眾所周知， 營銷 一詞是舶來語，源自西方。營銷領(lǐng)域占有主導(dǎo)話語權(quán)的依然是以科特勒、舒爾茨、特勞特等為代表的歐美大佬，幾乎是營銷理論體系標(biāo)準(zhǔn)，特別是特勞特《定位》，一直很熱，初入門的營銷人更是言無不及，時(shí)常把定位掛在嘴邊。但是一個(gè)不爭的事實(shí)是西方標(biāo)準(zhǔn)下的營銷理論在指導(dǎo)中國市場實(shí)戰(zhàn)中似乎略顯水土不服，端倪凸顯，很多營銷人折戟疆場，在此沒有貶低西方營銷理論的意思，巨大差異實(shí)因文化背景、社會環(huán)境、商業(yè)秩序、價(jià)值導(dǎo)向、資本環(huán)境等等因素所造成的結(jié)果，不能不說缺少對中國市場的深度了解。