上海曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)孕育品牌最多的城市，對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，被稱(chēng)譽(yù)為中國(guó)工業(yè)“脊梁”的上海，曾是“國(guó)”字品牌云集的“高地”，承載著國(guó)人太多的情感和記憶。

　　---->今天的市場(chǎng)似乎告別了新品牌層出不窮、洋品牌獨(dú)攬?zhí)煜碌哪甏?，迎?lái)了一個(gè)老品牌紛紛回歸的時(shí)代。

　　---->老品牌的復(fù)活節(jié)

　　---->不管你信不信，上海牌轎車(chē)要“復(fù)活”了。上海牌轎車(chē)目前已列入上海轎車(chē)乘用車(chē)的產(chǎn)品規(guī)劃中。近日上海轎車(chē)相關(guān)人士告訴記者：“關(guān)于該品牌恢復(fù)量產(chǎn)的相關(guān)信息將在有確切復(fù)產(chǎn)計(jì)劃后公布。”

　　---->誕生于1958年的上海牌轎車(chē)，在21年的等待之后，即將要重披戰(zhàn)袍、再戰(zhàn)江湖。

　　---->早在2012年1月19日，上海牌轎車(chē)就出現(xiàn)在工信部發(fā)布的企業(yè)產(chǎn)品公告里。之前，上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)胡茂元曾對(duì)記者表示，“上海汽車(chē)要用前沿技術(shù)來(lái)重塑‘上海牌’，使之成為銷(xiāo)量不大，但技術(shù)含金量高的國(guó)產(chǎn)自主品牌轎車(chē)。”

　　---->上海牌轎車(chē)的即將復(fù)出，發(fā)出了上海轎車(chē)國(guó)際化、前瞻性視野的一個(gè)信號(hào)。作為曾經(jīng)承載國(guó)人情感記憶的老牌子，一旦上海牌轎車(chē)復(fù)活，將成為上汽繼榮威和MG名爵后，自主乘用車(chē)的第三個(gè)品牌。

　　---->上汽相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“上海牌轎車(chē)將會(huì)把重點(diǎn)放在中國(guó)公務(wù)車(chē)市場(chǎng)上。”這將意味著上海牌轎車(chē)的市場(chǎng)拓展，將依靠政府機(jī)關(guān)的支持，與另外兩大自主品牌在市場(chǎng)定位上形成差異性。上海牌轎車(chē)將以怎樣的方式“重生”， 成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，而走什么樣的市場(chǎng)路線，尤其牽動(dòng)著汽車(chē)巨頭們的“神經(jīng)”。

　　上海牌轎車(chē)的復(fù)出，或許加速了上海老品牌的集體復(fù)活。而2011年10月，雙鹿成功并購(gòu)上菱，則標(biāo)志著上海全面啟動(dòng)老品牌復(fù)活新戰(zhàn)略的開(kāi)始。

　　近年來(lái)，海鷗相機(jī)通過(guò)還原精工細(xì)作的上海制造模式，重新獲得了市愁力，除了在田子坊的專(zhuān)營(yíng)門(mén)店 銷(xiāo)售 外，還在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了專(zhuān)營(yíng)店。而永久自行車(chē)在為產(chǎn)品注入現(xiàn)代元素的同時(shí)，倡導(dǎo)了一種“永久”的生活方式，即單車(chē)、低碳、騎行的理念，使再戰(zhàn)江湖的永久自行車(chē)在市場(chǎng)上一炮打響。

　　上海牌手表曾是最緊俏的結(jié)婚必備單品，但后來(lái)國(guó)產(chǎn)機(jī)械表逐漸風(fēng)光不再，上海牌手表廠心有不甘地成為世界名表機(jī)芯的供應(yīng)商。7年前，自上海手表廠自主研發(fā)成功了“手表制造技術(shù)皇冠上的明珠”——裸露在表面上的陀飛輪機(jī)芯，10萬(wàn)元一只的上海牌手表限量發(fā)行50只，全部預(yù)售一空，從此上海牌手表開(kāi)始逐漸恢復(fù)元?dú)狻?br />
　　與上海牌手表一樣，在長(zhǎng)時(shí)間沉寂后，用新創(chuàng)意、新產(chǎn)品重新喚起人們美好記憶的，還有化妝品“佰草集”和“雙妹”。2008年，第一個(gè)主打中醫(yī)藥概念的高端護(hù)膚品“佰草集”入駐法國(guó)巴黎香榭麗舍大街。接著，2011年走高端路線的“雙妹”首家旗艦店也落戶(hù)外灘和平飯店。“雙妹”在品牌氣質(zhì)上保留了老上海優(yōu)雅、風(fēng)情的一面，在定位上從大眾化層次提升到高端奢侈品。同時(shí)在品類(lèi)上也突破了化妝品的局限，變身為涵蓋化妝品、絲巾、配飾、鞋包等多品類(lèi)的“跨界”奢侈品牌。

