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  2014年11月05日    虎嗅網(wǎng) 作者:闌夕     
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小米需要陳彤的三個(gè)理由

盡管在陳彤離開(kāi)新浪的消息傳出當(dāng)天,就有措辭肯定的聲音稱(chēng)他的下家是小米,黎萬(wàn)強(qiáng)在一場(chǎng)活動(dòng)上也收到了關(guān)于“陳彤是否投奔小米”的逼問(wèn),且并未明確否認(rèn)而是含糊帶過(guò),但是直到雷軍親自領(lǐng)著陳彤接見(jiàn)各路媒體,這場(chǎng)業(yè)內(nèi)的重量級(jí)八卦方才塵埃落定。

幸好小米的聯(lián)合創(chuàng)始人王川也隨二人一同亮相,否則目睹雷軍陳彤兩人身著相同的紅色衛(wèi)衣臉上掛滿喜氣,人們搞不好還真的會(huì)以為雷軍這次是豁出去要跟蒂姆·庫(kù)克死磕到底了。

謀事在人,決定陳彤這次職業(yè)生涯轉(zhuǎn)折的,除了交情之外,小米愈加強(qiáng)烈的人才渴求,也是重要原因。至于傳聞中惹人注目的“500萬(wàn)年薪”遭到否定——不僅“沒(méi)這么多”,陳彤還特意強(qiáng)調(diào)是一個(gè)“說(shuō)出來(lái)你可能不信”的數(shù)字——那么顯然,股權(quán)方面的優(yōu)厚補(bǔ)償也在情理之中,雷軍自己也在微博上說(shuō)過(guò),“創(chuàng)業(yè)者最大的資產(chǎn)其實(shí)是夢(mèng)想和100%股權(quán)……最寶貴的股權(quán)去換人才、資本和資源,這就是創(chuàng)業(yè)過(guò)程!”

另一方面,雷軍將陳彤招致麾下,同時(shí)也是掌握了一筆可以增值的資產(chǎn),有小道消息稱(chēng),新浪的不少部門(mén)也已經(jīng)離職了一批中層骨干,大有欲追隨陳彤到底之勢(shì)。

作為執(zhí)牛耳的一名前媒體人,陳彤在小米負(fù)責(zé)的不是市場(chǎng)公關(guān)——這條路徑被轉(zhuǎn)型的媒體人選擇最多——而是“內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”,這個(gè)定位也比較出乎公眾意料,因?yàn)榧词故前葱∶仔Q(chēng)的那樣、將它視作一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公司,跳出平臺(tái)的角色去插手相對(duì)下游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),從資本的角度來(lái)看似乎沒(méi)有那么重要。

那么有無(wú)其他的理由,讓雷軍認(rèn)為這個(gè)位置適合陳彤發(fā)揮其最大的個(gè)人價(jià)值?

至少有三。

其一,在于行業(yè)政策的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

陳彤的首要任務(wù),是小米電視和小米盒子的視頻內(nèi)容建設(shè),這在如今,是一個(gè)高危領(lǐng)域,縱使它含金量巨大,一不留神,就會(huì)栽進(jìn)去萬(wàn)劫不復(fù)。

還未敢回國(guó)的樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭剛剛接受媒體的電話專(zhuān)訪,他的一句話相當(dāng)黑色幽默:“千萬(wàn)不能說(shuō)我們是在顛覆廣電行業(yè),因?yàn)槲覀冞@種模式和廣電其實(shí)還是非?;パa(bǔ)的”——要知道,他和他的樂(lè)視,一度是最享受“顛覆者”這個(gè)頭銜的——這個(gè)表態(tài)上的微妙倒轉(zhuǎn),足見(jiàn)水深火熱。

新浪門(mén)戶(hù)的成功,有相當(dāng)一部分要?dú)w功于其政府關(guān)系的扎實(shí),而新浪與政府的默契,又與陳彤有著很大關(guān)系,茅道臨算是個(gè)特例。

用新浪一位資深編輯的話來(lái)講,“陳彤比任何人都知道內(nèi)容的底線,什么選題能做,什么選題不能做,或者說(shuō)做了會(huì)惹到誰(shuí)不高興,這條標(biāo)尺,是陳彤事必躬親的在新浪一寸一寸劃下來(lái)的”。

在廣電系的眼中,電視媒介的政治等級(jí)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)媒介,這個(gè)認(rèn)知沒(méi)有什么科學(xué)道理,甚至有些冷戰(zhàn)色彩,但是風(fēng)聲鶴唳,電視內(nèi)容一旦發(fā)生事故,后果非常“可怕”。

