現(xiàn)在最熱的電視劇是什么？最熱的電視劇沒有出現(xiàn)在中國的電視臺(tái)上，而是在網(wǎng)絡(luò)中，在這個(gè)人人用手投票的遙控器時(shí)代，《越獄》的廣泛傳播和受到歡迎的程度是估計(jì)是很多電視臺(tái)的人都始料不及的。
——這是一個(gè)特別經(jīng)典的自下而上的草根式營銷傳播的實(shí)戰(zhàn)案例。
《越獄》的知名度
幾乎每個(gè)經(jīng)常上網(wǎng)的人都會(huì)知道，而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。
門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、bt下載等等很多地方都能看到。
《越獄》的美譽(yù)度
幾乎每一集都是一部好萊塢大片?！W(wǎng)友評(píng)論。
充滿懸念，劇情吸引人。
再看看賣盜版dvd的商販你就知道他的受歡迎程度。
甚至有人開了越獄中文網(wǎng)。http://www.prisonbreak.cn/
《越獄》解密：
何以流行？
越獄在美國的電視劇收視率沒有進(jìn)入前20名，但是在中國的傳播速度和廣度都市分驚人。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體力量
越獄沒有通過電視這個(gè)媒體傳播，而是通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)自由的媒體，或者叫做流媒體，這樣降低了很多傳播成本，而且不需要審核。
營銷角度：
更重要的是不論傳播或者下載都是十分便利的。這塊能就是在整個(gè)營銷傳播中宣揚(yáng)的4c的理念。給消費(fèi)者提供了最大的便利。
其次，這個(gè)事件顯示了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體力量，視頻的力量，p2p的力量?？磥砭W(wǎng)絡(luò)確實(shí)存在著很大傳播能量和商業(yè)價(jià)值。重要的是如何開發(fā)？如何針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性運(yùn)用傳播方式。這是值得企業(yè)、策劃人、廣告公司的嘗試的，可能也是未來的廣告增長點(diǎn)。
罕有競爭對(duì)手
目前很多網(wǎng)站都推出了網(wǎng)絡(luò)視頻的服務(wù)，但是很多網(wǎng)站的視頻都是重復(fù)的，作品的來源是一個(gè)很大問題。好作品——點(diǎn)擊量——廣告，還是網(wǎng)站的主要收入模式。但是包括《越獄》，后舍男孩，dodolook的出現(xiàn)，給了我們很多新的靈感。
看來網(wǎng)站，或者說網(wǎng)路是可以更方便的和一些能創(chuàng)造點(diǎn)擊率的人物來合作創(chuàng)收的，因?yàn)殡娔X的發(fā)展已經(jīng)可以越來越多的替代其它媒體了，這個(gè)改變和影響是必然的，雖然現(xiàn)在看來進(jìn)展緩慢。
這種了個(gè)性化，差異化的事物大破了很多常規(guī)的模式和方式，給了我們很多新奇的感覺，也給了很多人諷刺中國電視劇導(dǎo)演的話柄，所以在很少有競爭者。
營銷角度：
從《越獄》來看，這種制作成本高的作品可以完全先賣給網(wǎng)絡(luò)播映，然后分成產(chǎn)生的廣告利潤?；蛘邔V告鑲嵌到作品當(dāng)中。
而像后舍男生和dodolook這樣的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生者則可以打造成讓人喜聞樂見的廣告人物用來品牌傳播。
這兩者的共同點(diǎn)就是提供了高度的差異化視覺產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了中國目前的一般的電視劇和視頻制作水平，所以得到了很多的贊譽(yù)和口碑傳播。這也充分證明了營銷手段一定要以產(chǎn)品為核心的理念。
營銷傳播的啟示
病毒營銷的身體力行
《越獄》可算是一場實(shí)地的病毒式營銷，傳播方式完全避開了原有的模式，通過下載，復(fù)制來完成了傳播。
這是一種虛擬傳播，一種流體傳播。
而這種傳播模式在中國很早就有相應(yīng)的理論，只不過過很多企業(yè)壓根不知道怎么作？專家們頂多就是知道好處是什么？
比如，低成本，高效率等等好處多多，你讓他作，這是很難的。
如果你的產(chǎn)品，廣告在現(xiàn)實(shí)中就是千篇一律，那你放在網(wǎng)絡(luò)上也不會(huì)有什么效果，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，就要有符合這種方式的內(nèi)容。
想要有口碑營銷，最起碼你要有個(gè)像樣的產(chǎn)品出來。
產(chǎn)品第一位的重要信念
這個(gè)年代，廣告是有效果的，但是產(chǎn)品依然是最重要的。
你可以在某個(gè)時(shí)間騙所有的人，可以把某些人長期置于你的謊言中，但是你不能在所有時(shí)間騙所有人。最后的問題還是會(huì)歸結(jié)到產(chǎn)品上面，所有競爭的關(guān)鍵最后變成技術(shù)競爭。營銷的正確觀念是：先了解市場——然后制作出好的產(chǎn)品——運(yùn)用合理的營銷手段。僅此而已。
不要先做出產(chǎn)品，然后騙賣。這不僅是不對(duì)的營銷，也是不道德的思維。
《越獄》的劇情的曲折，制作的精良，表演生動(dòng)——這是前因；而目前的流行狀況是后果。
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