由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于近日揭曉。與上屆榜單相比，GOOGLE從第三名躍居到第一，沃爾瑪從第九名上升到第二，微軟排名下降一位，名列第三。上屆冠軍可口可樂(lè)則降至第四。

    且不說(shuō)可口可樂(lè)的FANS對(duì)這個(gè)榜單的態(tài)度，單純從商業(yè)的角度，世界品牌實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)從成立當(dāng)初的“概念榜單"做到了“無(wú)恥到叫人無(wú)奈的地步"，單純?yōu)榱宋矍?，?duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)秩序進(jìn)行扭曲，以榜單做為企業(yè)收益的來(lái)源，向各企業(yè)收取數(shù)量不等的“上榜費(fèi)"，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是公開的秘密，但是2006年度《世界品牌500強(qiáng)》的出爐卻不得不叫人嘔吐不已。

    品牌不僅僅是市值，更不是短期收益和注意力，品牌是影響力，是大多數(shù)人的認(rèn)可以及深入人心企業(yè)文化引導(dǎo)，是企業(yè)一貫的風(fēng)格贏得了多數(shù)人的喜愛(ài)，是持續(xù)的贏利能力和良好的企業(yè)運(yùn)做機(jī)制，是經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的企業(yè)根基，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室"從無(wú)到有，面對(duì)無(wú)數(shù)的非議和打擊成長(zhǎng)到今天，可以說(shuō)逐步取得了業(yè)界的認(rèn)可，“適者生存  成者為王"，我們應(yīng)該承認(rèn)丁海森的執(zhí)著適可取的，以排行榜成就一個(gè)公司的做法也是值得肯定的。 

    但是以“世界品牌實(shí)驗(yàn)室"為名的世界經(jīng)理人還是應(yīng)該記住，做人不能無(wú)恥到這個(gè)地步——嘩眾取寵的商業(yè)化運(yùn)作，忽視中國(guó)乃至世界商業(yè)的基本規(guī)則，為了吸引眼球不擇手段，GOOGLE、沃爾瑪、微軟、可口可樂(lè)的組合簡(jiǎn)直就是對(duì)品牌概念的侮辱，這樣的排行榜又怎取信于市場(chǎng)？？？

    什么是“無(wú)恥營(yíng)銷"

    所謂“無(wú)恥營(yíng)銷"，就是指企業(yè)明明知道一些營(yíng)銷手段一旦出籠，就會(huì)導(dǎo)致大量的爭(zhēng)論批評(píng)，甚至道德的譴責(zé)，但是企業(yè)為了經(jīng)濟(jì)效益，甚至是故意的制造出一些“能受到批評(píng)"的元素，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室"就是最典型的例子。

    “無(wú)恥營(yíng)銷"是絕對(duì)是“中國(guó)式營(yíng)銷"的發(fā)明成果，這在其他國(guó)家都會(huì)嚴(yán)重影響品牌甚至遭到顧客的抵制，但是在中國(guó)有注意有眼球就有市場(chǎng)，“無(wú)恥營(yíng)銷"最早可以追溯到“哈六藥"的“明星轟炸"和“腦白金"的“送禮篇"，不擇手段的媒體時(shí)間、時(shí)段、頻道買斷，沒(méi)有任何美感的廣告制作，單純的廣告硬性灌輸，使之成為“無(wú)恥營(yíng)銷"的雛形。

    而后被冠以“惡俗廣告"的很多廣告都給企業(yè)帶來(lái)了巨大的收益，使企業(yè)開始關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的特征和機(jī)會(huì)，從而使無(wú)恥營(yíng)銷逐步的成為流行。

    “無(wú)恥營(yíng)銷"的幾種形態(tài)

    FRJJ認(rèn)為自己“傾國(guó)傾城"，宋祖德口下無(wú)德，肯德基孜然產(chǎn)品“七劍下天山"……這些營(yíng)銷手段已經(jīng)極大的刺激了全國(guó)人民，但是我們不得不承認(rèn)，“人的確可以無(wú)恥到這樣的地步"，那“無(wú)恥營(yíng)銷"究竟有什么特征呢？

    其一：違背正常的審美習(xí)慣，違背基本的社會(huì)公德。這點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上最為明顯，惡意的使用女色進(jìn)行廣告宣傳——只要身穿內(nèi)衣跑上樓就可以免費(fèi)獲得一套內(nèi)衣，依靠某些不健康內(nèi)容提高網(wǎng)站點(diǎn)擊，甚至公然的挑釁道德——網(wǎng)絡(luò)上有所謂的“3800現(xiàn)象"皆是如此，無(wú)恥就是沒(méi)有道德。這類營(yíng)銷的主要目的就是“吸引眼球"，企業(yè)出名增加關(guān)注，個(gè)人出名尋找機(jī)會(huì)，無(wú)恥雖然不會(huì)建立品牌，但是對(duì)于樹立知名度的作用非常明顯；

    其次：過(guò)分的自我標(biāo)榜和炒作。宋祖德見(jiàn)誰(shuí)罵誰(shuí)，某些網(wǎng)絡(luò)明星一脫成名，這些現(xiàn)象已經(jīng)成為現(xiàn)代娛樂(lè)的組成部分，“無(wú)恥"就是曝光率，“無(wú)恥"就是無(wú)聊加不知羞恥，所謂無(wú)恥營(yíng)銷就是過(guò)度炒作和“惡心"人，所謂“厚顏無(wú)恥"即是這個(gè)意思。這類營(yíng)銷主要是個(gè)人營(yíng)銷，以“出位"搏“出名"，讓媒體圍繞自己轉(zhuǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)紅人"；

    再次：“無(wú)恥營(yíng)銷"還有就是故意的制造爭(zhēng)議話題。除了世界品牌實(shí)驗(yàn)室如此的無(wú)恥以外，最典型的例子就是最近的“肯德基"廣告——“七劍下天山"，當(dāng)肯德基“鼓勵(lì)篇"在國(guó)內(nèi)一片嘩然之后(見(jiàn)筆者“從肯德基廣告談企業(yè)思維")，肯德基發(fā)現(xiàn)原來(lái)做一些有爭(zhēng)議的廣告反而比其他廣告更有影響力，于是乎，以“七劍下天山"為藍(lán)本的孜然廣告粉墨登場(chǎng)，“在爭(zhēng)議中成長(zhǎng)"，這是絕對(duì)“無(wú)恥營(yíng)銷"的代表作品。而且隨著這樣廣告的流行，“無(wú)恥"也必將成為電視廣告的一種現(xiàn)象，“無(wú)恥廣告"一般不會(huì)涉及“民族感情"，更多是叫人啼笑皆非或者故意惡搞，形式內(nèi)容就是為“爭(zhēng)議"存在，和產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)系，可以說(shuō)“無(wú)恥之極"。

    小結(jié)：“無(wú)恥營(yíng)銷"的存在自然有存在的理由，中國(guó)市場(chǎng)需要不同的聲音和味道，無(wú)恥也是一種勇氣，和“惡搞"一樣，已經(jīng)不是真正意義上貶義詞，所以無(wú)恥也有無(wú)恥的力量，在這樣一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代里，成功沒(méi)有定式，創(chuàng)新也包含著對(duì)傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn)，誰(shuí)能把資源整合好，誰(shuí)就是商業(yè)社會(huì)的真英雄。