【2012 年 5 月 22 日，星期二，紐約】 據(jù) WPP 集團(tuán)旗下華通明略公司的年度BRANDZ TM  最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)調(diào)查結(jié)果顯示，全球領(lǐng)先的頂級品牌在當(dāng)下充滿不穩(wěn)定因素的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中繼續(xù)保持了增長。蘋果蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值增長 19%，達(dá)到 1829 億美元。IBM 品牌價(jià)值增長 15%，達(dá)到 1159 億美元，取代谷歌成為第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌價(jià)值則為 1078 億美元。成立 8 年的 Facebook 價(jià)值增長 74%，是榜單中品牌價(jià)值增長最快的品牌，該公司還在2012年5月18日進(jìn)行了首次公開募股。這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的價(jià)值現(xiàn)已達(dá)到 332 億美元，從第 35 名躍居第 19 名。

這項(xiàng)調(diào)查由 WPP 委托 Millward Brown Optimor 開展，現(xiàn)已進(jìn)入第七個(gè)年頭。該調(diào)查按美元價(jià)值對全球最具價(jià)值的品牌進(jìn)行認(rèn)定和排名，其分析以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場情報(bào)以及消費(fèi)者對品牌價(jià)值的評估為基礎(chǔ)。

2012 年 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)排行榜顯示了強(qiáng)大的品牌既能推動(dòng)新業(yè)務(wù)增長，又能在艱難時(shí)局中發(fā)揮重要的支柱作用。在 2006 到 2012 年間，BrandZ 百強(qiáng)品牌的總價(jià)值上升了 66%，現(xiàn)已達(dá)到 2.4 萬億美元。

品牌調(diào)查公司華通明略的全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell表示：“品牌就是企業(yè)的保險(xiǎn)單。長期的經(jīng)濟(jì)壓力、充滿未知的政局和各種自然災(zāi)害對很多類別的品牌都造成了連續(xù)打擊，但是各類市場上的全球領(lǐng)先品牌依舊保持著價(jià)值增長勢頭，支撐并促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。”

2012 年最具價(jià)值全球品牌十強(qiáng)排名

WPP Brandz全球負(fù)責(zé)人 David   Roth 表示：“品牌可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)競爭差異化、獲得溢價(jià)優(yōu)勢，并增強(qiáng)企業(yè)的復(fù)原能力，使之?dāng)[脫危機(jī)、走出經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的陰影。今年，充分運(yùn)用技術(shù)成果、注重客戶體驗(yàn)以及加強(qiáng)了品牌控制的企業(yè)都取得了長足發(fā)展。蘋果繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新，保持了其‘豪華’品牌的地位，但未來可能面臨來自三星的競爭。三星的品牌價(jià)值目前達(dá)到 141 億多美元，這在一定程度上要?dú)w功于 Galaxy 手機(jī)取得的成功。三星以時(shí)尚酷炫、價(jià)格實(shí)惠的品牌定位向無處不在的iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)，目前正在眾多市場上趕超蘋果公司的地位。 ”

本年度研究報(bào)告得出的主要結(jié)論包括：

技術(shù)當(dāng)?shù)溃?技術(shù)已深入到人類生活的方方面面。十強(qiáng)品牌中有七個(gè)都屬于技術(shù)或電信類。但是，在這兩個(gè)領(lǐng)域之外，易用型智能技術(shù)也在大顯神威。在汽車、金融服務(wù)、奢侈品和零售等其他類別中，我們也發(fā)現(xiàn)很多品牌都在利用智能技術(shù)增強(qiáng)客戶體驗(yàn)、贏得顯著優(yōu)勢。以Burberry為例，該品牌的價(jià)值增長 21%，達(dá)到 40 億美元，它創(chuàng)建了一個(gè)虛擬世界，為年輕的品牌擁躉提供了觀看時(shí)裝秀、了解相關(guān)信息的平臺。

非洲崛起： 今年的百強(qiáng)榜單首次有非洲品牌上榜——南非移動(dòng)公司 MTN 以 92 億美元的品牌價(jià)值名列第 88 位，這一結(jié)果凸顯了非洲經(jīng)濟(jì)取得的進(jìn)步。但是，在撒哈拉以南的非洲實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展的并不只有非洲品牌。英國啤酒品牌健力士約有 40% 的銷售額均來自非洲，印度Airtel 公司第三季度在非洲取得 16% 的收入增長。同樣，法國 Orange 公司 2011 年也在非洲取得了迅猛增長，而沃爾瑪則通過收購 Massmart 在當(dāng)?shù)亻_展了投資。

移動(dòng)主宰未來： 未來的互聯(lián)網(wǎng)將成為移動(dòng)設(shè)備的天下，而不再以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，移動(dòng)設(shè)備成為了消費(fèi)者不離不棄、不愿減少支出的少數(shù)商品之一，因而在一定程度上避免了衰退的影響。最具價(jià)值的電信品牌是美國 AT&T，價(jià)值 688 億美元。而美國最大的移動(dòng)服務(wù)提供商Verizon去年則實(shí)現(xiàn)了15%的品牌價(jià)值增長，現(xiàn)價(jià)值 491 億美元。

零售：構(gòu)建全方位渠道業(yè)務(wù)： 許多零售商都已認(rèn)識到客戶體驗(yàn)對于保持客戶忠誠度的重要作用，同時(shí)也認(rèn)清了在購買路徑中做到無所不在、無處不及的必要性。因此，客戶體驗(yàn)成為了零售領(lǐng)域關(guān)注的新焦點(diǎn)。沃爾瑪擊敗亞馬遜，成為第一零售品牌，目前的價(jià)值為 344 億美元，而亞馬遜則為 340 億美元。

