青島啤酒作為百年品牌，其品牌形象的普遍認知是成熟、經(jīng)典和歷史悠久。在后奧運時代，如何延續(xù)和演繹“激情成就夢想”的品牌理念，樹立年輕化、國際化的品牌形象，為年輕人青睞，成為青島啤酒2009年的傳播目標(biāo)。因此在這一年，青島啤酒與NBA正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以NBA拉拉隊選拔為主題，舉行貫穿全年的選拔活動，擴大產(chǎn)品在年輕群體中的影響力，建立年輕、激情、國際化的品牌形象。

　　區(qū)別于贊助世界頂級體育賽事的合作方式，青島啤酒NBA拉拉隊選拔賽事是以平民參與為主打。只有有效吸引普通民眾，調(diào)動大家的積極性，培育出鐵桿粉絲以及意見領(lǐng)袖，才能感染到每個人，讓活動更加精彩。

　　為了增強與參與者的互動，青島啤酒“炫舞激情”NBA拉拉隊選拔賽不僅靠自己的力量來推廣，而且借助了新浪等影響力廣、互動性強的門戶網(wǎng)站平臺。因為這些門戶網(wǎng)站匯聚了網(wǎng)友的熱情，能使活動的影響力成幾何級數(shù)擴散。同時，從受眾特征來說，青島啤酒把市場定位在20~35歲的年輕群體上，以高收入、高消費的年輕群體最為突出，這一群體追求時尚，熱愛生活，樂于接受新事物。而新浪網(wǎng)民具有較高的職業(yè)身份和較高的收入，青島啤酒的目標(biāo)消費群體特征與新浪的受眾屬性高度吻合。

　　為了紀念世界杯足球賽盛事，麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)實施“玩家護送計劃”（Player Escort Program）。在此次活動中，麥當(dāng)勞將1408位年紀為6歲至10歲的兒童（其中1182名來自德國）送到德國世界杯足球賽比賽現(xiàn)場。在64支世界杯隊伍出場時，這些小孩也會上場，走在運動員的身邊，親身感受比賽現(xiàn)場的氣氛。

　　作為該項賽事的贊助商，麥當(dāng)勞讓全世界的消費者都有機會在FIFAworldcup.com網(wǎng)站上玩線上游戲。麥當(dāng)勞的“國際足聯(lián)幻想游戲”有9種語言版本，可以讓玩家有機會管理一支足球隊，和線上的另一支名人隊競爭對抗。

　　麥當(dāng)勞在各個國家都開展了不同的營銷活動，譬如在巴西的“三文治宣傳活動”，其特色是提供不同風(fēng)味的三文治，而這些不同口味的三文治來自不同的參賽國家，包括意大利、法國、阿根廷、英國、烏拉圭和德國。在中國，麥當(dāng)勞在餐廳里播放世界杯足球賽電視節(jié)目，展示世界杯足球賽主題畫報和提供以世界杯為主題的飲料。在日本，麥當(dāng)勞發(fā)起了一場世界杯主題促銷活動，其特色是舉辦“世界杯迷你足球賽”，以及發(fā)行毛絨玩具格里奧六號（GOLEO VI，來源于“Go, Leo, Go”）─此屆世界杯足球賽的官方吉祥物。美國麥當(dāng)勞市場主管說：“最終，我們?yōu)榇蟊娞峁┝艘粋€接近世界杯的機會。”

　　體育營銷的品牌宣傳，最主要的就是要符合自己的品牌屬性、品牌個性、品牌利益和品牌文化。中國移動經(jīng)營品牌多年，對消費者的劃分已經(jīng)十分成熟：全球通用戶，以25歲以上的都市白領(lǐng)、企業(yè)高層管理者、企業(yè)家等中高端用戶為主；動感地帶用戶，主要是15~25歲的年輕人；神州行用戶，基本上涵蓋了普通大眾群體。而從中國移動的價值觀、使命、企業(yè)精神、服務(wù)理念乃至“溝通傳遞激情，為勝利而來，Ole”的世界杯宣傳語中可以看出，中國移動的品牌、精神、理念和品牌訴求是緊密結(jié)合在一起的。

　　為了在網(wǎng)民心中繼續(xù)保持中國移動的品牌知名度和美譽度，并且借助世界杯的影響力加強其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的宣傳，中國移動選擇新浪進行互聯(lián)網(wǎng)體育營銷，以“2006新浪世界杯首席冠名贊助商”的身份，從“企業(yè)品牌”、“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”、“互動活動”等方面進行充分的展示與宣傳。

　　從推廣方式來看，新浪首先推出“為勝利而來，ole”的宣傳口號，并利用Wap廣告體現(xiàn)中國移動品牌以及下屬產(chǎn)品“全球通”及“動感地帶”的品牌。其次，利用硬廣體現(xiàn)掌上世界杯、139國際漫游、世界杯短信竟猜、push mail、彩信畫報等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。此外，中國移動策劃了兩個互動活動─博客大賽和世界杯大簽名，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)互動性強的特點。