這也是之所以自2013年以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)電視及盒子的生存環(huán)境變得越來(lái)越艱難的原因。在這個(gè)領(lǐng)域,不存在任何博弈和試探,隨著管控壓力的增加,電視如何連接網(wǎng)絡(luò)、用戶(hù)有權(quán)交換哪些內(nèi)容,將成為阻攔在各大智能電視廠商走向家庭娛樂(lè)中心這條道路上的疑難課題。

雷軍說(shuō)得很坦誠(chéng),小米的高管團(tuán)隊(duì)多為技術(shù)男,在做大的途中可能與某些地方政府關(guān)系不錯(cuò),但是在北京,并不是有過(guò)“向總書(shū)記上課”的履歷就可以通吃各個(gè)部委的,任何時(shí)候卡死一則文件,小米在智能電視上的投資就都面臨打水漂的風(fēng)險(xiǎn)。

陳彤利用其長(zhǎng)期與內(nèi)容監(jiān)管部門(mén)打交道的經(jīng)驗(yàn),以及通過(guò)新浪服役十七年積累下來(lái)的人脈資源,幫助小米識(shí)別電視產(chǎn)業(yè)的政策暗礁,對(duì)他而言自然不算難事,但要是換個(gè)人,還真不好說(shuō)。

其二,是充當(dāng)版權(quán)買(mǎi)手。

致力于打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的企業(yè),大多希望資深媒體人來(lái)幫助自己架構(gòu)內(nèi)容采購(gòu)的方向。

尤其是在視頻行業(yè),UGC的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn),一次洞察力足夠強(qiáng)的版權(quán)內(nèi)容引進(jìn),就有可能產(chǎn)生明星級(jí)的量變和質(zhì)變,前鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春空降搜狐視頻、天娛的“選秀教母”叛逃盛大都是很典型的案例。

所有的在線視頻平臺(tái),都在期待下一個(gè)《來(lái)自星星的你》。

換而言之,這與網(wǎng)絡(luò)媒體的話語(yǔ)權(quán)在形式上是高度統(tǒng)一的,以前曾是“從海量信息當(dāng)中選擇新聞、修改標(biāo)題、編排新聞,決定什么樣的新聞上頭屏、什么樣的圖片做焦點(diǎn)圖片”,未來(lái)則是將新聞?chuàng)Q成了視頻,找到與小米電視的目標(biāo)受眾最為契合的版權(quán)內(nèi)容。

新浪的副總裁,是新聞的買(mǎi)手,小米的副總裁,是視頻的買(mǎi)手,二者都是媒體聚焦化所產(chǎn)生的需求,工作方法亦是繼承的。

陳彤也有視頻情結(jié),他曾主抓過(guò)新浪視頻,想要復(fù)制視頻新聞的模式(原話是“視頻新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)”),借以拔高新浪門(mén)戶(hù)的流量,無(wú)奈新浪視頻根子薄弱,數(shù)次改版,也用了不少微博的資源,就是起不來(lái)。

到了小米,除了直接采購(gòu)版權(quán)內(nèi)容,如何與其他版權(quán)第三方以及擁有牌照的內(nèi)容供應(yīng)商開(kāi)展合作,也是陳彤將要負(fù)責(zé)的一塊業(yè)務(wù),智能電視不能成為一個(gè)漂亮的空殼子,這也是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。

最后,幫助小米提升與媒體的關(guān)系。

不客氣的說(shuō),小米在社交媒體和粉絲社群上的經(jīng)營(yíng),同行無(wú)出其右,但是相比起來(lái),小米與正常媒體的關(guān)系,幾乎盡是敗筆,歷次小米發(fā)生輿論危機(jī),背后都有媒體的推波助瀾,很多媒體從業(yè)者也并不掩飾對(duì)于小米的反感,落井下石也是常有的事。

簡(jiǎn)而言之,就是口碑的兩極分化:用戶(hù)口碑極佳(米黑們不必刻意否認(rèn)這個(gè)論斷),媒體口碑極差。

與媒體相處不好,并不會(huì)過(guò)于深切的影響到小米產(chǎn)品的銷(xiāo)量——粉絲是盲目的,營(yíng)銷(xiāo)只要到位了,來(lái)自媒體的負(fù)面只會(huì)促成他們更為堅(jiān)定的支持——但是如果將視角 作者:闌夕放高,從品牌的層面來(lái)看,無(wú)法取悅媒體,將造成未來(lái)的隱患,即,倘若小米終有一天上市,它就不得不重視與媒體的交好。

