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  2013年10月03日    Jacquelyn Smith 】福布斯中文網(wǎng)      
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免費的、用戶體驗友好的博客軟件已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)變成了一個虛擬的肥皂盒。但從單獨的個體到小企業(yè)主再到首席執(zhí)行官,對每個人來說寫出一個成功的博客是要傳播出去,并讓人們看到——這意味著為讀者服務(wù),而不是用營銷材料向他們進(jìn)行轟炸。

要發(fā)展忠實的網(wǎng)上追隨者,最顯著的方法是通過創(chuàng)造有用的內(nèi)容,讓讀者消費并分享。網(wǎng)絡(luò)營銷公司HubSpot的共同創(chuàng)始人和首席技術(shù)官、《回報式營銷:如何使用谷歌社會媒體與博客推銷》(Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs)一書的作者達(dá)麥?zhǔn)?bull;沙赫(DharmeshShah)說:“在寫博客的時候,很多人都錯誤地只談?wù)撟约夯蜃约旱漠a(chǎn)品,這是在弄巧成拙。如果你的內(nèi)容過于自我宣傳,它就不可能通過社交媒體傳播,而你的博客也不可能獲得受眾。寫博客時,關(guān)鍵的一個理念是,要創(chuàng)造出其他人想要閱讀和傳播的內(nèi)容。不要談?wù)撟约?。反之,要談?wù)撃愕男袠I(yè)或?qū)I(yè)領(lǐng)域。”

確定你的博客宗旨并堅持到底。從想為什么樣的讀者服務(wù)而為自己下定義開始,然后確立如何達(dá)到這些目標(biāo)的戰(zhàn)略。社交服務(wù)和軟件公司Mzinga的戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)麥克•莫里曼(Mike Merriman)說:“對你為自己博客設(shè)定的目標(biāo)開誠布公:你是在提供產(chǎn)品信息嗎?你的談話是否發(fā)人深?。磕阍谠u論熱門話題嗎?所有的方法都是有效的,但是你需要確定你將為你的受眾提供何種價值,并持續(xù)傳遞這份價值。”如果一篇博文沒有用,或是不值得分享,那么它就不會為任何讀者或博主自身產(chǎn)生多大價值。

運用社交媒體。在你的博客網(wǎng)站上置入“分享到Facebook”和“在Twitter上推薦本文”按鈕,以充分利用社交媒體。沙赫說:“人們把你的內(nèi)容分享到他們網(wǎng)絡(luò)中的方法越輕松,他們就越有可能這樣去做。將這些社交媒體分享按鈕配置進(jìn)你的博客是一次性投資,但卻會永遠(yuǎn)從中受益。”

確保你的內(nèi)容SEO友好。讓搜索引擎優(yōu)化(SEO)變得更智能。為一篇博文的主要內(nèi)容確認(rèn)搜索關(guān)鍵詞,找出最佳方式,將這些搜索關(guān)鍵詞納入博文標(biāo)題和主體。

沙赫表示,這些關(guān)鍵詞在各種排列組合中越早出現(xiàn),谷歌接收到的信號越強。例如,“聘請專利律師:需要尋求的7件事”的排名要比“需要尋求的7件事:聘請一位專利律師”靠前,因為所需關(guān)鍵詞“專利律師”在序列中出現(xiàn)更早。沙赫建議把每篇博客的標(biāo)題控制在120個英文字符以內(nèi),方便讀者分享到Twitter上。

谷歌排名中唯一的最大變量是鏈接到一篇博文的網(wǎng)站數(shù)量和權(quán)威性。“與你的博客鏈接的網(wǎng)站越權(quán)威,谷歌上的影響力越大,你越能獲得更好的排名,”沙赫說,“你的內(nèi)容越有用,你就越有機會和其他網(wǎng)站建立鏈接。”

在你博客上和你所在行業(yè)的其他地方,都要成為談話的一部分。將流量引向其他博客,并對關(guān)于你自己的正面和負(fù)面評價做出盡可能多的回應(yīng)。如果你允許別人在你的博客上發(fā)表評論,請確保你有足夠的資源來處理負(fù)面反饋。如果你沒有開啟評論功能,那么就要準(zhǔn)備好在別的網(wǎng)站上進(jìn)行突發(fā)對話。

Mzinga公司CEO艾倫•紐金特(Alan Nugent)說:“無論你喜不喜歡,人們都在談?wù)撃愕墓净虍a(chǎn)品。博客作為積極的社交經(jīng)營戰(zhàn)略的一個組成部分,為公司的領(lǐng)導(dǎo)者提供了一個參與對話的有效方式,并幫助公司開創(chuàng)一個與潛在的和現(xiàn)有的客戶積極交流信息和思想的機會。”
 
沙赫表示,這些關(guān)鍵詞在各種排列組合中越早出現(xiàn),谷歌接收到的信號越強。例如,“聘請專利律師:需要尋求的7件事”的排名要比“需要尋求的7件事:聘請一位專利律師”靠前,因為所需關(guān)鍵詞“專利律師”在序列中出現(xiàn)更早。沙赫建議把每篇博客的標(biāo)題控制在120個英文字符以內(nèi),方便讀者分享到Twitter上。

谷歌排名中唯一的最大變量是鏈接到一篇博文的網(wǎng)站數(shù)量和權(quán)威性。“與你的博客鏈接的網(wǎng)站越權(quán)威,谷歌上的影響力越大,你越能獲得更好的排名,”沙赫說,“你的內(nèi)容越有用,你就越有機會和其他網(wǎng)站建立鏈接。”

在你博客上和你所在行業(yè)的其他地方,都要成為談話的一部分。將流量引向其他博客,并對關(guān)于你自己的正面和負(fù)面評價做出盡可能多的回應(yīng)。如果你允許別人在你的博客上發(fā)表評論,請確保你有足夠的資源來處理負(fù)面反饋。如果你沒有開啟評論功能,那么就要準(zhǔn)備好在別的網(wǎng)站上進(jìn)行突發(fā)對話。

Mzinga公司CEO艾倫•紐金特(Alan Nugent)說:“無論你喜不喜歡,人們都在談?wù)撃愕墓净虍a(chǎn)品。博客作為積極的社交經(jīng)營戰(zhàn)略的一個組成部分,為公司的領(lǐng)導(dǎo)者提供了一個參與對話的有效方式,并幫助公司開創(chuàng)一個與潛在的和現(xiàn)有的客戶積極交流信息和思想的機會。”
 
譯 劉育

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隨機讀管理故事:《有效溝通》
兩頭牛在一起吃草,青牛問黑牛:“喂!你的草是什么味道?”黑牛道:“草莓味!”青??窟^來吃了一口,憤怒地喊到“你個騙子!”黑牛輕蔑地看他一眼,回道:“尼瑪,我說草沒味。”

啟示:團(tuán)隊合作、管理過程中,能否有效溝通、掌握有效溝通渠道是凝聚競爭力,強化執(zhí)行力,提升業(yè)績的關(guān)鍵。

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