明確了,那就再看你的目的是快速抵達還是健康抵達。平常使用電梯,人們圖的是方便、快捷、輕松,很少有人會想到天天坐電梯有什么不健康的。
坐電梯快,但不一定健康,自己不費吹灰之力就抵達目的地,與健身活動筋骨絕緣。我們的高鐵建設(shè)速度很快,不健康的后遺癥已經(jīng)出現(xiàn)了。坐電梯舒適,但不一定健康。舒適容易讓人懶惰、墨守陳規(guī)、不勞而獲,富不過二代就是這個道理,讓人每日 浪費和失去許多機會。沒有辛勤付出,健康不會從天而降。坐電梯是捷徑,但捷徑剝奪了你拐彎抹角的歷煉,失去了一步一個臺階的上進奔頭,沒電梯坐的時候難以適應(yīng)環(huán)境,應(yīng)變能力變?nèi)?。前幾個月有一次我們辦公的大樓停電,樓里的白領(lǐng)們上樓下樓氣喘吁吁,抱怨快累死了,似乎到了沒有電梯一天都活不下去的地步。其實這種怨聲載道道出的都是身體不健康的強烈訊號。
健康取決于你的選擇和堅持。都市人健康意識極高,健康行動極低,大都工作忙、壓力大、加班多,導(dǎo)致經(jīng)常抱怨無暇健身。其實時間和機會就在身邊。如果每日 選擇走樓梯,量力而行,能走幾層走幾層,上班、中午出去吃午餐、下班,上上下下可以走兩個來回,天天走,月月走,年年走,持之以恒,那有多健康呀。如果你能影響更多的人加入你的行列,健康的行為就變成了一股力量,會傳播得越來越廣。
那么,西點軍校的精神力量和電梯、樓梯選擇導(dǎo)致的健康結(jié)果,與商學(xué)院的營銷之道又有什么關(guān)系?
商學(xué)院的根本目的是培養(yǎng)人才,使之成為中國企業(yè)精神的引擎,發(fā)動健康的力量,引領(lǐng)中國不斷發(fā)展。眼下CPI漲勢很猛,名牌大學(xué)的EMBA學(xué)費漲勢更猛,已經(jīng)跨過人民幣50~60萬元的坎。而中國經(jīng)濟發(fā)展的一些不健康現(xiàn)象令人擔憂。為什么那么多的企業(yè)家熱衷于成為資本家和金融家呢?為什么干實體的紛紛轉(zhuǎn)行進入地產(chǎn)和金融行業(yè)呢?為什么那么多的創(chuàng)業(yè)公司哺乳期間都在忙于謀劃著上市和變現(xiàn)呢?這些企業(yè)家是誰培養(yǎng)的呢?他們代表的是一種什么力量?
商學(xué)院的“商”道利用了自己的特色和競爭力吸引和培養(yǎng)學(xué)生。有提供資訊的商情,有宣講哲學(xué)的商道,有營造環(huán)境的商圈,還有剖析原理的商理。縱覽國內(nèi)外商學(xué)院,沃頓的知識管理在線(Knowledge@Wharton)脫穎而出,成為強勢的國際性知識品牌傳播新渠道。中歐國際工商學(xué)院利用體制外的靈活性,采用的是頂級正規(guī)的國際化策略。長江商學(xué)院突出的是社會資本偏重策略。復(fù)旦管理學(xué)院側(cè)重的是品牌服務(wù)專業(yè)化策略。清華經(jīng)濟管理學(xué)院亮出的是公共知識分子傳播策略。浙江大學(xué)管理學(xué)院發(fā)力的是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特色策略。
商學(xué)院的各條商道,直接關(guān)系到培養(yǎng)出來的畢業(yè)生有著什么樣的精神,是否具備西點軍校學(xué)生跨界成功的能力;直接關(guān)系到市場經(jīng)濟中選擇什么樣的途徑經(jīng)營企業(yè),是否給社會帶來健康的成果。商道,不是純商業(yè)之道,而是經(jīng)濟社會中商情、商理、商圈、商道的綜合之道。商道有商也有德。所以,不論哪所商學(xué)院,在你傳播學(xué)院品牌的時候,在你影響學(xué)生選擇的時候,當你在課堂上傳道、授業(yè)、解惑的時候,都應(yīng)該思考一個問題:我們是否在培養(yǎng)學(xué)生成長為“健康力量”,引領(lǐng)中國未來市場經(jīng)濟的發(fā)展?
國內(nèi)商學(xué)院最大化地實現(xiàn)自己的學(xué)術(shù)研究和商業(yè)價值的成功案例比比皆是,缺少的是中國企業(yè)家精神層面“健康力量”的培育和“健康”的商業(yè)營銷。媒體常常津津樂道地大肆報道某個學(xué)院組織幾百個校友去外地省會參觀,當?shù)厥∈蓄I(lǐng)導(dǎo)出面接待宴請,好一個熱鬧場面和新聞題材。如果一個國家的眾多企業(yè)家癡迷于和政府高官交友,而我們的政府官員同樣熱衷于和富有的賈商交友,而且數(shù)量和頻率節(jié)節(jié)攀升,它帶給我們的是什么樣的精神和力量呢?這種友誼真誠嗎?持久嗎?健康嗎?本來君子之交淡如水,而今“君子”之交濃于酒。
我說不清楚中國未來發(fā)展的“健康力量”是什么,這本來就是一個嚴肅的話題,值得思考,值得研究,值得思辨,值得探索。但我堅信,中國新的商業(yè)“健康力量”需要新的知識源泉。它可能是創(chuàng)新的,是成長型企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與政府公共服務(wù)的創(chuàng)新能力;它可能是創(chuàng)業(yè)的,是向全國推廣中國商幫成功模式的創(chuàng)業(yè)精神;它可能是市場的,引導(dǎo)、形成合規(guī)的、競爭的、公平的市場游戲規(guī)則與環(huán)境;它可能是責任的,推進企業(yè)公民與政府公共管理的社會責任;它可能是國際的,提升中國成長型企業(yè)在家門口和國外的競爭力,拓寬國際視野。
商道通商亦通德。期待新的商業(yè)“健康力量”能夠成為中國商學(xué)院關(guān)注、研究和傳播、營銷的新商道!