下面的步驟將能確保你寫出有效的文案，同時也說明了你寫的文案之所以失去作用的原因。你的文案為什么不招人喜歡？可能有以下10大因素：

　　1.你態(tài)度傲慢。如果你的文案幾乎都是關(guān)于你自己的內(nèi)容，那與客戶有啥關(guān)系呢？相反，確保將文案的重點放在目標(biāo)受眾身上。你的角色很簡單，那就是幫助受眾。受眾的需求和希望應(yīng)該是你的文案的出發(fā)點。向他們展示你能幫助他們而不是你為什么認(rèn)為自己很棒。

　　2.你太過功利。拙劣的文案中使用直接的銷售語言已經(jīng)是過去式了，受眾可能會一眼就看穿這種策略。如果它看起來像電視購物，那信任度就會下降。在使用直接的銷售信息之前，考慮一下你的受眾、產(chǎn)品和目標(biāo)。

　　3.你在兜圈子。不妨開門見山一點。消費者都很忙：他們整天都被信息轟炸，你不想讓自己的信息消失在其中吧。你也不想讓受眾在你有機(jī)會向他們傳遞重要信息之前就失去興趣吧。簡單明了、快速地表達(dá)你的意思。

　　4.你讓人乏味。乏味的文案是讓你的信息淹沒在客戶視聽之中的另一種方式。讓文案更有動力和激勵性。別處于被動。相反，積極地用及時、適當(dāng)和緊急的消息來吸引受眾。

　　5.你不可信任。別想著天上掉餡餅。如今，消費者知道在哪里獲得需要的信息，并且可以過濾掉不想要的信息。成功的關(guān)鍵是透明、開放和誠實?？蛻粼趯ふ夷切┱鎸嵉男畔?。

　　6.你沒有說別人想聽的。在與目標(biāo)受眾溝通之前先傾聽他們的心聲。研究你的客戶群并了解他們想從你這兒聽到什么。不要僅僅是敘述，要向他們展示你理解并確實可以帶給他們所需要的。讓你的信息與受眾相匹配。

　　7.在錯誤的地點營銷。如果目標(biāo)受眾沒有接收到你的信息，那么你的營銷投資就毫無意義。做好研究并把你的信息放到目標(biāo)受眾最可能看到的地方。

　　8.本末倒置。不要在還沒做好準(zhǔn)備工作之前就急于去寫文案。研究一下你的對手，以及現(xiàn)有和將來的客戶以獲得對市場的透徹了解。在寫出關(guān)于那個世界的信息之前，你需要去了解你周圍的世界。

　　9.招式單調(diào)。只在一個媒體上傳播信息是不夠的。成功的企業(yè)必須擁有完整的市場營銷計劃，包括網(wǎng)上或網(wǎng)下以及其他的各種媒體，它們一起作用才可以創(chuàng)造出具有凝聚力、持久一致的信息。

　　10.用詞難以理解。你的文案應(yīng)該使用最容易獲得目標(biāo)受眾響應(yīng)的語言。刪除文案中任何目標(biāo)受眾不懂的行話和術(shù)語，使風(fēng)格和語氣適合于他們。

　　仔細(xì)檢查文案，確保你沒有出現(xiàn)上述問題。在文案中出現(xiàn)上述任何錯誤都會致使你的市場營銷投資失去意義。 （譯/孫博寧）