中國凡是成長比較快的企業(yè)和品牌都有一個或多個四兩搏千斤的品牌策略做支撐。市場大戰(zhàn),資金、技術(shù)、品牌和質(zhì)量處于劣勢的小廠大多數(shù)已經(jīng)被淘汰出局,都以提升品牌來取得制勝之道。未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭。處于競爭劣勢的企業(yè)如何整合現(xiàn)有的有限資源與領(lǐng)導(dǎo)品牌抗衡？無名品牌如何在短時間內(nèi)迅速成長為知名品牌？知名品牌如何成長為領(lǐng)導(dǎo)品牌？品牌策略決定品牌成長速度。

近日在一場慶功會上,站在楊冪身邊的是一名抽中大獎的娛樂,他被主持人要求為楊冪送上祝福,于是他說:“祝楊冪未來進(jìn)入一線女星行列。”臺下,粉絲炸開鍋,大喊:“她已經(jīng)是一線!”楊冪成功的粉絲營銷策略鑄就了其奇跡的票房號召力。

16日清晨,網(wǎng)絡(luò)搜索引擎谷歌公司,發(fā)布了2011年全球最熱門搜索關(guān)鍵詞排行榜,其中針對中國內(nèi)地分析榜單中,“新四楔旦”之一的楊冪,居然力壓“蘋果教父”喬布斯位居榜單首位,瞬間引爆論壇、貼吧,嘩然一片。網(wǎng)友紛紛揣測“難道她才是2011年中國最有人氣名人？”后來,了解到,該榜單背后的數(shù)據(jù)支持,原來該榜單為單一排行榜,楊冪力壓喬布斯登頂該榜只是表明楊冪在2011年一朝躥紅的速度很快,而喬布斯由于離世再次成為全球網(wǎng)民關(guān)注的熱點。

昨日,筆者在網(wǎng)絡(luò)上搜索到了谷歌發(fā)布的排行榜,在針對中國內(nèi)地開設(shè)的榜單中,日本地震、裸婚時代、折扣,成為2011年上升速度最快的搜索關(guān)鍵詞;而在人物搜索排行榜中,影視演員楊冪位居榜首,將全球熱門人物喬布斯甩在身后,遠(yuǎn)超趙本山、周杰倫,而姚晨、張柏芝則名列排行榜第5、6位。榜單注釋稱,排名數(shù)據(jù)是根據(jù)今年內(nèi)網(wǎng)友通過谷歌搜索引擎鍵入的“搜索關(guān)鍵詞”總量數(shù)據(jù),進(jìn)行匯總分析。

消息一經(jīng)傳出,網(wǎng)友反應(yīng)兩極分明——筆者在微博上搜索“楊冪”,該條消息被“蜜蜂”刷屏慶祝,網(wǎng)友“莫云松”就說:“我剛剛得到好消息:谷歌2011熱門搜索榜,楊冪力壓喬布斯,位居榜首!恭喜楊冪加油!蜜蜂們愛你!”網(wǎng)絡(luò)上,楊冪粉絲歡欣鼓舞,但也有冷靜網(wǎng)友提出質(zhì)疑,網(wǎng)友“Beyond獨狼”就說:“排行榜代表全年搜索量么？楊冪只是中國演員,不會比喬老還多吧？他可是科技改變生活的發(fā)明家啊!”“難道楊冪2011年比喬布斯還紅？不會吧？”網(wǎng)友“柳絮飄揚”說。

隨后,點擊谷歌香港服務(wù)器搜索、查看,截至17日19時,與“喬布斯”三字有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)鏈接共有2140萬,而與“楊冪”有關(guān)的僅有1850萬條,排行榜針對中國內(nèi)地,說明這個榜單僅代表中國內(nèi)地網(wǎng)友,通過谷歌香港服務(wù)器搜索數(shù)值,而且這還僅是一家搜索引擎公司針對一個片區(qū)所作的數(shù)據(jù)分析,只能說明中國內(nèi)地的情況,并不能代表全球,由此“果粉兒”們可以放心,“老喬”網(wǎng)絡(luò)搜索總量,依然居高不下,地位難以撼動。

楊冪超越喬布斯登頂谷歌人物榜,消息傳出,“蜜蜂”們自然歡欣鼓舞,刷屏慶祝,但更多網(wǎng)友卻對此心存質(zhì)疑。這一網(wǎng)絡(luò)搜索量能代表什么呢？靠“緋聞”？靠“猛料”？靠“性感”？靠這些炒作造就的“話題女王”身份？可以引為佐證的是,“問題人物”郭美美這次同樣進(jìn)入了榜單前三,僅次于喬布斯,她也把排名第9、第10的大腕明星趙本山、周杰倫遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

郭美美本是個名不見經(jīng)傳的平面模特和群眾演員,因愛慕虛榮,在網(wǎng)上身份造假、公開炫富而被人關(guān)注?？咳绱说退资址▽?dǎo)致的搜索量大增,并由此超越趙本山、周杰倫等明星,這有多少光彩,相信大家心中有譜。同樣,此理也適用于楊冪超越喬布斯。幸好,這一榜單只說明中國內(nèi)地的搜索量,并不能代表全球的搜索量。否則,楊冪若真的超過了喬布斯,這就不僅是中國網(wǎng)絡(luò)的悲哀,也會在全球網(wǎng)民中成為天大笑話。

忙于拍戲的楊冪無法接聽電話,其經(jīng)紀(jì)人趙若堯昨日接受報紙采訪,她說最近輾轉(zhuǎn)各地出差、拍戲,一直沒有聽說這個消息,等轉(zhuǎn)述后,乍一聽“超過喬布斯”連呼:“真的嗎？真的嗎？”,她開心地回應(yīng)說:“真的覺得非常高興,快到年底,也很感謝觀眾和網(wǎng)友一年以來的支持,明年也一定繼續(xù)努力,拍出更好的作品跟大家分享。”對于我們國內(nèi)的營銷人來說,更感興趣的不是楊冪的片子與大腿,而是楊冪在迅速走紅,超越喬布斯的背后,隱藏著如何的營銷秘訣。