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實(shí)戰(zhàn)營銷策劃專家;品牌傳播策劃專家 《低成本營銷》《通訊行業(yè)銷售》《廣告策劃行業(yè)銷售》《白酒行業(yè)銷售》 提供專業(yè)企業(yè)內(nèi)訓(xùn),政府培訓(xùn)。 13439064501 陳老師
  2023-04-27 21:24:20       
提供專業(yè)的內(nèi)訓(xùn)方案,通過專家面授輔導(dǎo)、教材學(xué)習(xí)、學(xué)想講用轉(zhuǎn)換,實(shí)例分析等完善的教學(xué)管理和教育培訓(xùn)形式,使受訓(xùn)學(xué)員體會(huì)知識點(diǎn)和案例結(jié)合的學(xué)習(xí)方法,不僅學(xué)習(xí)了知識,掌握了信息,更能激發(fā)潛能,創(chuàng)造性地完成工作,體現(xiàn)自己的價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)“在工作中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中提升”的培訓(xùn)效果。咨詢電話:010-62797895 周老師

課程講師:舒國華             

為華中科技大學(xué)工商管理本科、學(xué)士,加拿大皇家大學(xué)環(huán)境與管理文學(xué)碩士、里斯本大學(xué)學(xué)院管理學(xué)博士(在讀)、國內(nèi)北大清華浙大等多所高校品牌與營銷特邀講師。在中糧集團(tuán)、金東集團(tuán)多個(gè)部門工作過,擔(dān)任過上市公司中銳股份(002374)白酒板塊總裁、中糧集團(tuán)中國食品(hk0506)白酒市場總監(jiān)兼白酒戰(zhàn)略總監(jiān)、陜西太白酒業(yè)公司董事長、中國酒業(yè)英雄聯(lián)盟常務(wù)副秘書長、集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)、集團(tuán)壹企服務(wù)中心總監(jiān)、集團(tuán)數(shù)字營銷副總等。個(gè)人格局高、視野廣、戰(zhàn)略定力強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)豐富、商業(yè)洞察敏銳、對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的前瞻性判斷準(zhǔn)確,在快消品、白酒、電子商務(wù)、數(shù)字營銷、B2B、B2C、成熟業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、虧損型復(fù)雜業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域創(chuàng)造過良好業(yè)績,管理過包括創(chuàng)業(yè)企業(yè)在內(nèi)的多行業(yè)、多品類、多發(fā)展階段的公司。在模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略、治理、研發(fā)、管理、營銷、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等多方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。

課程領(lǐng)域:

    品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 整合營銷

邀請對象:

    董事長 總經(jīng)理、事業(yè)部總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理以及其他營銷管理人員。

能解決問題:

    如何科學(xué)的制定新產(chǎn)品上市計(jì)劃

    如何通過有效關(guān)系人表達(dá)建立強(qiáng)勢品牌

    如何通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競爭力

    如何認(rèn)識品牌的重要性

    如何實(shí)現(xiàn)正確的品牌運(yùn)作

    如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌

時(shí)間:6-12小時(shí)

課程簡介:

【課程前言】

品牌的本質(zhì)到底是什么?究竟如何高效構(gòu)建強(qiáng)勢大品牌?為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里……?

中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌?為什么廣告一停就賣不出貨?成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里?

  品牌的本質(zhì)到底是什么?究竟如何高效構(gòu)建品牌?營銷實(shí)戰(zhàn)專家舒國華老師,通過其豐富的品牌實(shí)踐案例告訴我們品牌運(yùn)作的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略——抓住幾個(gè)關(guān)鍵信息塊環(huán)節(jié)。與其制定復(fù)雜計(jì)劃,不如用簡單的行動(dòng)超越!越本質(zhì)的越簡單,越本質(zhì)的越讓人進(jìn)步!

  品牌5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略:充分地、最大限度利用幾個(gè)關(guān)鍵信息塊釋放高度統(tǒng)一的信息,使消費(fèi)者接觸不同信息塊時(shí)被不斷重復(fù)刺激,消費(fèi)者就會(huì)將點(diǎn)連成線,形成對品牌內(nèi)涵的自動(dòng)認(rèn)知。

【授課風(fēng)格】

結(jié)合親身運(yùn)作的鮮活案例,充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式,以智慧的火花、激情的語言,感動(dòng)、感悟和震撼聽者。

收效預(yù)期:

1、 學(xué)會(huì)從形式中獲得力量,用簡單制約復(fù)雜

2、 掌握在不對等的品牌較量中實(shí)現(xiàn)以弱擊強(qiáng)的方法

3、 收獲基于現(xiàn)實(shí)、簡單易行的品牌解決方案

4、 了解品牌建立過程及中國企業(yè)品牌的三大市場機(jī)會(huì)

【課程提綱】

第一章:差異表達(dá)(Difference Show)

-品牌運(yùn)作真諦:品牌世界沒有真相,只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好!

-高效率品牌運(yùn)作的核心:差異性表達(dá)。品牌不是賣更好,而是買不同!

人類天生對差異感興趣!

◎品牌運(yùn)作案例展示:差異表達(dá)的策略和具體操作

第二章:產(chǎn)品表達(dá)(Products Show)

-為什么擁有最好的產(chǎn)品,卻沒有笑到最后?

-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn):產(chǎn)品會(huì)不會(huì)表達(dá)?能不能表達(dá)到位?

好的產(chǎn)品表達(dá)不打一分錢電視廣告就能賣貨,大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。

◎品牌運(yùn)作案例展示:什么是產(chǎn)品表達(dá)?從哪些方面展開產(chǎn)品表達(dá)?怎樣進(jìn)行產(chǎn)品表達(dá)?

第三章:位次表達(dá)(Location Show)

-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣:成功的位次表達(dá)

消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對應(yīng)的,位次越高價(jià)值越高,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高;位次越低價(jià)值越低,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。

◎品牌運(yùn)作案例展示:什么是位次表達(dá)?如何迅速建立有利于品牌的位次表達(dá)?

實(shí)踐中如何操作?

第四章:關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)

-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū):在廣告上大把地花錢,忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)

-品牌弱化的行為:不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為

-品牌成功的關(guān)鍵:正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

◎品牌運(yùn)作案例展示:如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢品牌?

關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容?具體運(yùn)作中怎樣操作?

第五章:傳奇表達(dá)(Story  Show)

傳奇打動(dòng)客戶,產(chǎn)品自然打動(dòng)市場

品牌運(yùn)作的兩種方式

低成本高效整合傳播方式

如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營銷?

如何低成本營銷傳播——借力推廣

如何低成本營銷傳播——事件營銷?

品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳?激發(fā)口碑傳播?

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