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  2013年09月01日    韜睿咨詢 哈弗商業(yè)評論網(wǎng)      
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那些在雷曼兄弟倒閉后仍勇敢完成交易的企業(yè),現(xiàn)在正在獲得回報——與避開交易的同行相比,他們的市場表現(xiàn)高出6.3%。全球知名的人力資源咨詢公司韜睿咨詢(Towers Perrin)認(rèn)為,由于雷曼兄弟倒閉后估價困難而使并購風(fēng)險增大,這樣的擔(dān)心似乎是不必要的。韜睿咨詢公司今天發(fā)布的分析報告結(jié)論顯示:經(jīng)濟(jì)低迷時期的并購交易不僅不會虧本,相反能獲得不錯的收益。

實際上,企業(yè)成交的交易越多,收益表現(xiàn)就越好。在同一時期重復(fù)收購者——此次被調(diào)查的企業(yè)中有15家完成了32宗交易——表現(xiàn)高于MSCI世界指數(shù)16.7個百分點。從地區(qū)來看,在美國進(jìn)行收購的企業(yè)的市場表現(xiàn)最好,收益比全球市場平均水平高出10.0%。

韜睿咨詢?nèi)虿①徍椭亟M業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬可•博斯凱蒂(Marco Boschetti)說:“雷曼兄弟的破產(chǎn)標(biāo)志著國際市場收購交易活動的分水嶺,我們希望調(diào)查這樣一個災(zāi)難性事件會如何影響全球企業(yè)的并購行為。我們認(rèn)為,許多企業(yè)都對交易機會猶豫不決,對在后雷曼時期進(jìn)行交易感到緊張,投資眼光也開始變得短淺。但此次分析結(jié)果證明財富眷顧勇者。”

馬可•博斯凱蒂同時強調(diào)說:“自信的企業(yè)行動迅速,充分利用競爭度降低的投資良機,用優(yōu)惠的價格收購優(yōu)良的資產(chǎn)。但是如果他們希望在經(jīng)濟(jì)低迷時期和之后保持在市場上的出色表現(xiàn),則需要具備穩(wěn)健的執(zhí)行能力。企業(yè)的確可以快速行動,但仍需要在盡職調(diào)查過程中保持足夠的清醒,確保高效完美地實現(xiàn)整合。成功的企業(yè)利用交易之間的平靜期培養(yǎng)并購能力,保證交易團(tuán)隊隨時為下一宗交易做好準(zhǔn)備。”
除了一般高于市場表現(xiàn)的數(shù)據(jù)之外,此次分析還發(fā)現(xiàn):

在本國內(nèi)完成收購交易的企業(yè)表現(xiàn)高于市場水平7.7% ,而跨境收購的企業(yè)表現(xiàn)高于市場水平幅度只有4.0%。

金融服務(wù)業(yè)發(fā)生交易企業(yè)的表現(xiàn)略好于全球市場0.4%,但卻超出同行表現(xiàn)14.0%。

醫(yī)療保健行業(yè)是表現(xiàn)最佳的行業(yè),收益率高出平均水平13.8%,高科技行業(yè)高出9.3%,能源行業(yè)則高出7.3%。 

對后雷曼時期的并購業(yè)務(wù),馬可•博斯凱蒂評論說:“勇敢收購者的行動表明,在經(jīng)濟(jì)前景不穩(wěn)定時期,明智的并購交易可以成為資金充裕企業(yè)的‘金庫’。當(dāng)我們與客戶共同度過這一時期時,我們認(rèn)識到交易成功的標(biāo)準(zhǔn)與經(jīng)濟(jì)氣候沒有太大關(guān)系。事實情況是,穩(wěn)健可靠的盡職調(diào)查和合并后的精心整合規(guī)劃是我們在‘常規(guī)’并購市場中應(yīng)該借鑒的寶貴經(jīng)驗。”

“善于并購交易的企業(yè)總是在尋找機會,并且擁有整套制度和流程。一旦遇到合適的機會,就可以迅速做出反應(yīng)。而多次參加收購的企業(yè)收益更高,因為它們有良好的資源,反應(yīng)靈活,清楚哪些因素將會從戰(zhàn)略和文化角度發(fā)揮作用。”

為了使投資收益最大化,韜睿咨詢建議在經(jīng)濟(jì)低迷時期,并購交易者應(yīng)該:

繼續(xù)對盡職調(diào)查保持認(rèn)真態(tài)度:如果僅僅因為價格低而匆忙交易是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn),可能會造成極大危害。

重點放在合并實施上:迅速抓住合并后的協(xié)同效應(yīng),確保把精力放在具有重要價值的領(lǐng)域,比如領(lǐng)導(dǎo)力、文化、總報酬、溝通、人員部署、甄選和任用。

做好準(zhǔn)備:使用并購活動之間的相對平靜期對全體員工進(jìn)行學(xué)習(xí) – 時刻做好準(zhǔn)備,加快實施速度、提高實施質(zhì)量。

韜睿亞洲并購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史蒂夫•艾倫(Steve Allan)補充道:“在這段時期,亞洲的公司都有了明顯進(jìn)步。我們看到許多國內(nèi)外公司迅速、自信且認(rèn)真地進(jìn)行調(diào)查,這與以前的情況完全相反——在過去,日本企業(yè)在宣布消息后還要花費兩年時間去完成,中國企業(yè)則常常還沒全面調(diào)查就急于進(jìn)行海外交易,最終使得整合活動極其困難,破壞了整個交易的價值。我們發(fā)現(xiàn)在過去幾年間并購行為的改變已經(jīng)為亞洲企業(yè)帶來了積極的成果。我們調(diào)查的交易中亞洲企業(yè)約占10%,他們的市場表現(xiàn)比避開交易的企業(yè)高出了7.6%。”

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隨機讀管理故事:《兩輛中巴》
  家門口有一條汽車線路,是從小港口開往火車站的。不知是因為線路短,還是沿途人少的緣故,客運公司僅安排兩輛中巴來回對開。開101的是一對夫婦,開102的也是一對夫婦。 
  坐車的大多是一些船民,由于他們長期在水上生活,因此一進(jìn)城往往是一家老少。 
  101號的女主人很少讓船民給孩子買票,即使是一對夫婦帶幾個孩子,她也像是熟視無睹似的,只要求船民買兩張成人票。 
  有的船民過意不去,執(zhí)意要給大點的孩子買票。她就笑著對船民的孩子說:"下次給帶個小河蚌來,好嗎?這次就讓你免費坐車。" 
  102號的女主人恰恰相反。只要有帶孩子的,大一點的要全票,小一點的也得買半票,她總是說,車是承包的,每月要向客運公司交多少多少錢,哪個月不交足,馬上就干不下去了。 
  船員民們也理解,幾個人就掏幾張票的錢。因此,每次也都相安無事。不過,三個月后,門口的102號不見了,聽說停開了。它應(yīng)驗了102號女主人話:馬上就干不下去了,因為搭她的車的人很少。 
  點評:營銷是不見硝煙的戰(zhàn)場。在這個戰(zhàn)場上,競爭者之間比拼的不僅僅是價格、質(zhì)量和服務(wù),還有營銷哲學(xué)這樣深層次的東西。102號的做法無可厚非,101號的做法似乎很傻,然而,最后卻是"傻人"取得了成功,"精明的"反而做不下去了。再看看我們身邊無數(shù)的"傻人自有傻福"、"機關(guān)算盡太聰明"的例子,其中的道理還用多說嗎? 
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