于是，大家讓我簡(jiǎn)單談?wù)劰雀柽@個(gè)品牌，憑什么它市值第一、品牌第一。

 

    基于我對(duì)谷歌品牌的研究，我只講了三個(gè)一。我認(rèn)為這三個(gè)一是谷歌成就第一的關(guān)鍵。

 

    這三個(gè)一分別是：

 

    1）一個(gè)極其成功的 商業(yè)模式 ；

 

    2）一個(gè)簡(jiǎn)單至極的品牌體系；

 

    3）一個(gè)以人為本的 企業(yè)文化 ；

 

    首先，我們來(lái)看一個(gè)極其成功的商業(yè)模式。谷歌這個(gè)模式很成功，用谷歌創(chuàng)始人的話講，隨著電腦的普及，可以說(shuō)有電的地方就有谷歌。這是一個(gè)款人人都能使用的產(chǎn)品，幾乎世界上所有人都可以成為谷歌的用戶(hù)，大家可以免費(fèi)使用谷歌產(chǎn)品，搜索相關(guān)信息，這就意味著顧客的用戶(hù)群基數(shù)是所有網(wǎng)民。人人都可用，卻不用他們買(mǎi)單，谷歌靠廣告主購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字廣告獲得營(yíng)收。同時(shí)也通過(guò)google adsense幫助更多人賺錢(qián)。

 

    所以，我記得谷歌的兩位創(chuàng)始人曾經(jīng)用偉大這個(gè)詞來(lái)描述他們的商業(yè)模式，大意是說(shuō)說(shuō)谷歌很幸運(yùn)做出了一款產(chǎn)品，不需要庫(kù)存、分銷(xiāo)、 物流 等，只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓所有人都可以使用，谷歌只需專(zhuān)注做好產(chǎn)品，就會(huì)持續(xù)被更多人使用，因此也自然會(huì)獲得永續(xù)的廣告收入。

 

    其次，一個(gè)簡(jiǎn)單至極的品牌體系。谷歌的品牌很簡(jiǎn)單。在給企業(yè)提供品牌咨詢(xún)時(shí)，我常講品牌有三個(gè)體系；理念體系、傳播體系和管理體系。其中第一個(gè)關(guān)鍵是要明確梳理好品牌的理念體系。即你的品牌名稱(chēng)、愿景、定位、核心價(jià)值、口號(hào)等等，這些內(nèi)容明確之后，你的傳播內(nèi)容才能長(zhǎng)期保持一致，傳遞一種相互支持自成體系的聲音，讓你的品牌在顧客頭腦中扎下深刻烙印。

 

    Google名稱(chēng)源自英文單詞“Googol”，“Googol”意為10的100次方，Google名稱(chēng)本身就烙上了以技術(shù)征服浩瀚無(wú)窮網(wǎng)絡(luò)信息的深深印記。

 

    谷歌的愿景雖然沒(méi)有明確的官方描述，但從兩位創(chuàng)始人多次講話中可以經(jīng)?？吹揭痪湓挘簃ake the world a better place，即谷歌的存在會(huì)讓世界變得更加美好，人們隨時(shí)能夠通過(guò)谷歌得到解決方案。

 

    谷歌的定位更為簡(jiǎn)單，做最好的搜索引擎。