2006年商務(wù)部實(shí)施了13項(xiàng)重點(diǎn)工程，其中之一就是以促進(jìn)農(nóng)村信息化和流通業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力為目標(biāo)的“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)”工程。此項(xiàng)工程被列入2007年中央一號(hào)文件后，在全國各地各級(jí)農(nóng)業(yè)部門的引導(dǎo)下，涉及農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)如雨后春筍般發(fā)展起來。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)網(wǎng)站已超過3萬家。但是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域還剛剛起步，商務(wù)模式、體制等仍不完善，因此我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在現(xiàn)階段不可能實(shí)現(xiàn)全部取代傳統(tǒng)的商務(wù)模式，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展必然是一個(gè)漸進(jìn)的過程。

    2006年商務(wù)部實(shí)施了13項(xiàng)重點(diǎn)工程，其中之一就是以促進(jìn)農(nóng)村信息化和流通業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力為目標(biāo)的“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)”工程。此項(xiàng)工程被列入2007年中央一號(hào)文件后，在全國各地各級(jí)農(nóng)業(yè)部門的引導(dǎo)下，涉及農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)如雨后春筍般發(fā)展起來。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)網(wǎng)站已超過3萬家。但是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域還剛剛起步，商務(wù)模式、體制等仍不完善，因此我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在現(xiàn)階段不可能實(shí)現(xiàn)全部取代傳統(tǒng)的商務(wù)模式，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展必然是一個(gè)漸進(jìn)的過程。

    迅猛發(fā)展

    “我們的農(nóng)副商城，現(xiàn)在已經(jīng)試運(yùn)行了3年，并于近期調(diào)整后正式上線。”中國農(nóng)副產(chǎn)品供銷網(wǎng)負(fù)責(zé)人王志剛說，“并且我們的農(nóng)副批發(fā)商城也正在建設(shè)中。”中國農(nóng)副產(chǎn)品供銷網(wǎng)創(chuàng)辦于2001年，是包括新聞資訊、農(nóng)產(chǎn)品供求信息服務(wù)、線上商城等綜合性的電子商務(wù)網(wǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2010年年底，全國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過3萬家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過6000家以上，但主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少。“電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品 供應(yīng)鏈 的支持，從目前看是局部的，但從長遠(yuǎn)看會(huì)帶來農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷模式的深刻變革。”王志剛說。

    現(xiàn)在部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)取得較好效益，初步形成了信息環(huán)境下的區(qū)域性市場或全國性市場，并且成為農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。

    在湖南省農(nóng)業(yè)廳“湖南特色農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)工程”的支持下，中農(nóng)傳媒與淘寶網(wǎng)、阿里巴巴合作，打造了“特色湖南”網(wǎng)上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的無縫對(duì)接。短短4個(gè)月，該網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率高達(dá)587萬人次，并且湖南的33個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品借助該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了4個(gè)月網(wǎng)上 銷售 400多萬元的良好業(yè)績。

    兩大優(yōu)勢(shì)

    電子商務(wù)專家認(rèn)為，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，一方面可以促進(jìn)信息流動(dòng)、方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、提高市場透明度以及價(jià)格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的市場對(duì)接、增加交易機(jī)會(huì)、降低交易成本、提高投入、產(chǎn)出效應(yīng)、優(yōu)化資源配置、降低市場風(fēng)險(xiǎn)。

    另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，或進(jìn)行針對(duì)性生產(chǎn)，進(jìn)而可以提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

    三個(gè)層次

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前我國國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)基本可以分為三個(gè)層次：

    一是初級(jí)層次。

    二是中級(jí)層次。中級(jí)層次的網(wǎng)站不僅要提供供求信息，還會(huì)提供網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式。如上海大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場依托互聯(lián)網(wǎng)組織全體交易商成員直接進(jìn)行大宗農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上撮合交易，以覆蓋全國的倉儲(chǔ) 物流 體系和交易商服務(wù)中心體系為支撐，憑借銀行為大宗農(nóng)產(chǎn)品中遠(yuǎn)期交易提供的“銀商通”資金結(jié)算服務(wù)體系(相當(dāng)于股票的銀企轉(zhuǎn)賬)。

    三是高級(jí)層次。高級(jí)層次的網(wǎng)站除了在電子商情網(wǎng)上發(fā)布信息、提供農(nóng)產(chǎn)品在線交易之外，還力求實(shí)現(xiàn)交易貨款的網(wǎng)上支付。如中國農(nóng)副產(chǎn)品供銷網(wǎng)、 北京 的千騰網(wǎng)、中糧旗下的我買網(wǎng)等。

    四大瓶頸

    商務(wù)部信息化司副司長聶林海指出：“發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅可以打破傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式和農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還可以培養(yǎng)廣大農(nóng)民的訂單意識(shí)和品牌意識(shí)，引導(dǎo)人們按市場的需求從事生產(chǎn)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的提高。”但其實(shí)，在我國涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展過程中仍存在著四大制約因素：

    一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)。由于政府財(cái)力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也極小。

    二是農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待提高。有專家表示，要發(fā)展我國的涉農(nóng)電子商務(wù)，就要逐步提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)等相關(guān)方面的學(xué)習(xí) 。

    三是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升。“我國目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工能力相對(duì)比較落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系也還沒有完全建立，與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。而且我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的力量也比較薄弱，網(wǎng)站建設(shè)的高素質(zhì)人才也不是很多。”聶林海表示，另外，農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系也相對(duì)落后，因此我們農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還需要一個(gè)較長的過程。

    四是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站還存在著用戶對(duì)物流、售后等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場、電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)誠信和安全體系有待加強(qiáng)等等問題，這些對(duì)建立在更為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，瓶頸制約就更是顯而易見了。

    打破瓶頸

    據(jù)了解，目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用主要有兩類：一是政府主辦的供求信息服務(wù)型，包括各級(jí)政府組織的涉農(nóng)網(wǎng)站。其次是各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體辦的商務(wù)服務(wù)型，其主要從事與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷等環(huán)節(jié)相關(guān)的企業(yè)商務(wù)電子化服務(wù)，主體客戶為具備一定規(guī)模的企業(yè)。但多數(shù)以信息發(fā)布為主，只有少數(shù)能在網(wǎng)上真正實(shí)現(xiàn)聯(lián)合供應(yīng)銷售。

    易觀國際高級(jí)分析師曹飛分析道，隨著網(wǎng)購競爭的日益加劇，產(chǎn)品和價(jià)格已不再是決定網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)的惟一條件，現(xiàn)在網(wǎng)民更看重的是購物網(wǎng)站的服務(wù)能力。所以，對(duì)一些涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站來說，面對(duì)的是層級(jí)跨越式的挑戰(zhàn)——從供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)到配送，都是全新的考驗(yàn)。

    對(duì)此，王志剛說：“涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)能否成功要看他們能否找準(zhǔn)定位，并建立一支優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，將自己的優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮出來。另一方面，企業(yè)應(yīng)把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的個(gè)性化、專業(yè)化、區(qū)域化、移動(dòng)化等趨勢(shì)，提供高效的物流配送，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。