作為一家品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，擁有15年以上的經(jīng)驗(yàn)，我經(jīng)?？吹揭恍┢放瓢b設(shè)計(jì)師因?yàn)榭蛻舳艘蛩貙?dǎo)致業(yè)務(wù)失敗。品牌包裝和品牌廣告不一樣，后者有比較簡易的可塑性，而前者被稱為“品牌的衣服”，是品牌營銷在媒體上運(yùn)用最持久的，它必須保持競(jìng)爭力。平均下來，大約每3年企業(yè)就必須對(duì)自己的品牌包裝進(jìn)行一次審視。

按照以下三個(gè)步驟，你的品牌包裝將更具有可視性（Visual）、情感性（Emotional）和合理性（Rational），并由此影響消費(fèi)者做出購買決策時(shí)的取與舍。

1.獲取合法的資源

在和企業(yè)溝通時(shí)，要確保包裝問題不涉及政治問題、不存在潛在性偏袒品牌的情況，這樣才能讓消費(fèi)者覺得品牌在行業(yè)內(nèi)是可靠的。之后向企業(yè)尋問關(guān)于產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和產(chǎn)品侵權(quán)方面的事宜，也可以咨詢相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)以確認(rèn)。只有這樣做，你即將設(shè)計(jì)的商標(biāo)才能為品牌資產(chǎn)增值，同時(shí)保護(hù)品牌企業(yè)免除其他品牌仿制干擾。

2.了解品牌現(xiàn)有的視覺傳播情況

花點(diǎn)時(shí)間了解品牌管理者是否能了解自己的品牌資產(chǎn)，然后才按部就班開展工作。之后，使用最新的設(shè)計(jì)調(diào)查工具，譬如彩色蠟筆研究法、品牌擬人化等工具，以便確定哪些是有價(jià)值的品牌資產(chǎn)，這樣才能更有效率地繼續(xù)開展工作，進(jìn)一步確定哪些資產(chǎn)應(yīng)該拋棄，哪些資產(chǎn)應(yīng)該進(jìn)行重新改造。讓你的品牌建設(shè)顧問擬定一份關(guān)于品牌產(chǎn)品目錄的SWOT分析報(bào)告，內(nèi)容包括產(chǎn)品的顏色、形狀、標(biāo)志和產(chǎn)品的描述文字等。準(zhǔn)備好了這些資料，你就可以了解到，在確定產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張（USP）以及建立產(chǎn)品實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫（RTB）上，自己的產(chǎn)品在視覺或是語言傳播上出現(xiàn)了什么漏洞。

3.讓產(chǎn)品包裝信息符合同一種層次，從而更符合頭腦保留視覺信息的規(guī)律

經(jīng)過一番改造，最終品牌形象就會(huì)煥然一新地出現(xiàn)在你的面前，現(xiàn)在是進(jìn)行最后的審批。仔細(xì)而謹(jǐn)慎地審查產(chǎn)品SWOT分析報(bào)告，這份報(bào)告還會(huì)告訴你消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的包裝有什么反應(yīng)：排在第一位的是色彩（譬如牛奶的包裝色彩是紅色和白色，而電池用的是銅色和黑色）；然后是形狀（譬如可以用手握住的形狀或是信箋的平鋪形狀）；之后是品牌符號(hào)；最后是產(chǎn)品的描述文字。

要想方設(shè)法，在重新設(shè)計(jì)的品牌包裝上，以最少的文字傳遞最關(guān)鍵的信息：創(chuàng)造良好的視覺速記效應(yīng)。消費(fèi)者每周的購物時(shí)間或許只有17分鐘，你不能指望他們認(rèn)真閱讀貨架上每種商品的文字；相反，最大可能引起他們注意的是品牌產(chǎn)品的顏色、形狀和符號(hào)，這些內(nèi)容共同傳遞的信息，最終由消費(fèi)者決定“要不要它”。最后，把新包裝的產(chǎn)品放到競(jìng)爭激烈的商店貨架上進(jìn)行區(qū)域測(cè)試。

按照這三個(gè)步驟，創(chuàng)建一個(gè)令人耳目一新的品牌產(chǎn)品包裝，這將讓你和消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系，他們將很樂意為產(chǎn)品買單。