用時尚表達品牌的個性，用創(chuàng)新為時尚注入活力，用高端詮釋對時尚的不懈追求，蒙牛真果粒在2011年以一種全新的姿態(tài)站在消費者面前。相較于品牌創(chuàng)立之初的略顯青澀，如今的真果粒已走向成熟，用一種簡潔明快的時尚營銷，牢牢占據(jù)著大眾的視線。

合作學(xué)院獎

2011年，真果粒參加了第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，作為命題企業(yè)之一，借助創(chuàng)意活動，將大學(xué)生、時尚、真果粒三個詞緊緊聯(lián)系在一起。中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)是中國規(guī)模最大、傳播時間最長、影響力最大的大學(xué)生創(chuàng)意營銷活動。此次蒙牛真果粒以“創(chuàng)新、高端、時尚”的品牌基調(diào)、“完美搭配，天生是絕配”的主題，收獲的大學(xué)生創(chuàng)意作品達6000件之多，充分體現(xiàn)了真果粒在大學(xué)生群體中的受歡迎程度。記者隨后采訪了這次學(xué)院獎評選活動的評委--蒙牛集團營銷系統(tǒng)市場總監(jiān)柴洪女士，柴洪總監(jiān)告訴記者：真果粒和學(xué)院獎合作，就是想給大學(xué)生提供一個展示才華和抒發(fā)創(chuàng)作激情的平臺，并借此發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才。蒙牛真果粒從此次學(xué)院獎的大學(xué)生作品中看到了激情和創(chuàng)意，感受到了大學(xué)生與真果粒產(chǎn)生了情感共鳴；創(chuàng)新、高端、時尚是蒙牛真果粒的基調(diào)，很高興在此次學(xué)院獎評審過程中看到大學(xué)生深刻領(lǐng)悟了蒙牛真果粒的品牌內(nèi)涵，并且生動地體現(xiàn)在作品中。

柴洪總監(jiān)說，在品牌成長的過程中，創(chuàng)新、高端、時尚始終與蒙牛真果粒相伴相隨，在真果粒孕育的土壤中自由呼吸，真果粒一直持續(xù)發(fā)揮自己的特質(zhì)，通過多種方式與消費者建立日漸緊密的情感聯(lián)系。今后，真果粒將以時尚為基調(diào)，不斷創(chuàng)新，讓消費者體驗更高端的創(chuàng)意享受。

富含時尚基因

作為全球第一款含有新鮮果粒的常溫牛奶飲品，蒙牛真果粒在品牌創(chuàng)立伊始，就將創(chuàng)新、高端、時尚元素根植于品牌之中。在談到真果粒的成長歷程時，柴洪介紹說，蒙牛真果粒的產(chǎn)品構(gòu)想來自于當(dāng)時市場上深受消費者歡迎的果粒飲料，真果粒的研發(fā)人員敏銳地洞察到了這一市場商機，提出將新鮮果粒添加到乳品中的構(gòu)想。“我們認為消費者會更喜歡這樣的組合，于是做了小樣試飲，果不其然，凡是嘗過的人都非常喜歡真果粒的口感。”

正是因為研發(fā)人員大膽創(chuàng)新，蒙牛真果粒在2006年推向市場，成為市場上備受矚目的乳制品自主創(chuàng)新產(chǎn)品。自上市以來，真果粒以新鮮水果和牛奶完美搭配的獨特而時尚的味道，深受大學(xué)生和都市白領(lǐng)青睞。此次學(xué)院獎創(chuàng)意營銷活動，全國各地的大學(xué)生都踴躍參與，足以見證蒙牛真果粒在大學(xué)生中的受歡迎程度。

蒙牛真果粒一直踐行著自己的時尚步伐，無論是產(chǎn)品自身還是品牌營銷，均昭顯著時尚乳飲“領(lǐng)軍人”的地位，她所取得的傲人獎項也佐證著這一點：2009年和2010年，蒙牛真果粒蟬聯(lián)國際權(quán)威大獎--艾菲獎（EFFIEAWARDS）銅獎；2010年蒙牛真果粒憑借《說出喜歡TA的理由》FUN劇征集活動，以極高的人氣榮獲2010年金網(wǎng)獎特別獎--網(wǎng)民口碑獎，而且是此次獲獎品牌中惟一一個快速消費品品牌。

蒙牛真果粒所做的時尚“功夫”不僅收獲了獎牌，也收獲了消費者的認可，從蒙牛真果粒問世的第一天起，只用了3年時間銷量就高達9億包。2011年上半年，真果粒的銷量較2010年同期增長了50%。獎項和銷量，無一不證實著業(yè)界和消費者對真果粒的褒揚。

從2006年創(chuàng)立品牌至今，蒙牛真果粒對時尚的解讀、對營銷模式的創(chuàng)新、對高端品質(zhì)的追求從未停止過。用創(chuàng)新和高端成就時尚，將時尚為我所用，這正是蒙牛真果粒所獨有的營銷方式。