董事會有女性成員的品牌表現(xiàn)出眾：隨著 企業(yè)董事會的女性人數(shù)不斷增加，今年的 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)調(diào)查還揭示了女性為品牌成功做出的貢獻(xiàn)。BrandZ TM  最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)榜單中，77%的品牌均擁有女性董事。董事會包含女性成員的品牌平均價(jià)值為 270億美元，與沒有女性董事的公司相比高出一倍。不僅如此，這些品牌的五年期平均增長率也高達(dá) 66%，而沒有女性董事的BrandZ TM  百強(qiáng)品牌同期平均增長率則僅為6%。

強(qiáng)大的品牌帶來更高的股東價(jià)值： 一項(xiàng)從“股票投資組合”角度對BrandZ百強(qiáng)品牌過去七年的表現(xiàn)開展的分析顯示，BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)的業(yè)績大大優(yōu)于現(xiàn)行股市指數(shù) “標(biāo)普500強(qiáng)”公司。標(biāo)普500指數(shù)中所有公司的總投資回報(bào)率僅2.3%，而 BrandZ 百強(qiáng)品牌的總投資回報(bào)率則高達(dá) 36.3%，這證明了擁有強(qiáng)大品牌的公司能夠?yàn)楣蓶|帶來更大的價(jià)值。

中國品牌在百強(qiáng)榜中表現(xiàn)一覽：

較去年進(jìn)入百強(qiáng)榜的12個(gè)中國品牌相比，今年中國有13 個(gè)品牌躋身BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，他們是中國移動(dòng)（10）、工商銀行（13）、中國建設(shè)銀行（24）、百度（25）、騰訊（37）、中國農(nóng)業(yè)銀行(38) 、中國人壽（53）、中國石化（56）、中國銀行（61）、中國石油（68）、茅臺（69）、平安保險(xiǎn)（78）、中國電信（90）。

     亞洲品牌10強(qiáng)排行榜中，中國品牌占據(jù)7席。

     中國石化和茅臺首次進(jìn)入百強(qiáng)榜單，分列第56位和69位。

     中國上榜的13個(gè)品牌總價(jià)值達(dá)到2580.78億美元， 仍占100強(qiáng)總價(jià)值的11% ，與去年持平。

    中國移動(dòng)繼續(xù)蟬聯(lián)中國品牌首位。

    在全球科技品牌10強(qiáng)中，有2家中國企業(yè)，分別是百度（排名第七位）和騰訊；其中騰訊首次躋身科技品牌10強(qiáng)排名第10位； 

    中國人壽和平安保險(xiǎn)依然引領(lǐng)保險(xiǎn)行業(yè)，分別占據(jù)保險(xiǎn)行業(yè)10強(qiáng)中第一和第二位；銀行行業(yè)10強(qiáng)名單中，有工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行，分別排名第一、第四和第八位。 

BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)調(diào)查不僅對財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場估價(jià)、分析報(bào)告和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測進(jìn)行了縝密的分析，而且還考慮了消費(fèi)者的意見，這在全世界可謂絕無僅有。調(diào)查報(bào)告在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，內(nèi)容包括全球主要地區(qū)和 13 個(gè)市場領(lǐng)域的最具價(jià)值品牌排名結(jié)果及分析。 單擊此處下載完整的 BrandZ 排行榜 ， 其中包括地區(qū)和類別細(xì)分排名。排行榜及其他相關(guān)信息還通過免費(fèi)的蘋果及安卓交互式應(yīng)用程序或 iPad 雜志 提供。

  編者注：

關(guān)于BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)排行榜

BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng) 排 行榜由 Millward Brown Optimor  針對 WPP 旗下公司開發(fā)，現(xiàn)已進(jìn)入第七個(gè)年頭。這項(xiàng)調(diào)查不僅對各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績效（使用來自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數(shù)據(jù)）開展縝密分析，并估算出品牌在帶動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價(jià)值，還獨(dú)樹一幟地就全球數(shù)千個(gè)“面向消費(fèi)者”和“企業(yè)對企業(yè)”品牌對全球 200 多萬消費(fèi)者進(jìn)行采訪，據(jù)以衡量品牌價(jià)值。品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度是決定品牌價(jià)值的重要因素，因?yàn)槠放剖菢I(yè)務(wù)績效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)先優(yōu)勢的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因?yàn)榧词故钦嬲娜蚱放疲放曝暙I(xiàn)的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

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華通明略是世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)之一，專業(yè)從事廣告效果、營銷傳播、媒體傳播和品牌價(jià)值調(diào)查。通過運(yùn)用一系列有效的調(diào)查方法——包括定性和定量的手段——華通明略幫助客戶構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌與服務(wù)。華通明略在52個(gè)國家擁有超過82家分支機(jī)構(gòu)。旗下的其他實(shí)體公司包括Millward Brown Global Media Practice（專注于媒體效果），Neuroscience Practice（利用神經(jīng)學(xué)改進(jìn)傳統(tǒng)調(diào)查方法），Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場投資），Dynamic Logic（專注于數(shù)字營銷效果的世界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)）和 Firefly Millward Brown（全球定性調(diào)查業(yè)務(wù)）。華通明略隸屬于是 WPP 旗下的 Kantar 洞察、信息與咨詢集團(tuán)。更多信息請?jiān)L問： www.millwardbrown.com 或   www.millwardbrown.cn 。

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