　　上海造大眾明星回力鞋，當(dāng)年鼎盛時(shí)期，年銷(xiāo)售額突破8億元，其經(jīng)典單款鞋一年就能銷(xiāo)售幾千萬(wàn)雙。如今，經(jīng)過(guò)重新包裝的回力，搖身一變成了潮品牌。在歐洲從20元的地?cái)傌涀儜蚍ò愕刭u(mài)到120歐元，身價(jià)在海外陡增，堪比一線運(yùn)動(dòng)品牌。

　　事實(shí)上，從20世紀(jì)90年代起，老品牌的復(fù)興工程，漸漸成了上海城市品牌擴(kuò)張的一個(gè)部分。自行車(chē)、縫紉機(jī)、手表這個(gè)曾經(jīng)輝煌過(guò)也曾衰落過(guò)的“老三件”現(xiàn)在已經(jīng)重新崛起，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)表明，上海牌手表以30%的市場(chǎng)占有率，在全國(guó)10家機(jī)械表生產(chǎn)商中名列第一。而整合了上海地區(qū)縫紉行業(yè)的上海工業(yè)股份，則以全球市場(chǎng)4%的占有率，成為國(guó)內(nèi)工業(yè)縫紉機(jī)行業(yè)的排頭兵。重組后的“永久”則迅速占據(jù)了全國(guó)自行車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量第一的位置。除此之外，上海牌皮鞋等上海的老品牌也開(kāi)始摩拳擦掌，積極籌劃老品牌“第二春”的行動(dòng)策略。

　　政企齊心

　　今天，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)龍頭的上海，以其強(qiáng)大的輻射能力吸引了世界500強(qiáng)中三分之二的企業(yè)前來(lái)落地生根，但上海本地企業(yè)的綜合實(shí)力卻并不盡如人意，與其世界金融中心的城市定位很難匹配。

　　城市品牌的提升離不開(kāi)知名企業(yè)品牌的支撐。對(duì)上海來(lái)說(shuō)，復(fù)興老品牌也是打造現(xiàn)代城市品牌的一部分。在某種程度上，品牌代表一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)。上海知名企業(yè)品牌的多少，是衡量上海經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一個(gè)重要因素，就如同茅臺(tái)酒之于貴州、普洱茶之于普洱市，化妝品品牌之于法國(guó)，服裝品牌之于意大利一樣。

　　盡管上海老品牌的復(fù)興前景廣闊，不過(guò)，在充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的今天，老品牌能否實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，并不是簡(jiǎn)單的事。老品牌的復(fù)興至少離不開(kāi)政府和企業(yè)的“雙輪”推動(dòng)。離開(kāi)了企業(yè)的品牌意識(shí)和復(fù)興動(dòng)力，老品牌復(fù)興就無(wú)從談起，而政府在營(yíng)造市撤境方面的有所作為，也是老品牌復(fù)興的重要條件。

　　近年來(lái)，上海在提升城市發(fā)展品牌方面做了很大努力，引人矚目。上海誓言要精心打造一定數(shù)量的國(guó)際知名品牌，同時(shí)還要培育出一部分能體現(xiàn)上海綜合實(shí)力和魅力的區(qū)域品牌。老品牌的復(fù)興已成為上海扶持和發(fā)展的重點(diǎn)。上海市委書(shū)記俞正聲曾表示：“要把重組部分老企業(yè)和重組部分老品牌，作為開(kāi)放性重組的兩個(gè)方面，要以雙鹿品牌開(kāi)放性重組為典型，重組并振興上海輕工老品牌。”

　　然而，依靠政府引導(dǎo)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，老品牌復(fù)興還離不開(kāi)企業(yè)的品牌意識(shí)，以及內(nèi)在動(dòng)力——創(chuàng)新。值得欣喜的是，一些上海本土企業(yè)已然開(kāi)始憑借自己的探索和努力，積極推進(jìn)上海品牌的復(fù)興。這些企業(yè)已不再停留于產(chǎn)品本身，而是著重提升品牌吸引力，在品牌重塑上逐漸強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略意識(shí)。它們已經(jīng)意識(shí)到更重要的是時(shí)尚與創(chuàng)新。在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，還要與時(shí)代變化充分融合，在堅(jiān)守中變革，才能實(shí)現(xiàn)其時(shí)代意義與品牌價(jià)值。

