INSEAD市場(chǎng)策略學(xué)教授吉恩-克洛德．拉什克（Jean-Claude Larréché）說，面對(duì)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，創(chuàng)新型企業(yè)家比守舊式企業(yè)家更能泰然處之、安然度過。

克洛德在最近于韓國首爾舉行的「世界知識(shí)論壇」上演講時(shí)指出，面對(duì)危機(jī)，大企業(yè)比創(chuàng)新型企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新型企業(yè)往往能在逆境中生存。

他舉例說，1984年英國維珍集團(tuán)創(chuàng)始人理查德．布蘭森爵士(Sir Richard Branson) 創(chuàng)辦的維珍大西洋航空公司(Virgin Atlantic Airways Ltd.,簡稱“維珍航空”)安然渡過了發(fā)生在20世紀(jì)90年代初的航空業(yè)危機(jī)并發(fā)展壯大，而多家大型航空公司卻在那次危機(jī)中破產(chǎn)。

布蘭森通過衛(wèi)星電話接受采訪時(shí)指出，當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)低迷將帶來很多機(jī)遇，但企業(yè)家必需做到敏捷、迅速和果斷，才能抓住機(jī)會(huì)。

“危中有機(jī)，面對(duì)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，保存現(xiàn)金無疑是絕對(duì)必要的。但我認(rèn)為擁有充?，F(xiàn)金的企業(yè)應(yīng)適當(dāng)?shù)匕熏F(xiàn)金拿出來投資，協(xié)助國家及公司員工渡過經(jīng)濟(jì)危機(jī)，”布蘭森說。

隨著油價(jià)和航空公司的股價(jià)暴跌，他認(rèn)為這可能是維珍航空考慮在韓國、俄羅斯或巴西開辟航線的好時(shí)機(jī)。他說:“如果有足夠的現(xiàn)金我們應(yīng)該考慮擴(kuò)大業(yè)務(wù)。”

布蘭森表示只要公司提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，就可以平安渡過行業(yè)危機(jī)。他指出：“當(dāng)眾多公司紛紛倒閉時(shí)，表現(xiàn)最佳的公司將會(huì)因此而受益。”

布蘭森稱，政府必需允許經(jīng)營失敗的公司破產(chǎn)，這樣的話，新的、更具效率的公司才能脫穎而出。比如，美國政府應(yīng)該允許那些經(jīng)營不善的航空公司倒閉，以便讓新成立、更具效率的航空公司能夠占有一席之地。

克洛德對(duì)此表示贊成。“誠然，我們必須接受危機(jī)帶來的后果。”

布蘭森還認(rèn)為，政府應(yīng)該盡自己的職責(zé)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，以激勵(lì)企業(yè)家創(chuàng)新的精神。他舉例說，若果英國航空公司(British Airways)與美國航空公司 (American Airlines) 合并，那對(duì)于消費(fèi)者來說是個(gè)壞消息，政府應(yīng)阻止這樣的合并案。

基于改進(jìn)航空服務(wù)的愿望，布蘭森爵士創(chuàng)辦了維珍航空，提供超值的服務(wù)，并令飛行旅程充滿歡樂。他說：“維珍航空在英國和遠(yuǎn)東廣受旅客的歡迎，這鼓舞我們?cè)谄渌I(lǐng)域也力求創(chuàng)新。”

自布蘭森爵士與拍檔在４０年前成立維珍娛樂唱片公司以來，維珍集團(tuán)迄今已創(chuàng)立250家公司。除了航空業(yè)和娛樂業(yè)，維珍集團(tuán)還涉足酒店、休閑、金融、可再生能源、電訊，甚至太空旅行等業(yè)務(wù)。旗下的維珍銀河公司（Virgin Galactic）準(zhǔn)備在明年使用環(huán)保型太空發(fā)射技術(shù)開展太空旅行業(yè)務(wù)。

除了倡導(dǎo)企業(yè)家精神和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)外，政府要加強(qiáng)監(jiān)管現(xiàn)時(shí)監(jiān)管不足的行業(yè)，尤其是銀行業(yè)。

他呼吁：“絕對(duì)不能放任銀行按揭業(yè)務(wù)再度拖垮全球經(jīng)濟(jì)。顯然，這個(gè)行業(yè)必須要受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。”

布蘭森表示，企業(yè)家除了掙錢之外還，必須認(rèn)識(shí)到他們有責(zé)任回饋社會(huì)。他說：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，著眼于財(cái)富取之于民，用之于民。”

例如，商人不應(yīng)徒然無益地把錢存在銀行。他說：“他們應(yīng)該用這筆財(cái)富來改造社會(huì)，創(chuàng)辦新公司。商人們應(yīng)該把生意擴(kuò)大到新的地區(qū)，特別是那些受某些企業(yè)壟斷的地區(qū)，從而給更多的人帶來就業(yè)機(jī)會(huì)，為該等地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。”

“我總認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，就要做出一番成績，對(duì)社會(huì)做出積極的貢獻(xiàn)，”布蘭森最后說。