現(xiàn)在，不管是大企業(yè)，還是小企業(yè)，在企業(yè)內(nèi)部都存在一份或大或小、或精美或普通的文化內(nèi)刊。仔細(xì)留意一下這些不同企業(yè)的內(nèi)刊內(nèi)容，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)不同企業(yè)之間的差距。
辦企業(yè)內(nèi)刊，與辦企業(yè)是一個(gè)道理，只不過各自的目的和作用不同罷了。一本好的企業(yè)內(nèi)刊，不僅可以凝聚企業(yè)員工的士氣，而且可以發(fā)展和開拓企業(yè)員工的才氣；不僅可以給員工一個(gè)很好教育與交流的平臺(tái)，而且給企業(yè)向客戶交流也提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。
從內(nèi)刊文化，來反應(yīng)整個(gè)企業(yè)文化，對(duì)企業(yè)來說是很重要的一方面。因?yàn)椋瑑?nèi)刊宣傳，只要內(nèi)容合乎時(shí)宜，一方面企業(yè)宣傳成本低，另一方面可以直接建立企業(yè)與員工、客戶三者之間的相互溝通與交流。
辦內(nèi)刊絕不是東施效顰的辦著玩。有些企業(yè)發(fā)展幾年后，有點(diǎn)資本可以折騰了，就要求向別的企業(yè)一樣也搞個(gè)內(nèi)刊來玩玩。玩不要緊，但是連辦內(nèi)刊的內(nèi)容都不知道怎么寫，一味從網(wǎng)上隨意摘錄一些下來，裝訂成冊(cè)，封面加個(gè)企業(yè)的LOGO，就算是本企業(yè)文化的宣傳體了。這樣?xùn)|施效顰的企業(yè)，本身就沒有多少文化素養(yǎng)，又何必浪費(fèi)員工的血汗錢呢？
企業(yè)內(nèi)刊不是任何企業(yè)都需要，但是要做這個(gè)東西，那么企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是必須要清楚做這個(gè)的目的和用意是什么，不然就沒有必要學(xué)人家裝斯文。一些企業(yè)老總，為了展示自己的文采，不管稿子如何，還希望來個(gè)總經(jīng)理致辭，結(jié)果是錯(cuò)別字連篇，語句不通順。不但毀了自己的形象，而且也毀了企業(yè)的形象。
辦內(nèi)刊不是向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)、交差。有些企業(yè)老總要求辦內(nèi)刊，也是就湊合幾個(gè)閑散人員，來計(jì)劃 崗位做點(diǎn)事情。于是，這些人也明白老總的良苦用意，為了完成好這個(gè)光榮的差事，而東拼西湊一本企業(yè)的冊(cè)子。既完成了老總的指示，自己也覺得對(duì)的起那份薪水，反正是事也辦了，出來的畫畫冊(cè)子，感覺在老總那邊還是能夠交差的。應(yīng)付心態(tài)，在一個(gè)企業(yè)內(nèi)刊上面反應(yīng)的最直接，也最形象。這不是為企業(yè)文化建設(shè)添磚加瓦，而是為應(yīng)付老總而做“文化”。
辦內(nèi)刊也不是單純企業(yè)新聞和幾篇不痛不癢的文章和圖片堆積。一些內(nèi)刊，表面功夫做得簡直了的，封面用銅板紙加膜，內(nèi)頁用128g銅板紙豐滿厚度，給人拿到手中感覺檔次卻是高檔。但是，這僅是表面上的高檔，禁不住有心人細(xì)看。只要一細(xì)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的舍得是多么舍得，但是內(nèi)容卻是一塌糊涂。簡單堆積圖片和文字，把一幅幅昂貴的紙曬滿為原則。既沒有讀的興趣，也沒有值得讀的內(nèi)容。只能用來墊東西還蠻不錯(cuò)，有厚度，而且紙張又好。
辦內(nèi)刊更不是自夸自吹、招舞炫耀的平臺(tái)。有些內(nèi)刊翻開以后，基本都是表功、自吹自擂的文章。什么在幾月份我公司又榮獲什么什么獎(jiǎng)項(xiàng)；在什么時(shí)候公司某某經(jīng)理或老總又被評(píng)委什么什么了；產(chǎn)值又上升多少了；集體員工又在什么地方游玩了；等等。一些對(duì)客戶來說沒有多少實(shí)在意義的內(nèi)容寫個(gè)沒完沒了。這就是在向公司高層領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)表功薄，表好的事情，沒有任何企業(yè)文化內(nèi)涵體現(xiàn)。