小米的公關(guān)團(tuán)隊(duì)不太依賴(lài)供應(yīng)商,一切玩法都是自創(chuàng)的,換句話說(shuō),他們雖然不少出身媒體,卻由于身居小米這艘四年四百億的奇跡之船,不太善于低下頭去和媒體玩耍,很多時(shí)候也無(wú)從判斷媒體的需求,只是簡(jiǎn)單的做黑白歸類(lèi),這種粗獷的媒體應(yīng)對(duì)方法,其實(shí)問(wèn)題很多。

陳彤在媒體圈內(nèi)的地位,以及他的老道,有助于小米改善它在媒體鏈條上的角色形象,根據(jù)林軍的八卦,馬化騰當(dāng)年隔空罵不過(guò)周鴻祎,迫不得已去求教雷軍時(shí),后者推薦的就是讓馬找陳彤幫著“管管”。

雷軍是知道陳彤的能耐的。

最后,無(wú)論如何,新浪的陳彤已是過(guò)去,小米的陳彤才剛剛開(kāi)始,如果再來(lái)一番十七年,那他可就真的成為了一個(gè)史詩(shī)傳奇。至于“半年內(nèi)要讓小米電視和盒子的內(nèi)容發(fā)生‘翻天覆地’的變化”的軍令狀,不怕,萬(wàn)一發(fā)現(xiàn)難度太大,就給小米電視的遙控機(jī)加上一個(gè)名為“翻天覆地的變化”的新按鈕,不就解決了?

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北京小米科技有限責(zé)任公司成立2010年4月,是一家專(zhuān)注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。為發(fā)燒而生是小米的產(chǎn)品概念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)的模式。小米公司 ……
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隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣(mài)房的啟示》
美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開(kāi)芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說(shuō)自己到了2010年,一定會(huì)成為百萬(wàn)富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)?,F(xiàn)在,機(jī)會(huì)終于來(lái)了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷(xiāo)自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來(lái)此做客,還在他家的壁爐前拍過(guò)一個(gè)競(jìng)選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信,有了這些賣(mài)點(diǎn),他的房子一定能賣(mài)出300萬(wàn)美元以上的高價(jià)。

不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒(méi)有一個(gè)人愿意購(gòu)買(mǎi)。到底是什么原因讓買(mǎi)家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來(lái),大家擔(dān)心買(mǎi)了他的房子之后,就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場(chǎng)合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門(mén),隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

更要命的是,等奧巴馬屆滿回來(lái)之后,各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤(pán)問(wèn)。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T(mén)了!

 

就這樣,過(guò)了1年多,房子依然沒(méi)賣(mài)出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過(guò),房子賣(mài)出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買(mǎi)房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過(guò),他還從未和奧巴馬握過(guò)手。如果他買(mǎi)下這里,就有機(jī)會(huì)見(jiàn)到總統(tǒng)了。

房子終于有買(mǎi)主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買(mǎi)比爾的房子,但問(wèn)題是,他支付不起太多的錢(qián)。比爾好不容易遇到一個(gè)買(mǎi)主,當(dāng)然不愿輕易放過(guò),他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬(wàn)美元,然后每月再付30萬(wàn),5個(gè)月內(nèi)共付清140萬(wàn)美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬(wàn),但20多年前,他買(mǎi)下此房時(shí),只花了幾萬(wàn)美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào),然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來(lái),比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來(lái),丹尼爾本來(lái)就是一家幼兒園的園長(zhǎng),因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過(guò)于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來(lái)。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來(lái)給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來(lái)這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂(lè)意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。

 

第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬(wàn)。幼兒園開(kāi)張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來(lái)越多的名人主動(dòng)表示愿意無(wú)償來(lái)與孩子們交流。更有很多家長(zhǎng)打電話,想讓自己的孩子來(lái)此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂(lè)意。

很多廣告商也開(kāi)始爭(zhēng)先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣(mài)廣告墻的活動(dòng)。想來(lái)參加競(jìng)標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無(wú)論出多少錢(qián),丹尼爾都不允許他們參加競(jìng)標(biāo)。

 

5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬(wàn)美元的房款,終于在2010年年末如愿以?xún)數(shù)爻闪税偃f(wàn)富翁。不過(guò),比爾明白,這場(chǎng)交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長(zhǎng)丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì),可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過(guò),追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!

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