保潔為什么幾乎成了日用品的代名詞了呢?

　　肯德基里為什么一天到晚人頭擁動?

　　可口可樂為什么經(jīng)久不衰?

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　　無論在世界哪個角落，這些品牌都是那么的成功。他們用看似用和你相同的 營銷 方法，輕而易舉地贏得了整個世界的歡迎。

　　這些品牌為什么能取得成功呢?這是因?yàn)樗麄儾捎昧顺晒Φ钠放?營銷 策略，品牌的成功與成功的品牌 營銷 是分不開的。品牌 營銷 ，一個讓人寄予希望的名詞。可以說，成功的品牌 營銷 策略，就是企業(yè)贏得競爭的一柄利劍。

　　在市場競爭日益激烈的今天，如何“活學(xué)活用”這些成功企業(yè)的“不傳之密”呢?如何在市場競爭或 營銷 中將此劍揮灑至極佳境界呢?這是每一個企業(yè)所迫切希望學(xué)到的。

　　平庸的思維定勢，只能帶來最平庸的結(jié)果，真正讓我們失敗的，是對于品牌 營銷 錯誤的理解。以前，許多企業(yè)認(rèn)為，品牌就是宣傳，主要手段不外乎是廣告、 公共關(guān)系 ，再加上 銷售 推廣上的道具設(shè)計。如此一來，品牌 營銷 的重要性就大打折扣，品牌的實(shí)效性就大大降低，而品牌 營銷 也被看作是額外的投入。

　　企業(yè)只有要轉(zhuǎn)換觀念，以實(shí)效為出發(fā)點(diǎn)，吸引 消費(fèi)者 的注意力，才能事半功倍。品牌比產(chǎn)品更重要，企業(yè)不應(yīng)只專注于開發(fā)好產(chǎn)品，而應(yīng)該盡全力打造好品牌，品牌是吸引 消費(fèi)者 購買的一面大旗。要想 消費(fèi)者 從眾多的產(chǎn)品中一眼就看中你，并使自己的產(chǎn)品在競爭對手很明顯地區(qū)別開來，品牌 營銷 就成了企業(yè)制勝的關(guān)鍵要素。品牌 營銷 是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的 核心競爭力 所在。

　　那么，我們究竟如何去做?究竟什么樣的品牌 營銷 方法才能真正幫到企業(yè)?從國內(nèi)外企業(yè)成功與失敗的大量實(shí)際案例之中，讓我們看到了勝敗之間的重要玄機(jī)。品牌 營銷 成功的關(guān)鍵并不存在一個可以百試百靈的方法，關(guān)鍵是正確的策略和技巧。只有從策略上進(jìn)行徹底的改變，才是品牌 營銷 的真正出路所在。

　　那么，如何進(jìn)行品牌 營銷 呢?筆者認(rèn)為品牌 營銷 是一個系統(tǒng)、復(fù)雜的工程，以下幾個問題可供品牌 營銷 者認(rèn)真考慮。

　　1. 品牌定位：你有勇氣改變游戲規(guī)則嗎?

　　2. 在品牌 營銷 中，偉大的是品牌還是產(chǎn)品?

　　3. 策劃的強(qiáng)弱與品牌的強(qiáng)弱有關(guān)系嗎?

　　4. 你的品牌跟 消費(fèi)者 親近嗎?

　　5. 品牌和渠道如何協(xié)同作戰(zhàn)

　　6. 業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，你是否帶著品牌

　　7. 你善于轉(zhuǎn)危為機(jī)嗎?

　　想清楚了這些問題，你就擁有了運(yùn)作一個成功品牌的基礎(chǔ)。在品牌的 營銷 中，有八個技巧能讓的品牌 營銷 事半功倍，歸納如下：

　　1. 體驗(yàn)：拉近產(chǎn)品與 消費(fèi)者 的距離

　　2. 互動：顧客關(guān)系成效最大化

　　3. 依整：讓 消費(fèi)者 離不開你

　　4. 運(yùn)作：創(chuàng)造被動消費(fèi)的狀態(tài)

　　5. 整合：把所有競爭者“趕出門”

　　6. 突圍：實(shí)效 營銷 ，開創(chuàng)新時代

　　7. 創(chuàng)新：尋找品牌與 營銷 之間的平衡

　　8. 升位：顛覆對手，持續(xù)超越自我

　　在這個品牌 營銷 縱橫的時代，誰抓住了 消費(fèi)者 ，誰就獲得了成功;誰抓住了產(chǎn)品的 營銷 特性，誰就贏得了品牌的籌碼，也就在縱橫捭闔的競爭中掌握了必勝的王牌。所以，企業(yè)要摒棄飲鴆止渴式的價格戰(zhàn)，創(chuàng)造富有魅力的品牌產(chǎn)品，同時也要盡其所能打動既是“理性的衛(wèi)道士”，又是“情感的俘虜”的 消費(fèi)者 ，使 消費(fèi)者 對品牌形成一種依賴的關(guān)系，使其與品牌“一見鐘情”且“終身相伴”。