內(nèi)刊建設(shè)需要企業(yè)文化內(nèi)容的錘煉與升華。內(nèi)刊建設(shè)好的企業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)刊不單是員工或客戶的讀物，更是吸引了一批不是企業(yè)范疇的讀者來關(guān)注。這樣的內(nèi)刊，文化內(nèi)容建設(shè)，完全是按照一個(gè)精美內(nèi)刊雜志的風(fēng)格來建設(shè)，不僅欄目分類詳盡，而且文章質(zhì)量要求非常高，有看點(diǎn)，也有宣傳點(diǎn)。有些企業(yè)總是喜歡在一些裝飾很華麗的雜志上做宣傳，還不如把自己的內(nèi)刊花功夫做出來，還省去不小的一筆宣傳費(fèi)呢。對(duì)企業(yè)文化的宣傳是潛移默化的事情，但是要能夠吸引客戶和讀者，關(guān)鍵在于編者對(duì)企業(yè)文化與內(nèi)刊內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和提煉程度有多高。
沒有下功夫錘煉，僅停留在表面的模仿，這個(gè)企業(yè)本身不會(huì)得到更好的介紹和宣傳，同時(shí)對(duì)企業(yè)來說還有很大的負(fù)面效應(yīng)產(chǎn)生。弄不好，就被客戶誤認(rèn)為是企業(yè)垃圾處理掉。
內(nèi)刊建設(shè)也需要編者對(duì)企業(yè)文化深度的理解與深挖。內(nèi)刊建設(shè)絕對(duì)不是找?guī)讉€(gè)不懂刊物建設(shè)的人就可以把內(nèi)刊做深做透的。一方面企業(yè)內(nèi)刊需要有自己本身的形象和宣傳目的存在，另一方面還要通過各種形式來表現(xiàn)這些內(nèi)容。簡單的表功、自吹是毫無價(jià)值的。必須是對(duì)刊物建設(shè)和企業(yè)文化有較強(qiáng)理解能力的重要人員來進(jìn)行。一些領(lǐng)導(dǎo)只管把自己的大名加在上面，但是不考慮加這個(gè)大名的分量和意義。要是辦得好，人跟著沾光；要是辦不好，人就只有挨罵的份了。
內(nèi)刊建設(shè)是對(duì)企業(yè)文化的深挖和創(chuàng)新。因此，在內(nèi)刊內(nèi)容編輯上面，一定要通過各種創(chuàng)新方式來映射企業(yè)文化。直白的陳述會(huì)讓人反感，簡單的拼湊會(huì)讓人覺得幼稚。惟有對(duì)企業(yè)真正負(fù)責(zé)的態(tài)度，才能把一個(gè)精美、實(shí)用的內(nèi)刊呈現(xiàn)在讀者和客戶面前。
內(nèi)刊建設(shè)更需要給客戶展示一個(gè)別具一格企業(yè)形象。不同企業(yè)的文化宣傳點(diǎn)是不一樣的。同時(shí)，不同企業(yè)在內(nèi)刊建設(shè)方面的設(shè)計(jì)也是不一樣的。因?yàn)?，除了在公眾媒體上面進(jìn)行企業(yè)形象宣傳與包裝以外，企業(yè)內(nèi)刊是最能充分展示企業(yè)形象的一個(gè)載體。要利用好這個(gè)載體，那么在內(nèi)刊內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)方面，就需要內(nèi)刊編輯者們多下功夫領(lǐng)會(huì)。適當(dāng)?shù)刈兏约旱陌婷骘L(fēng)格，可能會(huì)給人耳目一新的感覺。
內(nèi)刊建設(shè)同時(shí)也要傳遞一種社會(huì)責(zé)任和企業(yè)良知。內(nèi)刊既然是一個(gè)企業(yè)宣傳自己的載體。那么，載體上面更多關(guān)注企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任和企業(yè)良知，是企業(yè)贏得更多客戶的一個(gè)重要方面。只有把企業(yè)的立足高度樹立起來了，那么企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，才能在這一高度上，向前邁進(jìn)。而內(nèi)刊，也才能更受社會(huì)和客戶的認(rèn)同。單宣傳企業(yè)怎么怎么樣，而沒有一點(diǎn)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)是不會(huì)在消費(fèi)者心中留下多少印象的。
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