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  2013年09月01日    價(jià)值中國(guó)      
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     其中谷歌市值全球第一。我提到,在2012年全球最佳品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)品牌排行榜上谷歌排名第四,作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),品牌排名第一。
 
    于是,大家讓我簡(jiǎn)單談?wù)劰雀柽@個(gè)品牌,憑什么它市值第一、品牌第一。
 
    基于我對(duì)谷歌品牌的研究,我只講了三個(gè)一。我認(rèn)為這三個(gè)一是谷歌成就第一的關(guān)鍵。
 
    這三個(gè)一分別是:
 
    1)一個(gè)極其成功的 商業(yè)模式 ;
 
    2)一個(gè)簡(jiǎn)單至極的品牌體系;
 
    3)一個(gè)以人為本的 企業(yè)文化
 
    首先,我們來(lái)看一個(gè)極其成功的商業(yè)模式。谷歌這個(gè)模式很成功,用谷歌創(chuàng)始人的話講,隨著電腦的普及,可以說(shuō)有電的地方就有谷歌。這是一個(gè)款人人都能使用的產(chǎn)品,幾乎世界上所有人都可以成為谷歌的用戶(hù),大家可以免費(fèi)使用谷歌產(chǎn)品,搜索相關(guān)信息,這就意味著顧客的用戶(hù)群基數(shù)是所有網(wǎng)民。人人都可用,卻不用他們買(mǎi)單,谷歌靠廣告主購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字廣告獲得營(yíng)收。同時(shí)也通過(guò)google adsense幫助更多人賺錢(qián)。
 
    所以,我記得谷歌的兩位創(chuàng)始人曾經(jīng)用偉大這個(gè)詞來(lái)描述他們的商業(yè)模式,大意是說(shuō)說(shuō)谷歌很幸運(yùn)做出了一款產(chǎn)品,不需要庫(kù)存、分銷(xiāo)、 物流 等,只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓所有人都可以使用,谷歌只需專(zhuān)注做好產(chǎn)品,就會(huì)持續(xù)被更多人使用,因此也自然會(huì)獲得永續(xù)的廣告收入。
 
    其次,一個(gè)簡(jiǎn)單至極的品牌體系。谷歌的品牌很簡(jiǎn)單。在給企業(yè)提供品牌咨詢(xún)時(shí),我常講品牌有三個(gè)體系;理念體系、傳播體系和管理體系。其中第一個(gè)關(guān)鍵是要明確梳理好品牌的理念體系。即你的品牌名稱(chēng)、愿景、定位、核心價(jià)值、口號(hào)等等,這些內(nèi)容明確之后,你的傳播內(nèi)容才能長(zhǎng)期保持一致,傳遞一種相互支持自成體系的聲音,讓你的品牌在顧客頭腦中扎下深刻烙印。
 
    Google名稱(chēng)源自英文單詞“Googol”,“Googol”意為10的100次方,Google名稱(chēng)本身就烙上了以技術(shù)征服浩瀚無(wú)窮網(wǎng)絡(luò)信息的深深印記。
 
    谷歌的愿景雖然沒(méi)有明確的官方描述,但從兩位創(chuàng)始人多次講話中可以經(jīng)??吹揭痪湓挘簃ake the world a better place,即谷歌的存在會(huì)讓世界變得更加美好,人們隨時(shí)能夠通過(guò)谷歌得到解決方案。
 
    谷歌的定位更為簡(jiǎn)單,做最好的搜索引擎。
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隨機(jī)讀管理故事:《游泳的故事》
1952年7月4日清晨,加利福尼亞海岸下起了濃霧。在海岸以西 21 英里的卡塔林納島上,一個(gè)43歲的女人準(zhǔn)備從太平洋游向加州海岸。她叫費(fèi)羅倫絲·查德威克。
那天早晨,霧很大,海水凍得她身體發(fā)麻,她幾乎看不到護(hù)送他的船。時(shí)間一個(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)的過(guò)去,千千萬(wàn)萬(wàn)人在電視上看著。有幾次,鯊魚(yú)靠近她了,被人開(kāi)炮嚇跑了。
15小時(shí)之后,她又累,又凍得發(fā)麻。她知道自己不能再游了,就叫人拉她上船。她的母親和教練在另一條船上。他們都告訴她海岸很近了,叫她不要放棄。但她朝加州海岸望去,除了濃霧什么也沒(méi)看不到……
人們拉她上船的地點(diǎn),離加州海岸只有半英里!后來(lái)她說(shuō),令她半途而廢的不是疲勞,也不是寒冷,而是因?yàn)樗跐忪F中看不到目標(biāo)。查德威克小姐一生中就只有這一次沒(méi)有堅(jiān)持到底。
點(diǎn)評(píng)
這個(gè)故事講的是目標(biāo)要看的見(jiàn),夠得著,才能成為一個(gè)有效的目標(biāo),才會(huì)形成動(dòng)力,幫助人們獲得自己想要的結(jié)果。
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