　　情感圍城

　　一個(gè)地方品牌常常被看做一個(gè)城市的榮耀。在國(guó)人的記憶中，上海一直是中國(guó)品牌最初的搖籃，是中國(guó)品牌曾經(jīng)的“圣地”。

　　但是，近年來(lái)隨著變革 開(kāi)放的不斷深入，很多上海老名牌早已失去了舊日的光芒。上海也從引領(lǐng)風(fēng)尚到成了老人們的懷舊標(biāo)簽，而產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步的遲緩則把老名牌從寵兒變成了棄兒。上海的工業(yè)至尊地位迅速跌落，逐漸淪落為今天的品牌“盆地”，而其他近些年來(lái)打造的新品牌又大都局限在上海區(qū)域，成為無(wú)法輻射全國(guó)的區(qū)域性品牌。

　　據(jù)上海商業(yè)信息中心發(fā)布的最新調(diào)查顯示：超過(guò)七成的上海人有著濃厚的本土老品牌情結(jié)。事實(shí)上，對(duì)上海老品牌來(lái)說(shuō)，不光是上海人有特殊情結(jié)，在年齡大一點(diǎn)的其他地區(qū)的國(guó)人中，也有情感，更有市常對(duì)于眾多的上海本土老品牌，不同年代的國(guó)人有著不同的偏好，且呈階段性差異。比如，20世紀(jì)四十年代出生者最難忘的是光明牌冰磚；五六十年代出生的受訪者提到最多的是上海牌手表；對(duì)于70年代出生的受訪者，光明再次成為提及率最高的品牌，而在“80后”的心目中，永久牌自行車(chē)人氣最高。而在目前仍“健在”的上海品牌中，約六成受訪者表示仍在使用中華牙膏、光明、美加凈、三槍等品牌。

　　自從20世紀(jì)30年代到變革 開(kāi)放初的80年代，上海一直都是中國(guó)的品牌之都。在幾代國(guó)人心中，這些老品牌都是伴隨著自己從童年青年一路走過(guò)來(lái)的，承載著濃重的情感記憶。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)人若能買(mǎi)到一件，或讓別人捎帶一件上海產(chǎn)的商品，是件很風(fēng)光、讓人很羨慕的事情。懷舊能讓所有的國(guó)人重憶曾經(jīng)的青春歲月，如陳年美酒一樣，越品越香……

　　名牌就是“民牌”，每一個(gè)消失的品牌都是一段消亡的歷史。老品牌的衰落和消失，也意味著城市品牌的衰落。正是這些消失的或者失去光彩的老品牌，讓中國(guó)老百姓唏噓不已。老名牌長(zhǎng)期固守一隅，靠著口碑相傳延續(xù)著品牌的香火，而隨著鐵桿消費(fèi)者的老去，品牌也逐步空心化，成為一個(gè)符號(hào)，一個(gè)“空殼子”。

　　對(duì)今天的新生代來(lái)說(shuō)，為一臺(tái)新款蘋(píng)果手機(jī)，可能會(huì)歡呼雀躍，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上父母當(dāng)年擁有一臺(tái)海鷗照相機(jī)歡欣；他們可能會(huì)為一輛新款轎車(chē)而開(kāi)心，這開(kāi)心的程度可能遠(yuǎn)比不上當(dāng)年父輩擁有一輛鳳凰牌自行車(chē)時(shí)的榮耀；涂抹香奈兒體驗(yàn)巨星范兒的感覺(jué)，卻不如當(dāng)年使用上海“雙妹”香水來(lái)得洋派……老品牌早已深深扎根在消費(fèi)者心中，有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，所有這些消費(fèi)群體與品牌自身的影響力，為上海老品牌的復(fù)興積累了市躇矗

　　今天，對(duì)于上海老品牌來(lái)說(shuō)，從政府和企業(yè)兩個(gè)層面，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了其蘊(yùn)藏的價(jià)值。政府把復(fù)興老品牌作為打造城市品牌的重要組成部分，而企業(yè)界也有意愿，有動(dòng)力恢復(fù)老品牌，用新創(chuàng)意、新產(chǎn)品喚起這種記憶，讓這種美好的品牌記憶成為產(chǎn)品的附加值，復(fù)興上海老品牌的輝煌，重鑄上海城市的品牌形象。