在淡季做市場的 營銷 思想指導(dǎo)下，為了給予旺季工作做好準(zhǔn)備，各個(gè)企業(yè)在市場宣傳、終端建設(shè)、渠道建設(shè)、產(chǎn)品促銷都不遺余力上給予相當(dāng)?shù)牧Χ龋瑏響?yīng)對市場銷量下滑的困境。企業(yè)又開始要迎來一個(gè) 銷售 旺季的時(shí)候了，在旺季真正到來的收獲季節(jié)作為企業(yè)還需要做些什么呢？

    一、產(chǎn)品的準(zhǔn)備

    產(chǎn)品是什么？對于身處市場一線的業(yè)務(wù)人員來講產(chǎn)品是槍、是炮、是彈藥、是市場人員沖鋒陷陣的武器，作為業(yè)務(wù)人員來講沖鋒陷陣最害怕的是槍炮打不響，彈藥不夠充分，沒有到在市場上而是死在手中的武器上，縱有一身本事也能以發(fā)揮，只能扼腕長嘆，因此在旺季到來的時(shí)候作為企業(yè)需要考慮的是自己的產(chǎn)品質(zhì)量如何？產(chǎn)品是否適應(yīng)市場？產(chǎn)品價(jià)格是否合理？產(chǎn)品準(zhǔn)備是否充分？,這時(shí)就需要企業(yè)對自己產(chǎn)品的質(zhì)量、定位，價(jià)格、包裝等等一系列問題在旺季到來的時(shí)候做好準(zhǔn)備。

    二、人員的準(zhǔn)備

    旺季的到來往往意味著更加激烈的競爭，應(yīng)對這場激烈的競爭人是必不可少的一個(gè)主要因素，因此作為企業(yè)在旺季到來的時(shí)候需要對人的情況做好準(zhǔn)備工作：

    首先是人的儲備即企業(yè)在各個(gè)市場上人員力量的準(zhǔn)備或者說是銷售隊(duì)伍的建設(shè)，一只團(tuán)結(jié)、上進(jìn)、有戰(zhàn)斗力的銷售團(tuán)隊(duì)是企業(yè)在旺季市場取得成功不可小視的力量。

    其次是人員的學(xué)習(xí) 工作，即對銷售人員進(jìn)行銷售技能、產(chǎn)品知識等相關(guān)專業(yè)知識的系統(tǒng)學(xué)習(xí) ，所謂磨刀不誤砍柴工，人員的素質(zhì)決定了產(chǎn)品在市場上的競爭力，好的系統(tǒng)的學(xué)習(xí) 和必要技能的掌握，可以提高業(yè)務(wù)人員在市場上與終端、賣場打交道能力，使產(chǎn)品在市場上長驅(qū)直入，是企業(yè)贏得市場旺季市場增長的一個(gè)必要條件。

    三、經(jīng)銷商的資金準(zhǔn)備

    經(jīng)銷商的資金都是有限的，要想在旺季實(shí)現(xiàn)銷量的提升，一方面需要經(jīng)銷商能夠全力以赴進(jìn)行市場工作，另一方面需要經(jīng)銷商儲備足夠的資金來進(jìn)行旺季的備貨工作，要做到點(diǎn)就需要經(jīng)銷商將全部的資金投入到自己產(chǎn)品身上，這樣經(jīng)銷商在市場工作中才不會左顧右盼、這山望者那山高，因此對于市場旺季的到來作為企業(yè)需要考慮如何采取何種措施更多的吸納經(jīng)銷商的資金投入到企業(yè)的產(chǎn)品上來，作為業(yè)務(wù)人員要在淡季時(shí)候未雨綢繆采取辦法讓經(jīng)銷商做好資金的準(zhǔn)備，只有搶占先機(jī)才能獲取勝利。

    四、競爭對手的研究

    競爭無處不在，市場銷量的提升一方面來源于市場整體規(guī)模的擴(kuò)大，另一方面來源于有限市場的爭奪，對于市場規(guī)模的整體擴(kuò)大來實(shí)現(xiàn)旺季銷量的提升無疑是一個(gè)不錯的結(jié)局，但是更多的情況卻是要從競爭對手的手中來分取市場的一杯羹，同時(shí)，即使在整體市場規(guī)模擴(kuò)大的情況下，對于整個(gè)市場來講對手銷量的提升和市場占有率的提升往往意味著自身企業(yè)銷量和市場份額的下滑。

    市場競爭猶如逆水行舟不進(jìn)則退，寄希望于前者或者希望對手的失誤來實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的銷量的提升，無疑于癡人說夢，也是不現(xiàn)實(shí)的問題，因此，在旺季到來時(shí)作為企業(yè)在研究市場的動向的時(shí)候，更需要關(guān)注于競爭對手，做好對對手的研究就非常必要，研究對手的產(chǎn)品更新狀態(tài)、研究對手的市場策略、研究對手的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品線、研究對手的促銷政策、研究對手的產(chǎn)品價(jià)格等等相關(guān)情況，只有把對手研究好了，研究透了，這樣企業(yè)自身的市場運(yùn)作才能有的放矢，市場目標(biāo)才能夠清晰明白，市場銷量旺季的提升才能事半功倍。

    對市場如何進(jìn)行投入、采取什么樣的宣傳方式、使用什么樣的促銷政策是企業(yè)整個(gè)宣傳策略的構(gòu)成部分，針對旺季的到來企業(yè)在宣傳策略的準(zhǔn)備工作一方面需要對現(xiàn)階段的旺季銷量實(shí)現(xiàn)最大限度的提升同時(shí)需要對后期市場進(jìn)行鋪墊，為未來奠定市場基礎(chǔ)，因此對于旺季的市場宣傳策略作為企業(yè)要改變淡季的宣傳策略以適應(yīng)旺季的局面另一方面需要能夠未雨綢繆對后期的市場能夠起到好的影響。

    六、激勵政策的制定

    俗話說"兵馬未動，糧草先行",一場戰(zhàn)爭的勝利取決于多方面的因素，但是"士氣"是其中不可或缺的一個(gè)條件，在旺季到來企業(yè)通過制定激勵政策來調(diào)動銷售人員的"士氣",不僅可以促使市場人員的積極性和主觀能動性的發(fā)揮，同時(shí)可以起到化腐朽為神奇的作用，起到意想不到的作用。有些企業(yè)在淡或者旺季往往采取同樣的激勵方式或者因?yàn)橥径鴾p少激勵政策，這樣做的結(jié)果往往是經(jīng)銷商端起碗吃肉放下碗罵娘，業(yè)務(wù)人員工作缺乏激情和動力，企業(yè)落得個(gè)費(fèi)力不討好的結(jié)果。

    在這里我們所說的"士氣"一是終端的老板積極性、二是經(jīng)銷商的積極性、三是銷售人員的積極性，只有讓終端老板、經(jīng)銷商有更多的利可圖才能促使其更多的買企業(yè)的產(chǎn)品、更好的配送貨物，只有讓銷售人員有更好的目標(biāo)和利益獲得才能激勵銷售人員更好的進(jìn)行渠道維護(hù)和市場開發(fā)等工作，也只有這樣才能使三者的力量形成合力發(fā)揮更大的效能，激活終端、激活市場。