由于8%年化收益率基本秒殺目前所有高凈值理財(cái)產(chǎn)品，外界曾猜測(cè)百度會(huì)為達(dá)到這一目標(biāo)而為“百發(fā)”計(jì)劃墊資。盡管百度金融中心昨日對(duì)此予以否認(rèn)，但無(wú)可否認(rèn)，“百發(fā)”的這次產(chǎn)品營(yíng)銷，打上了濃重的“模糊美學(xué)”的味道。
百度這款理財(cái)產(chǎn)品首先是和華夏基金旗下的貨幣基金合作，而貨幣基金一般的年化收益率為4%至4.5%，8%的年化收益率目標(biāo)如何達(dá)到？超過(guò)貨幣基金一般收益率的“空白”如何來(lái)填補(bǔ)？不少市場(chǎng)人士猜測(cè)百度將拿出自有資金進(jìn)行填補(bǔ)，更有“好事者”推測(cè)出百度墊資額度在500萬(wàn)元左右。
與此同時(shí)，不少投資者想當(dāng)然地認(rèn)為“百發(fā)”8%的年化收益率目標(biāo)是承諾的收益率，由此擔(dān)心此款產(chǎn)品會(huì)因?yàn)檎J(rèn)購(gòu)踴躍而出現(xiàn)久違的比例配售。凡此種種，圍繞著8%這一核心數(shù)字，各種猜測(cè)和解讀滿天飛。
百度昨日予以澄清，表示“百發(fā)”實(shí)為組合形式的理財(cái)創(chuàng)新，至于8%的目標(biāo)年化收益率，百度不會(huì)承諾收益，只是力求達(dá)到這個(gè)收益預(yù)期。經(jīng)此一事件，“百發(fā)”還沒出生便廣為人知，但誤讀聲、批評(píng)聲此起彼伏，不少投資者也是云里霧里，“百發(fā)”給理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)了“霧霾”。
其實(shí)，百度完全可以一開始就把“百發(fā)”8%的年化收益率目標(biāo)說(shuō)得清清楚楚、明明白白。比如如何通過(guò)組合投資達(dá)到8%的收益率？達(dá)不到怎么辦？百度會(huì)不會(huì)自己墊資？8%的收益率是不是承諾收益率？任何一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷宣傳，管理人必須把投資者的需求和利益放在第一位，把有可能的誤讀提前給投資者講清楚。如此一來(lái)，又何須澄清多此一舉呢？
為什么投資者會(huì)有那么多的誤讀？無(wú)非是相關(guān)當(dāng)事人和機(jī)構(gòu)沒有向投資者說(shuō)清楚、講明白，這種“模糊美學(xué)”式的營(yíng)銷方式，無(wú)意為之也好，誤打誤撞也罷，都是不可取之舉。理財(cái)產(chǎn)品要讓投資者買賬，首先就是讓自己的身份透明化、公開化。
星巴克
中興
摩拜單車
海底撈
凡客誠(chéng)品
騰訊
